2020環球“金趨勢獎”年度賦能創新案例候選——榮耀終端有限公司

候選案例：

榮耀終端有限公司

競選理由：

超級媒體+國際NGO組織背書拉高品牌調性引發用户共情,長焦+超大底影像技術成功挑戰野生動物拍攝。

競選説明：

榮耀30系列 × WWF*【保持距離 更加親近】影像Campaign——用長焦守護地球的朋友 · 榮耀30系列營銷案例*

2020年是十分特別的一年，人類經歷了一場來自地球的考驗，野生動物保護成為全民關注的議題，其中90後和00後成為關注這一話題的主要力量。

榮耀作為最懂年輕用户、最善於與年輕用户溝通的科技品牌，在此背景下攜手戰略合作伙伴@WWF世界自然基金會 ，@一個地球OPF 發起“保持距離更加親近” 倡議。歷時2個月，邀請15位專業攝影師，用榮耀30系列鏡頭記錄32種野生動物，呼籲用長焦守望地球上的朋友們，重塑人與自然的相處方式。

在此次號召中，尊重野生動物的自然棲息是重要一環。為了不侵犯野生動物的生活區域，榮耀30系列擁有的全系50倍超穩遠攝，能突破距離與變焦的衝突點，在不移動機位的情況下，拉近鏡頭焦距，更快更穩地捕捉到遠方的野生動物。除了距離限制外，動物行動迅速同樣為拍攝帶來難度，榮耀30系列最高配備了5000萬像素IMX700超大底傳感器，運用全像素八核對焦技術，全焦段、全時段、全方位快速精確對焦並呈現超清畫質。

在整個活動的傳播策略上，多方聯動，借勢熱點節點破渠出圈。在4.22世界地球日，首次同時聯動WWF世界自然基金會、人民日報兩大重磅媒體資源背書；5.22世界國際生物多樣性日，借勢參與官方合作伙伴WWF自身#尋找生物課代表#話題，面向用户發起趣味科普，帶動全民關注，倡導生物多樣性保護；在兩會生物安全法熱點，聯合新聞媒體拍攝被保護區救助的野生動物，以新聞敍事的形式傳達用科技賦能生物多樣性保護，引發共鳴，體現手機長焦產品力。

在傳播資源上，榮耀聯動WWF世界自然基金會、人民日報、新京報、新浪、新週刊等重磅媒體資源背書。其中中國新聞週刊發佈爆款文章為榮耀30系列背書，爆款文章上當日微信頭條。重磅頭部媒體新浪，紀錄青年野生動物攝影師保護野生動物攝影師故事，體現產品長焦影像力，引發用户共鳴；聯合新京報拍攝被保護區救助的野生動物，以新聞敍事的形式傳達用科技賦能生物多樣性保護，引發共鳴，體現手機長焦產品力；通過系列事件傳達品牌價值觀，公益主張提升品牌好感度。

在整個傳播週期，榮耀打造了#地球日#、#承諾與它保持距離#、#神奇動物鏡頭#等多個熱門話題，霸榜熱搜榜，科技、時尚、紅人等多維度KOL刷屏討論，還獲佟麗婭、林志玲等眾明星自發參與，破圈助力自傳播。

本次榮耀30系列 × WWF【保持距離 更加親近】影像Campaign多方聯動，全週期持續釋放物料，通過完成攝影領域最難的野生動物拍攝，樹立影像技術硬實力差距，卡位影像能力。