直播成風口土巴兔雙十一推出超1000場直播活動

【環球網科技綜合報道】11月6日，國內互聯網裝修品牌土巴兔正式上線了雙11家裝盛典活動，此次活動主打八大裝修保障服務與億元紅包雨，除了常規的裝修現金補貼與品牌建材秒殺活動以外，直播也成為了今年土巴兔的隱藏大招。

在土巴兔公佈的雙11“玩法”中，平台於11月2日至11日安排了10場預熱直播，在這10場預熱直播中，土巴兔官方主播將走進工地、銀行等與裝修息息相關的場所，為用户介紹平台雙11的活動玩法與服務價值。

除了10場預熱直播外，土巴兔平台後續將有超1000場裝企直播，通過門店、工藝間、樣板間、工地、業主家等不同場景的直播，全方位呈現裝修流程與工藝細節，科普裝修知識。

雙11家裝盛典期間，土巴兔還將聯合國內外眾多知名家電大牌，發起家電秒殺節活動，多品牌電器爆款，直接以低於全網雙11 的價格出售，用户可通過進入活動頁面與直播間的形式參與。

據瞭解，在土巴兔直播體系中，既有面向全國的家電直播，也有面向本地化市場的砍播，在砍播模式下，用户可通過直播瞭解產品詳情並支付定金，憑藉訂單截圖到當地門店即可體驗實物產品，滿意則可補齊貨款直接取貨。相比於用户直接上門購買，通過土巴兔直播渠道下單在價格上更有優勢。

業內人士分析稱，土巴兔平台的砍播模式，有利於精準挖掘區域性消費潛力，將直播帶貨與本地零售相結合，走出了直播本地化的新路子。而土巴兔的這一波雙11大促活動將有望拉動裝修消費的新一輪增長。

土巴兔副總裁聶金津表示，直播這種新的經濟業態，讓互聯網裝修能夠有效地觸達到用户層面。今年以來，為扶持生態夥伴渡過難關，土巴兔陸續開通了多種直播形式，並率先在業內搭建起包括裝企直播、設計師直播、質檢直播、建材直播等的泛家裝產業直播生態。

據聶金津介紹，土巴兔直播目前已沉澱出一套完整的集互動、引流、營銷於一體的一站式家裝家居品牌直播營銷解決方案，可以幫助品牌高效觸達精準人羣，實現成交轉化。2020年，土巴兔平台直播用户規模每月平均遞增25%，月直播銷售額環比增長35%。

據艾媒諮詢數據統計，2020年全國在線直播產業用户規模將突破5億人，直播電商總規模將達到9000億元以上。隨着雲計算、大數據、AI人工智能等技術的突破與發展，直播產業在未來幾年內還將不斷發展。可以預見的是，直播電商市場規模在不久的將來將再上新台階，而直播也將在國內經濟中佔得一席之地。