2020環球“金趨勢獎”年度賦能創新案例候選——榮耀終端有限公司

候選案例:
榮耀終端有限公司
競選理由:
超級媒體+國際NGO組織背書拉高品牌調性引發用户共情,長焦+超大底影像技術成功挑戰野生動物拍攝。
競選説明:
榮耀30系列 × WWF*【保持距離 更加親近】影像Campaign——用長焦守護地球的朋友 · 榮耀30系列營銷案例*
2020年是十分特別的一年,人類經歷了一場來自地球的考驗,野生動物保護成為全民關注的議題,其中90後和00後成為關注這一話題的主要力量。
榮耀作為最懂年輕用户、最善於與年輕用户溝通的科技品牌,在此背景下攜手戰略合作伙伴@WWF世界自然基金會 ,@一個地球OPF 發起“保持距離更加親近” 倡議。歷時2個月,邀請15位專業攝影師,用榮耀30系列鏡頭記錄32種野生動物,呼籲用長焦守望地球上的朋友們,重塑人與自然的相處方式。
在此次號召中,尊重野生動物的自然棲息是重要一環。為了不侵犯野生動物的生活區域,榮耀30系列擁有的全系50倍超穩遠攝,能突破距離與變焦的衝突點,在不移動機位的情況下,拉近鏡頭焦距,更快更穩地捕捉到遠方的野生動物。除了距離限制外,動物行動迅速同樣為拍攝帶來難度,榮耀30系列最高配備了5000萬像素IMX700超大底傳感器,運用全像素八核對焦技術,全焦段、全時段、全方位快速精確對焦並呈現超清畫質。
在整個活動的傳播策略上,多方聯動,借勢熱點節點破渠出圈。在4.22世界地球日,首次同時聯動WWF世界自然基金會、人民日報兩大重磅媒體資源背書;5.22世界國際生物多樣性日,借勢參與官方合作伙伴WWF自身#尋找生物課代表#話題,面向用户發起趣味科普,帶動全民關注,倡導生物多樣性保護;在兩會生物安全法熱點,聯合新聞媒體拍攝被保護區救助的野生動物,以新聞敍事的形式傳達用科技賦能生物多樣性保護,引發共鳴,體現手機長焦產品力。
在傳播資源上,榮耀聯動WWF世界自然基金會、人民日報、新京報、新浪、新週刊等重磅媒體資源背書。其中中國新聞週刊發佈爆款文章為榮耀30系列背書,爆款文章上當日微信頭條。重磅頭部媒體新浪,紀錄青年野生動物攝影師保護野生動物攝影師故事,體現產品長焦影像力,引發用户共鳴;聯合新京報拍攝被保護區救助的野生動物,以新聞敍事的形式傳達用科技賦能生物多樣性保護,引發共鳴,體現手機長焦產品力;通過系列事件傳達品牌價值觀,公益主張提升品牌好感度。
在整個傳播週期,榮耀打造了#地球日#、#承諾與它保持距離#、#神奇動物鏡頭#等多個熱門話題,霸榜熱搜榜,科技、時尚、紅人等多維度KOL刷屏討論,還獲佟麗婭、林志玲等眾明星自發參與,破圈助力自傳播。
本次榮耀30系列 × WWF【保持距離 更加親近】影像Campaign多方聯動,全週期持續釋放物料,通過完成攝影領域最難的野生動物拍攝,樹立影像技術硬實力差距,卡位影像能力。