聯名《全職高手》出新品便利蜂助力國漫IP線下出圈
近日,便利蜂門店從貨架到店內海報、電子屏、咖啡機等,都引入了國內頭部電競IP《全職高手》的動畫形象。對此,便利蜂表示,此次伴隨門店風格煥新,便利蜂還將發佈多款IP聯名鮮食新品。包括“榮耀能量丸(炸串)”、“榮耀Buff水(咖啡)”、“榮耀能量包(麪包)”等。其中,新推出的榮耀Buff水咖啡產品將在全國1600餘家門店上市,榮耀能量丸等產品將在華北全店上架,活動時間為11月2日至11月22日。

據悉,這些鮮食新品是便利蜂專門就《全職高手》這一IP研發設計,便利蜂方面根據商品原有的特質,對應引入了《全職高手》劇中的多個人物、劇情元素,讓高銷的熱餐美食與線上人氣大旺的二次元IP產生了交集。
公開資料顯示,《全職高手》由閲文集團白金作家蝴蝶藍創作而成,被譽為熱血電競第一大IP,改編的動畫、漫畫、廣播劇、舞台劇等衍生作品均獲得了市場的積極反饋。此次也是雙方首次合作。目前,動畫《全職高手》第二季正在熱播中,每週五12點更新一集。
值得注意的是,基於用户高復購的特點,IP營銷也已經逐漸成為便利店常態。不過傳統的IP合作模式以店內聯合宣傳為主,主要以海報、弔旗為依託。業內人士分析稱,傳統聯合張貼海報的IP合作模式往往只停留在表面,情感共鳴能力較弱。尤其在客羣不夠匹配的時候,不僅對品牌的曝光程度有限,還會影響一部分便利店客羣的實際體驗。而像便利蜂這樣,藉助大數據系統深度分析用户畫像,並聯動商品端給出更深層次解決方案的做法,則既為用户帶來了特色商品和服務體驗,也更容易幫助IP吸引新客羣,真正實現出圈變現。

據悉,近兩年以來,以便利蜂為代表的便利店渠道已經成為IP推廣、影視宣發的香餑餑。一方面是看重便利蜂覆蓋範圍廣,超1600家門店已經輻射到華北、華東、華南重要城市羣。另一方面,便利蜂的主要消費羣體年齡在20-29歲之間,以白領、學生為主,消費頻次高,並與品牌目標用户高度重合。
此前,便利蜂已經與《大理寺日誌》、《霧山五行》、《哪吒》等熱門IP展開合作,在線下和社交平台引起熱議。便利蜂方面表示,未來會繼續將消費者喜愛的熱門IP以多樣化的玩法在線下展現,為消費者帶來差異化體驗,同時助力IP在線下落地,觸達更多全渠道新用户。