【解局】“特朗普媒體帝國”能掀多大浪？

【環球時報記者 鄭可 李司坤 辛斌】“福克斯新聞準備甩掉特朗普”“特朗普一旦卸任將打造自己的媒體帝國”。近日，有關美國總統特朗普不滿福克斯屢屢發佈不利於自己選舉的內容、並傳言要自立門户打造新媒體公司的報道接二連三。如果特朗普真打造出屬於自己的媒體帝國，將其“粉絲”重新聚攏起來，會不會讓本已割裂的美國輿論場再掀風浪，讓美國媒體的報道氛圍顯得更為偏激？這樣的擔憂確實不少，有美媒直言屆時“原本由福克斯控制的右翼媒體版圖可能會變得‘巴爾幹化’”，還有學者強調“美國政治兩極化和固化的局面仍會加劇”。

特朗普要打造自己的媒體

“從2016年大選至2020年大選，變化最大的就是福克斯新聞。”11月12日，特朗普在推特上這樣指責福克斯的“忘恩負義”。他還寫道，“福克斯的很多收視率已徹底崩潰，雖然我對此感到傷心，但福克斯已忘記了是誰讓它獲得成功，忘記了《生金蛋的鵝》這一寓言故事”。據美國一些媒體報道，11月3日晚，福克斯有關“亞利桑那州的11張選舉人票都投給拜登”的報道徹底激怒了特朗普。美國《野獸日報》刊文議論説：“福克斯開始與美國第45任總統分道揚鑣，這一過程艱難、痛苦而又公開。”

實際上，今年8月，美媒就已開始熱炒“總統特朗普是否與福克斯新聞分道揚鑣”的話題。當時的背景是福克斯主持人桑德拉·史密斯在節目中採訪民主黨全國委員會高層，引發特朗普的不滿，並在推特上抱怨説“福克斯已不再為我們工作”。美國有線電視新聞網（CNN）的報道稱，福克斯掌門人默多克在特朗普上台前一直嚴厲批評其行為，但在特朗普入主白宮後與其“緩和了關係”。自那以來，“特朗普和默多克的互利婚姻已維持了多年”——雙方相互吹捧並相互受益。特朗普政府從福克斯挖了一些人，同時將對總統的大部分全國電視採訪權交給福克斯。不過，在這樣親密的關係中，特朗普在看到自己不喜歡的福克斯報道時會發送刻薄的推文，但個性十足的福克斯高管們通常對這些抱怨不予理睬。

在特朗普與福克斯的關係有些越鬧越僵之際，CNN還爆料説，特朗普攻擊福克斯是因為他想在離開白宮後建立一個與之競爭的保守派電視網。美國Axios新聞網站近日也報道説：“特朗普告訴朋友，他想成立一家數字媒體公司，以痛打福克斯。而且創辦一家電視網絡似乎是特朗普迅速賺大錢的最佳方式。他迫切需要這樣做，因為還有一個額外好處：如果他考慮再次競選，新的媒體還能讓他在保守派中保持領頭羊的地位。”

“特朗普媒體帝國”還未誕生，就已開始博人眼球。英國廣播公司（BBC）的報道稱，外界猜測，特朗普可能涉足電視和新聞媒體，創辦自己的電視頻道，或是和已建立的保守派電視網絡合作。保守右翼媒體“一個美國新聞網”（One American News Network）或Newsmax很可能是特朗普合作的夥伴。這兩家電視媒體因保守派立場而被視為親特朗普陣營。此外，特朗普也可能和其他媒體或娛樂公司合作。

Newsmax的創始人、特朗普密友克里斯托弗·拉迪近日也表達了對“福克斯持續負面報道總統”的不滿。拉迪在接受《野獸日報》採訪時稱，“即使特朗普選舉輸了，他也會成為媒體的一股力量，而這對福克斯來説不是什麼好事。”他還表示，Newsmax可以利用特朗普及其助手對福克斯的憤怒。

