直播成風口土巴兔雙十一推出超1000場直播活動
【環球網科技綜合報道】11月6日,國內互聯網裝修品牌土巴兔正式上線了雙11家裝盛典活動,此次活動主打八大裝修保障服務與億元紅包雨,除了常規的裝修現金補貼與品牌建材秒殺活動以外,直播也成為了今年土巴兔的隱藏大招。
在土巴兔公佈的雙11“玩法”中,平台於11月2日至11日安排了10場預熱直播,在這10場預熱直播中,土巴兔官方主播將走進工地、銀行等與裝修息息相關的場所,為用户介紹平台雙11的活動玩法與服務價值。
除了10場預熱直播外,土巴兔平台後續將有超1000場裝企直播,通過門店、工藝間、樣板間、工地、業主家等不同場景的直播,全方位呈現裝修流程與工藝細節,科普裝修知識。
雙11家裝盛典期間,土巴兔還將聯合國內外眾多知名家電大牌,發起家電秒殺節活動,多品牌電器爆款,直接以低於全網雙11 的價格出售,用户可通過進入活動頁面與直播間的形式參與。
據瞭解,在土巴兔直播體系中,既有面向全國的家電直播,也有面向本地化市場的砍播,在砍播模式下,用户可通過直播瞭解產品詳情並支付定金,憑藉訂單截圖到當地門店即可體驗實物產品,滿意則可補齊貨款直接取貨。相比於用户直接上門購買,通過土巴兔直播渠道下單在價格上更有優勢。
業內人士分析稱,土巴兔平台的砍播模式,有利於精準挖掘區域性消費潛力,將直播帶貨與本地零售相結合,走出了直播本地化的新路子。而土巴兔的這一波雙11大促活動將有望拉動裝修消費的新一輪增長。
土巴兔副總裁聶金津表示,直播這種新的經濟業態,讓互聯網裝修能夠有效地觸達到用户層面。今年以來,為扶持生態夥伴渡過難關,土巴兔陸續開通了多種直播形式,並率先在業內搭建起包括裝企直播、設計師直播、質檢直播、建材直播等的泛家裝產業直播生態。
據聶金津介紹,土巴兔直播目前已沉澱出一套完整的集互動、引流、營銷於一體的一站式家裝家居品牌直播營銷解決方案,可以幫助品牌高效觸達精準人羣,實現成交轉化。2020年,土巴兔平台直播用户規模每月平均遞增25%,月直播銷售額環比增長35%。
據艾媒諮詢數據統計,2020年全國在線直播產業用户規模將突破5億人,直播電商總規模將達到9000億元以上。隨着雲計算、大數據、AI人工智能等技術的突破與發展,直播產業在未來幾年內還將不斷發展。可以預見的是,直播電商市場規模在不久的將來將再上新台階,而直播也將在國內經濟中佔得一席之地。