“銀髮經濟”風生水起： 從“捨不得”到“會享受”

本報記者 昌校宇 見習記者 楊 潔

常言道，“家有一老，如有一寶”。當前，各領域的消費前沿總有老年人的身影，成為社會經濟不可忽視的一股消費力量，也促使“銀髮經濟”（別稱“老年產業”）風生水起。

在蘇寧金融研究院高級研究員付一夫看來，隨着經濟社會的不斷發展，不同年齡層次的老年人在衣、食、住、行、遊、購、醫、娛等方面，對消費產品和服務質量有不同的要求，這便形成了一個規模龐大、結構多元、豐富多彩的“銀髮經濟”市場。

老年人消費“新畫像”

“雙11”已提前鳴鑼開戰，家住北京市東城區的呂女士也成為搶購、囤貨“大軍”中的一員：報名的國畫網課需要準備筆墨紙硯、畫板畫架等；瑜伽服、瑜伽墊等是瑜伽課必不可少的配件；自學烘焙美食，各式各樣的器具和食譜要備上；甚至各大視頻播放平台的VIP年卡也都不能落下……

呂女士是一名退休英語教師，也是網絡“衝浪”的一名老將。“因為之前要跟學生打交道，我習慣性地去了解孩子們關注的新鮮事物，在追趕潮流的同時，也願意學習使用很多新科技產品。”呂女士告訴《證券日報》記者，此前，她學會了網絡打車、線上購電影票、錄短視頻等。疫情期間，又與老同事們一起報了線上國畫班、瑜伽課、英語口語訓練營等，還在抖音上跟着穿搭博主學起了穿搭，每月大概需要花費3000元左右來支撐自己的興趣。“雖然退休了，但很多時候我的一整天都被安排得明明白白。”説話間，呂女士還向記者展示了自己滿滿當當的課程表以及一整箱的畫作。

像呂女士這樣的老年人不在少數，他們正在引領老年消費的新風尚。今年78歲的徐志軍（化名）自2012年起，每年入秋後都會和老伴前往海南省過冬，“起初我們捨不得花錢，是孩子出錢讓我們去旅遊，結果去之後特別喜歡那邊的氣候，我和老伴也覺得是時候好好享受生活了，‘奢侈’一把。”徐志軍對《證券日報》記者説道，他已在海南買了房，並訂好了11月2日的去程高鐵票。

據智研諮詢發佈的《2020-2026年中國保健品行業市場現狀調研及市場發展前景報告》顯示，中國已是全球第二大保健品市場，且市場份額在不斷提升。

“現在不僅是在大城市，我們小地方的老年人保健意識也越來越強。”河北省定州市一家藥店的老闆告訴《證券日報》記者，店內的乳膠牀墊、老年代步車、老年按摩器等產品銷量不錯，時常有老人或其子女到店諮詢、購買相關保健品。

阿里巴巴近日發佈的《老年人數字生活報告》顯示，疫情以來，中國60歲以上的銀髮羣體加速擁抱數字生活，第三季度老年人手淘月活躍度同比增速遠超其他年齡組，高出整體29.7個百分點。與此同時，老年羣體消費金額在2017年至2019年的複合增長率達到20.9%；疫情期間，消費金額同比增速第二，僅次於“00後”，消費潛力不容小覷。此外，根據飛豬數據，2019年，“60後”銀髮族的旅遊消費整體金額是“00後”的3倍。

“老年人的消費觀念已不同以往。”付一夫認為，老年人的消費觀正在發生四大方面的變化：第一，追求產品品質，享受型消費成潮流。“便宜”已經不再是老年人的首選，他們的消費需求正在向高水平、高層次和多元化的方向發展。第二，重視體驗與店內服務，追求便利與實用。第三，網上購物、移動支付不再是年輕人的專屬。社交媒體的興盛與移動支付的便利，也在潛移默化地影響着老年羣體的消費思維模式，他們漸漸不再拘泥於傳統的現金支付或刷卡支付，而是更加願意嘗試網上購物和移動支付。第四，智能化、數字化產品備受青睞。

“銀髮經濟”多重領域顯商機

11月1日，新修訂的《養老機構管理辦法》(以下簡稱《辦法》)將正式實施。《辦法》明確提出，政府投資興辦的養老機構，可以採取委託管理、租賃經營等方式，交由社會力量運營管理。

天眼查APP數據顯示，我國目前有超過19.6萬家企業名稱或經營範圍含“老人、老年、養老”。在註冊資本方面，約36%的銀髮經濟相關企業註冊資本在1000萬元以上，另有25%的相關企業註冊資本小於100萬元。截至10月25日，以工商登記為準，我國今年已新增約3.9萬家銀髮經濟相關企業，較去年同期上漲8.4%。

某保險公司銷售經理向《證券日報》記者透露，經常有老年人到店諮詢養老保險類產品。“近兩年，各大保險公司都看到了養老保險的廣闊市場前景，並在加大相關產品的研發，預計年底我們會推出一款養老保險產品。”

“‘十四五’時期，我國的老年人口增長曲線相對平緩，經濟社會不斷發展，是積極應對人口老齡化、做好養老服務準備的寶貴窗口期。”10月23日，民政部養老服務司副司長李邦華在民政部舉行的2020年第四季度例行新聞發佈會上表示，根據相關預測，“十四五”期間，全國老年人口將突破3億，將從輕度老齡化邁入中度老齡化，分析5年到10年後，全國第一代獨生子女父母將進入中高齡，養老服務將接受更大的挑戰和考驗。

付一夫表示，“我國養老服務需求巨大，前景廣闊。未來，在養老地產、醫療機構、社區養老看護、家政服務等領域，社會資本將大有可為。”