疫情下海外購物季買什麼

“宅家商品”唱主角 訂單暴增生產忙

本報駐德國特約記者 青 木

“新的購物熱潮來了！”德國電視一台近日報道稱，隨着“黑色星期五”“網絡星期一”、聖誕節即將到來，加上許多國家正處於第二波疫情之中，全球掀起新一輪囤購潮：除防疫物資、聖誕飾物外，傢俱、小家電、玩具等商品也出現熱銷。德國柏林經濟學者裏德爾對《環球時報》記者表示：“中國是世界的‘工作台’，現在又是全球唯一的工業生產正常化的主要經濟體，可以為世界提供急需的商品。”

“希望從中國網購”

由於歐洲新冠肺炎第二波疫情暴發，從11月初開始，德國、法國、意大利、西班牙、英國近20個歐洲國家陸續宣佈“封鎖”令，餐廳、酒吧、劇院、電影院、健身房等娛樂生活場所將被關閉。類似情況也發生在南美洲、非洲等一些國家。不少國家的商店儘管沒有全部關閉，但消費者的購物情緒已受到影響。

“這將導致消費者更多選擇網絡購物。”經濟學者裏德爾説，全球大型電商平台成為疫情中的贏家。在2020年第三財季，電商巨頭亞馬遜淨銷售額達到961億美元，同比增長37%左右。中國電商如AliExpress（全球速賣通）、Joybuy等也成為受益者。許多消費者希望登錄中國平台，購買既有價格優勢、在設計上又越發人性化的中國商品。

聖誕節是西方的購物季。往年，西方消費者喜歡前往聖誕市場，購買本土工匠製作的傳統聖誕裝飾、聖誕紀念品等。不過，今年包括德國最著名、最大的紐倫堡聖誕市場在內的大多數聖誕市場將被取消。這意味着西方民眾會轉移到實體店或網店購買聖誕物品，而商店內的聖誕物品2/3為“中國製造”。此外，“黑色星期五”“網絡星期一”、元旦等一系列購物高峯，也讓全球商店的備貨量加大，需要更多中國商品。

隨着聖誕的臨近，多國政府給民眾發補貼，這將刺激民眾在聖誕節購買大量商品，推高對“中國製造”的需求。最近，不少中國外貿企業都獲得“意外的訂單”。一些國家的本土企業因為疫情導致停產，訂單被轉移到中國工廠，使得已經進入正常生產的中國企業訂單增加，出口增長明顯。

家電傢俱增長明顯

在第二波疫情中，哪些中國商品會受到全球消費者的青睞？在德國最大的連鎖百貨商店考夫霍夫的一家柏林分店，《環球時報》記者看到，商店一樓已開闢了一個大型聖誕購物區，專門銷售各種聖誕商品，包括聖誕樹、聖誕燈具、聖誕老人服飾、聖誕球、雪花串、五星棒以及各種兒童玩具等。商店經理奧拉爾夫對記者表示，這些聖誕商品一半以上是“中國製造”。在聖誕商品和玩具方面，中國企業提供的貨源品種齊、價格優，而且每年都會有新品。

記者觀察到，往年，歐洲等地在“黑色星期五”等購物節上，折扣尺度並不大，大多在25%左右，但今年50%的折扣也很普遍。許多電商從11月初開始就已經打折促銷，產品以電子設備、家電、服裝等為主。在德國最大的電器連鎖店Media Markt的一家分店，記者看到，在各個分類區，擺放着不少中國品牌的產品。經理摩爾對記者表示，中國家電特別受歡迎。比如小米電視機，比三星的便宜不少。艾媒網的統計顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電使用頻率，小家電產品的海外需求明顯增長。今年上半年，中國的電炒鍋、麪包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

疫情下，網絡訂購傢俱等大件產品也在大增。《環球時報》記者瞭解到，中國電商和傢俱廠商因此成為受益者。全球速賣通9月大件傢俱銷售額同比增加3倍，居家辦公椅在歐洲銷售額暴漲500%，沙發銷售額同比上漲超200%，大型室內燈具上漲超50%。這對產能佔全球1/4的中國傢俱生產企業來説絕對是個好消息。

速度就是生意

不少歐洲商家向《環球時報》記者表示，以前，聖誕季的產品7-10月從中國通過海運發出，經過4-6周抵達歐洲。現在由於全球其他地區生產受到影響，各地需要更多中國產品，因此目前仍在向中國訂貨。此外，中國擁有發達的運輸網絡，可以更快將貨物送達世界各地，也促成中國商家海外訂單暴增。

全球速賣通最近成立全球首個大件商品零售出口集貨倉，填補30公斤以上大件商品零售出口的物流空白。多個商家的訂單可以“拼集裝箱”出海。電動摩托、牀、沙發等超重超大件，或者浴缸、馬桶、瓷磚等易碎品，都可以通過集貨倉發往世界各地。

不過，對於不在全球速賣通銷售的企業，則需要自己尋找運輸線路。美國舊金山華商葉先生對《環球時報》記者表示，往年這個時候，從中國到美國的集裝箱貨輪運費已經穩定，但今年仍在飛速上漲。由於疫情期間提供的運輸工具減少，如何快速準時運達貨物仍是一個問題。

裏德爾提醒道，中國產品需在品牌、質量等領域對自己提出更高要求。比如，售往美國市場的個人電動移動設備，需要提供NRTL認可實驗室出具的UL 2272認證證書和包含UL標誌的商品包裝實物圖；售往歐盟市場則需要提供EC符合性聲明和包含CE標誌的商品包裝實物圖。▲