聯名《全職高手》出新品便利蜂助力國漫IP線下出圈

近日，便利蜂門店從貨架到店內海報、電子屏、咖啡機等，都引入了國內頭部電競IP《全職高手》的動畫形象。對此，便利蜂表示，此次伴隨門店風格煥新，便利蜂還將發佈多款IP聯名鮮食新品。包括“榮耀能量丸（炸串）”、“榮耀Buff水（咖啡）”、“榮耀能量包（麪包）”等。其中，新推出的榮耀Buff水咖啡產品將在全國1600餘家門店上市，榮耀能量丸等產品將在華北全店上架，活動時間為11月2日至11月22日。

據悉，這些鮮食新品是便利蜂專門就《全職高手》這一IP研發設計，便利蜂方面根據商品原有的特質，對應引入了《全職高手》劇中的多個人物、劇情元素，讓高銷的熱餐美食與線上人氣大旺的二次元IP產生了交集。

公開資料顯示，《全職高手》由閲文集團白金作家蝴蝶藍創作而成，被譽為熱血電競第一大IP，改編的動畫、漫畫、廣播劇、舞台劇等衍生作品均獲得了市場的積極反饋。此次也是雙方首次合作。目前，動畫《全職高手》第二季正在熱播中，每週五12點更新一集。

值得注意的是，基於用户高復購的特點，IP營銷也已經逐漸成為便利店常態。不過傳統的IP合作模式以店內聯合宣傳為主，主要以海報、弔旗為依託。業內人士分析稱，傳統聯合張貼海報的IP合作模式往往只停留在表面，情感共鳴能力較弱。尤其在客羣不夠匹配的時候，不僅對品牌的曝光程度有限，還會影響一部分便利店客羣的實際體驗。而像便利蜂這樣，藉助大數據系統深度分析用户畫像，並聯動商品端給出更深層次解決方案的做法，則既為用户帶來了特色商品和服務體驗，也更容易幫助IP吸引新客羣，真正實現出圈變現。

據悉，近兩年以來，以便利蜂為代表的便利店渠道已經成為IP推廣、影視宣發的香餑餑。一方面是看重便利蜂覆蓋範圍廣，超1600家門店已經輻射到華北、華東、華南重要城市羣。另一方面，便利蜂的主要消費羣體年齡在20-29歲之間，以白領、學生為主，消費頻次高，並與品牌目標用户高度重合。

此前，便利蜂已經與《大理寺日誌》、《霧山五行》、《哪吒》等熱門IP展開合作，在線下和社交平台引起熱議。便利蜂方面表示，未來會繼續將消費者喜愛的熱門IP以多樣化的玩法在線下展現，為消費者帶來差異化體驗，同時助力IP在線下落地，觸達更多全渠道新用户。