百家號“匠心計劃”加碼內容生態佈局：“全鏈路”賦能專業創作

【環球網科技報道 記者 林迪】“百家號打造‘匠心計劃’，就是要進一步放大平台的專業內容和專業創作者的影響力。”11月18日，在百度匠心計劃專業內容生態大會上，百家號總經理楊瀠表示。

據瞭解，會上百度百家號正式推出專業內容扶植計劃——“匠心計劃”，百家號承諾拿出百億級生態流量、5000萬簽約基金和100檔的欄目共建機會，扶持教育、科學、法律、財經等各領域的專業創作者。可以看出，此舉也印證了今年萬象大會上，楊瀠公佈的百家號2020年三大戰略方向——本地化、垂直化和品質化。

“全鏈路”賦能專業創作

據瞭解，“匠心計劃”推出後，百家號將聯動百度App、好看視頻、百度健康以及百度知識垂類產品等8大平台為專業內容賦能。百家號目前已經搭建了一套完整的鏈接內容和服務的通路，用內容來解決問題，從而提升創作者的變現能力。

以“水果獵人”楊曉洋為例，今年6月17日，楊曉洋入駐百家號發佈首條內容；7月14日，單條內容播放就突破百萬；9月，百家號與其聯手打造的水果科普微綜藝紀錄片《水果獵人楊曉洋》應運而生，並達到千萬級播放量。據報道，在跟百家號簽約之後，楊曉洋除了流量方面的快速增長，現金收益方面是其另一大收穫。

楊瀠透露，“目前，每天有13億人次在百度上觀看專業內容，每一個數字背後都代表着一個極度渴望獲取專業內容的好奇心；同時，相比於其他領域內容，用户在觀看完專業領域內容後，也更願意發表觀點，尤其是母嬰育兒、知識教學、文化歷史這些專業領域的用户，互動率遠超其他領域。”

加碼內容生態佈局

其實，對於內容創作生態的投入成為了百家號“一年一度”的戰略計劃，也成為百度持續加碼內容生態的佐證。據此前報道，2017年，百家號推出創作激勵方案“百+計劃”；2018年打造“百萬年薪計劃”並於次年升級為“金芒計劃”；2019年舉辦“鯤鵬大會”，針對泛科技、財經類創作者推出10億專屬流量扶持計劃，讓“金子”內容發光發亮。

2020年萬象大會上，百家號宣佈啓動“百川計劃”，利用百度的流量、資源、技術為創作者打造更有價值的全新生態；隨後又在世界大會期間宣佈品牌升級，打通百度內容體系的12個平台，集整個移動生態之力為創作者賦能。

百度Q3財報顯示，百家號創作者數量已達360萬，內容覆蓋20餘個垂直領域。根據百度提供的數據顯示，百家號擁有超過56萬的專業創作者，總髮文量高達4870萬，月閲讀量超過9億。這些專業創作者都帶有明顯的知識分享標籤，且專業領域分佈廣泛，其中，情感、教育、文史、健康、財經類的創作者人數佔比超八成，而財經、健康、科技類領域則有眾多創作者及賬號突破百萬粉絲。

對此，有業內人士分析稱，這一方面反應了用户對專業內容的喜好傾向，另一方面也證明了百家號的專業性及知識性。