成交額同比成倍增長京東家電11.11線上線下全渠道迸發

【環球網科技綜合報道】在全民生活品質升級的大潮下，只要找準用户需求、生產真正能為消費者帶來幸福感的產品，家電市場就能從“前浪”轉變為“後浪”，不斷開闢自己的“藍海時代”。

據京東家電透露，11月11日0-10時，舒適風空調成交額同比增長超6倍；除菌功能洗衣機成交額同比增長5.6倍；商用冷櫃成交額同比增長超12倍；C2M反向定製京品家電成交額佔比家電整體達25%。京東作為一家數字經濟與實體經濟深度融合的經濟體，正在通過全渠道深入佈局助推家電產業持續升級發展。

差異化需求激發高端、細分功能產品市場暴增

隨着科技發展、技術創新，如今的消費者、尤其是新一代主流消費羣體，早已不滿足於使用只有基礎功能的家電產品，那些針對不同需求人羣、能解決人們差異化使用要求的細分功能產品迎來市場春天。

從平台統計數據來看，空調作為居家必備，高端櫃式空調成交額較去年同期翻兩番；新一級能效產品成交額佔比突破50%；舒適風空調成交額同比增長超6倍。電視成為家庭娛樂先鋒後，顏值、內容、智能、品質成為消費者選購電視的幾大重要因素，截止10時，色彩更飽滿、對比度更高的超薄OLED電視同比增長超200%；“智慧屏”電視成交額超過1-10日總和；單價6000元以上的中高端電視成交額超去年全天，其中索尼、三星、海信等品牌中高端商品成交額同比增長超100%；還有京品電視和獨家定製商品成交額超前10日總和。

此外，除菌、套裝、大容量、新興功能也成為多品類關鍵詞。截止10時，冰洗產品整體成交額超去年全天，其中中高端冰箱、洗衣機產品成交額同比增長均超3.5倍。從洗衣機來看，10KG洗烘一體洗衣機成交額同比增長5.2倍，帶有除菌功能的洗衣機成交額同比增長5.6倍；呵護寶媽與寶寶健康的母嬰洗衣機成交額同比增長超210%。從冰箱來看，400L以上可以存放全家一週食材的大容量冰箱成交額同比增長超280%，能滿足不同温度及濕度需求的分區存儲冰箱成交額同比增長3.9倍；還有商用冷櫃成交額同比增長超12倍。

“懶人”和“吃貨”推動科技發展，能除菌抑菌、解放雙手的高端嵌入式洗碗機成交額同比增長超5倍；且今年開始有更多人選擇廚電套裝，煙灶+蒸烤一體機以及煙灶+洗碗機“成套”下單的產品成交額同比增長7.8倍；還有集美觀和節省空間為一體的集成廚電受到了消費者的青睞；果蔬解毒機、消毒刀具等消毒類產品成交額同比增長超3倍；2000元以上中高端掃地機成交額同比增長超4.5倍。除此之外，美容器品類表現亮眼，0-10時成交額同比增長超過180%；按摩器品類熱度持續，0-10時成交額同比增長超過230%。這些能從吃穿住行等各方面為人們帶來“滿足感”的各類大小家電，正在逐漸升級為新消費時代的剛需產品。

超體、五星、專賣店 全渠道運營成就體驗式線下優勢

近年來，工業互聯網、智能製造、兩化融合逐漸進入人們的日常生活中，並深刻地改變着人類的生產生活方式。數字經濟與實體經濟各領域的深度融合所帶來的生產效率的提升以及生產模式的改變，也成為產業轉型升級的重要驅動力。京東作為一家數字經濟與實體經濟深度融合的創新型企業，今年的11.11從嚴格意義上來講是京東佈局超級體驗店+五星電器+家電專賣店、從上到下完成全渠道協同作戰的首個11.11。在線上線下融合經營發展的指引下，家電線下渠道正在加速互聯網化，真實體驗+統一價格已經成為新時代線下場景的標配和增長動力。

京東線下渠道統計數據顯示，10日10時到11日10時24個小時內，中高端產品和新興品類成績優異，75英寸智慧大屏電視成交額佔比接近電視整體銷售的30%；蒸汽清潔機成交額同比增長150%；掃地機器人同比增長120%；電蒸箱同比增長80%。從品牌來看，科沃斯作為家庭服務機器人專業智造者，成交額同比增長150%，其旗下高端品牌添可洗地機集吸拖於一體的功能，獲得門店體驗顧客的寵愛。

C2M反向定製帶領家電市場邁入“爆品標杆”時代

數據顯示，11日截止10時，京品家電成交額佔比家電整體達25%。其中，憑藉精準滿足不同人羣產品使用需求，且在“爆品標杆計劃”中有出色表現能自動收垃圾的雲米自集塵掃地機器人、嬌嫩水果存儲的美的果潤維C冰箱、健康可視化的海爾電熱水器、海信遊戲電視等多款京東和品牌方反向定製的京品家電產品銷量超首發日8倍，深受用户喜愛。此外，主打除菌除蟎功能的海爾129S洗烘一體洗衣機、特有母嬰專屬功能的海爾星藴545升冰箱、RO膜使用壽命長達五年的美的白澤1000加侖淨水機、兼具低延遲和護眼功能的索尼遊戲電視X9110H系列產品均拿到同品類銷售TOP1的好成績，成為超高性價比產品的標杆之作。

歷經12年的成長與發展，京東家電已經成為產業領軍者和更受消費者、品牌商信賴的夥伴。伴隨着全渠道戰略深化，平台正在加速進化為發掘新興市場、助力品牌生產端高效轉型、快速實現新品到爆品成長路徑的利器。同時，在智能供應鏈的加持下，京東已經成為調節家電市場供需平衡和助推行業從標品到優品轉型升級的永動機。