三七互娛王彥恭：把握數字文化產業新機遇用技術助力文化產業發展

近日，由中國(南京)文化和科技融合成果展覽交易會組委會主辦，中國人民大學創意產業技術研究院等單位承辦的“2020文化和科技融合熱點和趨勢”論壇在南京召開。

三七互娛副總裁王彥恭受邀出席並發表主題為《文化為本 科技致用 助力文化消費升級》的演講，從三個方面闡述了數字技術對於文化產業的影響，並結合企業的實踐工作，分享了在這樣的大背景下，三七互娛如何把握機遇，通過技術創新，做好文化內容建設，實現企業高質量發展。

數字賦能文化產業高質量發展

黨的十八大以來，在國家政策、經濟、社會、科技等條件的支持下，我國文化創意產業呈現出高速發展態勢。在文化與科技等行業融合趨勢凸顯、文化產業內部結構調整升級、文化消費模式和需求發生變化的新時期，文化創意產業發展迎來了新的機遇。

當天論壇上，來自文化科技領域的學者專家、頭部企業大咖，就文化大數據、數字內容、媒體融合等文化科技融合新熱點話題進行探討，展望文化科技融合的發展趨勢，為全國文化科技融合產業發展提供新思維和新角度。

在王彥恭看來，數字技術發展對於文化產業的影響主要體現在三個方面：一是拓展文化消費場景，豐富文化消費業態；二是激發優秀傳統文化新動能；三是提升文化消費潛力，精準滿足更廣泛用户多元文化需求。“以豐富文化產業業態為例，數字技術使精品內容得以實現多元化、全生態開發，一個優質IP可以衍生出網文、漫畫、影視、動畫、遊戲等不同形式的數字文化作品，滿足消費者不同的文化消費需求，為用户帶來更完整的IP體驗。”王彥恭説道，“數字技術對文化消費的作用日趨深刻，未來，以數字化、網絡化、智能化為技術基點，加強在新聞出版、文化藝術、創意設計、文物保護利用、非物質文化遺產傳承發展等方面的應用，將不斷滿足人們的文化消費需求。”

把握機遇 三七互娛用技術做好文化創新

作為文化科技融合的重要形式，遊戲已成為文化傳播的重要載體，而網絡遊戲產業作為新興產業，也成為數字經濟重要增長點。從佈局5G遊戲、聯合閲文集團旗下閲文遊戲等多家合作方聯合成立IP聯盟……國內知名文娛企業三七互娛將科學技術和傳統文化相結合，用全新載體讓傳統文化“活起來”。

在大數據、人工智能等技術愈發成熟的今天，三七互娛將其成功運用到企業運營的多個環節，為公司更好地滿足用户文化消費需求提供有力支撐。“以公司開發的‘量子’‘天機’‘雅典娜’‘波塞冬’等智能化投放、大數據分析系統為例，它們為遊戲出海業務提供了很大幫助。”王彥恭説道，“在我們遊戲出海過程中，面臨的最大困難其實是文化差異導致的用户需求差異。而大數據分析系統通過對海外用户的人羣畫像、消費行為等進行分析，精準找到其需求痛點，逐步實現中國港澳台、東南亞、日韓、歐美等市場的突破。”

除了在主營業務中做好技術和文化的結合，在2019年全國非物質文化遺產保護工作會，三七互娛作為支持單位，將非遺宣傳展示活動中展出的40項非遺內容融合到H5遊戲當中，通過互聯網技術為非遺傳播賦能。此外，企業還開發《守護龍舟》《嘆西關》等休閒遊戲；在遊戲內推廣珏山賞月、舞火龍等國家級非物質文化習俗。

在王彥恭看來，創新是推動文娛產業高質量發展的一大引擎，三七互娛也將繼續做好“文化+創新”工作，在硬實力、軟實力、創新氛圍等維度發力，推出更多優秀文化產品，助推文化產業高質量發展。