《華爾街日報》16日的報道也集中在Newsmax電視台身上。報道稱，據知情人士透露，已有與共和黨高層有關聯的私募股權投資公司就收購和投資事宜與Newsmax進行談判，“這是特朗普盟友籌劃的更大方案的一部分，該方案中還可能包括推出流媒體視頻服務。而這些特朗普的投資者和盟友認為，Newsmax存在向福克斯發起真正挑戰的空間”。報道還説，因贏得那些忠於特朗普的民眾支持，Newsmax的收視率自大選日以來已急劇上升。這些觀眾對福克斯等媒體宣佈拜登當選總統的做法感到失望，而Newsmax的主持人一再宣揚特朗普所聲稱的“選舉被竊取”的説法。

誤認了4年的“特家軍”

“福克斯歸根結底是傾向於共和黨保守派的，但過去4年特朗普恐怕誤將其認為是效忠自己的‘特家軍’了。”談到特朗普與福克斯的微妙關係，美國克里斯托弗紐波特大學政治學系助理教授孫太一這樣告訴《環球時報》記者。他認為，福克斯幫過特朗普，特朗普也為福克斯提升了收視率，但這種共生關係一旦碰到特朗普選舉失敗便會立刻不復存在。孫太一説，福克斯仍要效忠於共和黨保守派，而特朗普反倒成為共和黨內一個潛在的不穩定因素。

中國社科院美國問題專家呂祥告訴《環球時報》記者，福克斯傳統上是以共和黨保守派為主要收視對象的，其在大的路線方針上是不會犯錯的。大選前，因福克斯做的獨立民調對特朗普不利，雙方就已有了矛盾。他認為，福克斯作為一家企業，儘管在立場上偏向特朗普，但不可能跟客觀數據“對着幹”，因為一旦偏離數據，它在美國輿論界就完全沒有資格説話了。

呂祥認為，福克斯向來的傳統就是喜歡劍走偏鋒，此前通過採用一邊倒地支持特朗普的方式贏得一批頑固的美國受眾，這也使得該媒體的商業利益獲得最大化。作為一個新聞機構，福克斯眼下的戰術就是不惜“與一切人為敵”，因為只有這樣做，才能鞏固或至少留住支持它的受眾。

《華盛頓郵報》的文章説，福克斯仍然掌控着美國右翼媒體的實權，在未來幾年，幾乎可以肯定的是，它仍將是共和黨總統候選人在廣泛的保守派觀眾面前“試鏡”的地方，儘管臉書正在迅速成為接近右翼選民的另一個平台。事實上，福克斯可能已物色到“下一個特朗普”。今年夏天，共和黨的戰略家們已開始猜測福克斯主持人塔克·卡爾森將在2024年競選總統，“該想法點燃了部分民族主義者的熱情”。

熟悉美國輿論場的學者通常泛泛地將美國媒體分為傾向民主黨的自由派和傾向共和黨的保守派。而在實際運作當中，媒體運營機構因報道宗旨、人員構成及媒介形式等差異，在觀點輸出方面並不能單純定義為自由派或保守派，同時也存在偏保守的自由派和偏自由的保守派。然而，自特朗普入主白宮以來，自由派和保守派的美媒對立日益嚴重，對同一事件的報道也時常展現出截然不同的新聞場景。近日，特朗普支持者在首都華盛頓特區集會，《環球時報》記者特意對比了兩派媒體圍繞同一事件所做的報道：保守派的福克斯重點曝光民主黨支持的“黑人的命也是命”活動以及極左的“安提法”組織成員如何攻擊特朗普支持者，用了前者如何焚燬後者手中的旗幟，並導致雙方出現肢體衝突的畫面；而支持民主黨的CNN則在報道中隻字未提極左組織的攻擊行為，相反強調了特朗普支持者中白人至上主義組織的存在。

“加劇美國政治固化”

