全國70%產業帶擁抱數字化轉型，打造天貓雙11供給側亮點

“今年的天貓雙11對我們來説，將是一個歷史性時刻。”

作為浙江義烏市澤熙日用品廠的廠長，方昊這幾天忙到顧不上三餐。澤熙日用品是第一次參與天貓雙11，這家經營十幾年的外貿工廠，希望抓住這個疫情以來最大的內需爆發機會，快速打開國內市場，為擺脱代工廠身份做準備。

根據阿里巴巴提供的市場消費趨勢數據，澤熙日用品為今年雙11銷售的主推商品備貨100萬套。方昊説，他享受這種忙，忙的背後，是生意的回暖、是生活的迴歸。

忙碌的並不止澤熙，義烏市航賓仿真植物製造有限公司是一家仿真花出口企業，30多年來生產的仿真花遠銷130多個國家。

疫情以來，航賓的外貿業務落到了谷底，負責人王強把目光轉向了線上平台。“我們早就想做淘寶、做天貓了。”

在阿里春雷計劃的幫扶之下，天貓航賓家居旗艦店從註冊到審批成功，只用了8天的時間。而這個8天就開起來的天貓店，寄託了航賓外貿轉內銷的希望。“我們做了幾十年外貿，產品質量、性價比都是業界領先的。”王強説。

如今，航賓已經正式開始備戰第一個雙11，工廠的機器開足馬力運作的同時，10幾萬打造的直播間也全都準備就緒。王強表示，“我們深耕30多年的生產能力，加上天貓官方運營能力的幫扶，今年的雙11我們一定能在國內市場賣爆”。

澤熙、航賓的成長道路，是義烏小商品產業帶千萬商家數字化轉型的縮影。作為全球最大的小商品之都，義烏歷來是電商行業重鎮，憑藉強大的物流集散能力，義烏吸引了大量的中小商家，義烏商家的走向，也成為中國電商的風向標。今年8月，義烏中國小商品城攜近百中小商家，正式進駐天貓，主營家居類商品，打造涵蓋箱包、玩具、服裝等10000款商品的全品類旗艦店，相當於把“義烏小商品城”搬到了線上。

義烏商城集團負責人表示，讓遠銷海外“義烏好貨”也能受到國內消費者的認可，是義烏商家的心聲。淘寶數據顯示，義烏在淘寶天貓上的中小商家已經超過6萬家，其中營收過千萬的商家超過3千家。

浙江財經大學經濟學院教授金星表示，以義烏為代表的“打通線上線下、聯動內貿外貿”的數字化產業帶集中亮相，成為今年天貓雙11供給側的一大亮點。在內外雙循環互促、新消費全面復甦的新形勢下，產業帶數字化將成為傳統制造高質量跨賽道發展的新引擎。

據瞭解，在供應鏈領域，今年天貓雙11期間，2000個產業帶、120萬商家、30萬個外貿工廠首次參加天貓雙11，與國內外大牌同場競技。為了帶給下沉市場市場更多優質平價商品，聚划算計劃賣空100個全球知名的“隱形冠軍產業帶”，從10月開始的淘寶特價版“一元更香節”也將貫穿整個雙11。廣東的3C數碼產品、浙江義烏的日用百貨、江蘇的家紡、福建的紙品、河北的箱包等等，這些優質優價的廠貨，將在天貓雙11期間，以工廠直供的方式發往中國的每一個角落。

今年5月份，商務部官網刊登的《中國產業帶數字化轉型——生產、流通與消費的高效協同》報告顯示，阿里巴巴覆蓋了全國70%的一級產業帶，成為全國產業帶數字化轉型主通路。從1688、淘寶特價版到淘寶、天貓，阿里為中國產業帶工廠提供了最大規模的消費分級市場，也為產業帶“工廠貨”成長為“品牌貨”，提供了最清晰的運營上升通路。

做自己工廠的品牌，也是方昊做了10年的夢。澤熙日用品憑藉優質的產品質量和批發銷售能力，在1688上做到了日用百貨類目的第一。今年3月之前的疫情，導致國際供應鏈受到嚴重衝擊，工廠也因此損失了1000萬的外貿訂單，這對於原本規模就不大的澤熙而言，打擊是巨大的。

想在內需市場有番作為的方昊，在今年3月淘寶特價版正式上線時，率先入駐，上線工廠貨品。因為走的是C2M模式，澤熙的一款包包形狀的粘毛器，一下子賣爆了。二季度和三季度，澤熙在淘寶特價版拿了四千萬的銷售業績，彌補了外貿訂單帶來的損失。

“雙11對工廠而言，是一場轉型仗。”方昊預計，這個雙11，批發+零售端，這款粘毛器的銷量可以達到100萬件，如果成真，這將是歷史性的時刻。現在，澤熙的工廠裏已經開足馬力，24小時三班倒。

商務部研究院研究員周密表示，義烏產業帶不僅生產能力強，相互協同效率高，而且對市場極為敏感。面對中國市場的率先復甦，義烏企業積極行動，把握機會，擁抱數字技術，為自身的可持續發展增強競爭力，天貓雙11也成為產業帶工廠獲取新客、需求增長、打開品牌知名度的敲門磚。