新消費下國潮電商11.11如何驅動數智零售

【環球網科技綜合報道】11月12日，太平鳥發佈了2020年11.11期間的銷售數據，線上線下全渠道成交額達到14.5 億元。

據介紹，旗下孵化品牌也有較大的增長，女裝品牌MATERIAL GIRL雙11業績達3535萬元，同比增幅達38%；町家居創造1883萬元業績，較2019翻了1.5倍；旗下滑板潮牌COPPOLELLA首次征戰創下541萬元的業績紀錄。

據瞭解，在產品的上新方面，今年11.11期間，太平鳥全品牌的上新總款量近3000款sku，較去年同比增長110%；在拉新能力上，產品的跨界聯名創新能力持續提升，彰顯“中國設計”的自信與魅力，旗下共20多種聯名產品，豐富消費者的選擇；在人羣細分運營上，公司通過產品策略聚焦細分消費羣體，以青年消費羣體喜愛的微博、抖音等平台創新內容與對話方式增強社交觸點，亦與明星、KOL們加強貨品曝光、品牌理念的傳遞，積極擁抱全網營銷新渠道，與新興消費羣體建立品牌信任。

2020雙11期間，太平鳥全品牌TOP10“爆款”的銷量累計達24萬件，同比增長37.8%。

“一個品牌不是一個名詞，是一個動詞。”太平鳥服飾股份CEO陳紅朝分享道，“數字背後是渴望成長的跳動的心。在成長的背後，11.11只是一天，而團隊的付出和成長是整整一年。這樣的成長，還在不斷應對市場的不斷挑戰和變化。”熱愛、創新、擁抱變化是24歲太平鳥的成長秘訣，和新生代消費者玩在一起，太平鳥在成長升級中尋覓新的增量。