帶有偏見的報道在美國媒體中存在已久。媒介研究組織“各方”（All Sides）今年的評估稱，僅有《今日美國報》《國會山報》《基督教科學箴言報》3家報紙“可以説是完全中立”，其他美媒或多或少帶有意識形態的偏見，而特朗普執政這幾年讓兩大陣營更加割裂，媒體偏見又讓民眾陷入“要麼支持、要麼反對特朗普”的怪圈中。有意思的是，據記者觀察，當福克斯調轉風向承認拜登勝選後，美國媒體似乎進入到接近團結一致的狀態。不過，福克斯仍積極報道共和黨陣營的動態，甚至傳聞中它的競爭對手Newsmax也在報道中引用了很多福克斯的內容。

對於“傳説中的特朗普媒體帝國”的前景和其可能給美國輿論場帶來的影響，媒體和學者也是各持己見。CNN的報道給特朗普潑冷水説，福克斯的領導層或許會保持沉默，但他們相信“自己的媒體帝國比特朗普的更大”。原因是福克斯有數十億美元的收入和數百萬忠實的觀眾，福克斯的員工相信拜登執政將會是又一個電視台的繁榮時期，他們不會因為出現“特朗普電視網”而失眠，説不定等福克斯著名主持人漢尼提退休後，已經卸任的特朗普還會來接替他的位置。《華盛頓郵報》刊文分析説：“特朗普缺乏資金或貸款來資助一家新電視網，因為他的一些大額賬單很快就要到期。此外，他缺乏職業道德、紀律和主持福克斯新聞那種夜間節目所必需的採訪技巧。”不過，文章認為，特朗普也有一些選擇，首先就是“品牌”，他可以將自己的名字授權給一個希望吸引特朗普“粉絲”的羽翼未豐的電視網絡。

澳大利亞《新日報》15日刊文稱：“特朗普會創辦媒體帝國對抗默多克嗎？美國選舉分析人士、澳國立大學教授韋斯利·威德邁爾給出的答案是——特朗普一直計劃要建立一個媒體帝國。即使輸掉選舉，特朗普也獲得了超過7000萬選民的支持。如果誰能每天吸引1000萬至1500萬觀眾——在當今的媒體環境中這就已經是很大的數目了。”在威德邁爾看來，特朗普只需要一小部分支持者觀看他的頻道，他就會大獲成功。

德國《商報》文章稱，即使特朗普明年1月離開白宮，“特朗普主義”仍將暫時存在。CNN的報道也分析説，如果特朗普成立自己的媒體公司，很可能會損害福克斯的品牌，讓失望的觀眾離福克斯而去，原本由福克斯控制的右翼媒體版圖可能會變得“巴爾幹化”。

“福克斯更需要特朗普，還是特朗普更需要福克斯？”對一些美國媒體拋出的這個問題，呂祥的看法是：兩者之間的關係過去是各有所需，“如果特朗普2024年再度競選總統，福克斯還是會跟其綁在一起”。但在生活在美國的孫太一看來，在外界認為“拜登已勝出”後，雙方或許就不再認為對方還有什麼利用價值。特朗普有自己穩固的“信眾”，只要他搭起一個新的媒體平台，就能實現話語權的有效傳播。孫太一告訴記者，從目前的態勢看，如果特朗普卸任，他很可能想擁有自己的媒體平台，無論是通過收購還是直接打造一個新的媒體，他的支持者顯然都會追隨。這意味着美國政治兩極化和固化的局面仍會加劇。民主黨及不少獨立中間派可能依然會看他們信賴的主流媒體，傳統保守派會通過福克斯看那些讓他們“感覺舒服”的敍述，而“特朗普主義者”則可能開始觀看新的媒體。他認為，這部分人很多本來就沉浸在偏激、不客觀、不公正的信息環境中，所以，這種媒體割據的局面頂多會在共和黨內部造成一定程度的信息分裂，但對美國媒體大環境來説，改變或許不會太大。

呂祥還表示：“在美國辦媒體其實是非常貴的，即便在網絡時代，想白手起家就擁有一個數量介於1000萬至2000萬相對穩定的受眾羣體，這種可能性是很小的。如果達不到這樣的受眾規模，就不可能產生什麼收益。”在他看來，即使特朗普打造自己的媒體也無法對美國現有的媒體生態之海掀起巨大風浪，因為美國媒體的格局早就形成了。