電商經濟成為疫情中的亮點：“雙11”被多國效仿新習慣推動快速發展

本報記者 趙覺珵 本報駐美國、德國、印度、日本特約記者 靖塵 青木 胡博峯 郭偉民 ●王會聰

“美國創造了‘黑色星期五’和‘網絡星期一’，中國則發明了‘雙11’”。德國《商報》11日報道稱，電商節正在被越來越多的國家接受。調查顯示，在新冠疫情期間，多國消費者長期居家導致消費習慣改變，令電商經濟得到了前所未有的發展機會。

亞馬遜在美國高歌猛進

美國數據分析機構Adobe Analytics日前預測，美國11月和12月的網購銷售額將較去年同期大幅增長33％至1890億美元，創下歷史新高。這一數據是根據美國前100名電子零售商中80家的交易數據而來。

根據美國蘭德公司下屬的美國人壽調查小組近期對超過2000名人口羣體的調查，自新冠疫情暴發以來，大約1/4的受訪者認為自己網上購物活動更加頻繁，來自富裕家庭的消費者更明顯地增加了在線購物次數：在收入超過12.5萬美元的家庭中，超過1/3的家庭認為“在疫情中網購頻率明顯增加”，而收入低於4萬美元的家庭中只有20％的表示網購次數增多。

今年二季度，美國零售電子商務銷售相比上個季度增長31.8%，比去年同期增長44.5%。分析機構eMarketer估計，電子商務銷售額今年將增長18%，達到7097.8億美元，佔2020年美國零售總額的14.5%。由於新冠疫情導致的居家令，被困家中的美國人主要依靠網購和配送服務，這讓電商巨頭亞馬遜今年第一季度的銷量就超750億美元，第二季度更是達到近890億美元，同比增長40%，營業利潤達58億美元，同比增長89%。

歐洲電商也辦“雙11”

德國《商報》11日報道，德國食品折扣商Lidl、電子產品零售商Media Markt和Saturn，以及香水連鎖店Douglas和郵購公司Otto等近日紛紛推出折扣銷售。電器連鎖店Media Markt在“雙11”當日所有產品打折11%出售。德國《經濟週刊》11日稱，近年來歐洲電子商務增長迅猛。歐盟預計，到2020年底，歐洲電子商務規模預計達7200億歐元，比上年增長13％左右，而2015年僅為3750億歐元。西歐仍然是歐洲最發達的電子商務市場，在線購物者比例最高。2020年，德國電商市場收益預計達到680億歐元。

德國《焦點》週刊11日稱，總部位於德國柏林的歐洲最大服裝在線零售商Zalando，今年第三季度淨收入為5850萬歐元，而去年同一時期還虧損1360萬歐元。Zaland平台目前擁有超過2000家活躍的店鋪，2021年預計增至6000家。德國《明鏡》週刊認為，歐洲第二波疫情對電商的推動將大於第一波疫情。現在幾乎所有歐洲電商平台及各大品牌商，都在加大數字化投入，提升在線銷售。疫情成為歐洲零售商的一個轉折點。

新冠肺炎疫情在印度暴發以後，當地電商市場發展步伐明顯加快。據英國Global Data數據分析公司預測，到2023年，印度電商市場規模預計將達到7萬億盧比（約合7000億元人民幣）。

印度日本電商今年發展快

據印度《經濟時報》報道，2020年印度電商消費或將大幅提高25.9%。印度自10月中旬進入排燈節購物季以後，多個機構預計今年購物季線上消費總額將超過往年，在線購物人數可能將近5000萬人次。目前印度各大電商平台紛紛抓住“疫情消費”的商機，推出類似中國“雙11”的促銷活動。印度信實集團網購平台近日正低價銷售多款三星旗艦智能機，折扣高達40%。沃爾瑪旗下網購平台Myntra與60多個品牌的400多家線下門店合作推出“從庫房到家”的服務業態，成為印度電商平台的一股新興力量。

在熱鬧的電商市場背後是蜂擁而至的大筆投資。今年1月，亞馬遜在印度投資10億美元。7月，谷歌宣佈投資100億美元。9月，美國私募股權投資公司Silver Lake和KKR分別向信實集團投資10.2億美元和7.55億美元。

《日本經濟新聞》11月8日稱，日本經濟產業省表示，日本零售業的電商銷售比例為6%，低於中國和美國。不過日本國內網絡購物迅速普及。《日本經濟新聞》稱，新冠疫情暴發後很多日本人今年開始首次使用網絡購物，其中户主是70歲以上老人的家庭佔據其中的2成。日本總務省調查顯示參與線上購物的日本家庭今年5月首次超過5成。此後該比例一直保持在50%以上。

疫情中，日本“趴窩消費”需求旺盛使得網絡購物增加，快遞數量大增。日本廣播協會電視台稱，物流企業雅瑪多集團和佐川急便集團上調其2020財年（截至2021年3月底）業績預期。據共同社報道，雅瑪多集團11月6日稱，10月的快遞單數比去年同期增加20.7%，突破1.68億單，增幅創下2002年以來新高。雅瑪多集團將利潤預期由此前的330億日元調高至350億日元，佐川急便集團則由此前的625億日元調高至675億日元。▲