完美日記敲鐘上市 市值超122億美元

北京時間11月19日晚22點30分，國貨美妝完美日記母公司逸仙電商在美國紐交所掛牌上市，成為國內首個美股上市的美妝集團。在首個交易日，逸仙電商股價盤中一度暴漲超96%，收盤時漲幅達75%，市值突破122億美元。

在新消費的風口上，完美日記實現了爆發式增長，逸仙電商也在四年間迅速實現了從創立到上市，而在其成長過程中，種草心智極強的社區小紅書扮演了重要角色，逸仙電商堪稱“小紅書新品牌第一股”。

“在品牌打造過程中小紅書能夠創造的價值也是無可比擬的”，逸仙電商創始人兼CEO黃錦峯在此前的採訪中表示，“在小紅書聚集了一批最時尚、最挑剔的年輕用户以及KOL，對我們來説如果能夠服務好小紅書的用户，得到小紅書用户的認可，對於這款產品在上市之後的表現會有更強的信心。”

發跡於小紅書，如今為品類第一

資料顯示，逸仙電商成立於2016年。2017年推出了彩妝品牌完美日記，在18個月的時間完美日記就成為了天貓彩妝類品牌銷量第一，並將這一紀錄保持至今。

2017年底到2018年初，完美日記在小紅書進行大量內容推廣，與KOL/KOC進行合作，大量小紅書用户分享了完美日記的產品體驗，以及如何使用各類口紅、腮紅、眼影等畫出精緻的妝容，使完美日記熱度迅速被引爆，而這種熱度外溢到電商平台，拉動完美日記銷量和品牌知名度的快速上升。

數據顯示，在小紅書平台上，2018年11月完美日記相關的搜索曝光量是2018年1月的12倍。在當年雙11，完美日記成為了銷售額破億元的國貨美妝品牌。

2019年上半年完美日記上市的“貓狗盤”，引發大量小紅書博主發佈筆記分享不同場景下的搭配、畫法、技巧，較為冷門的“冰狼盤”、“小熊貓盤”也在小紅書上有專業又“接地氣”地分享。在2019年618期間，完美日記同比銷售增長高達四位數，一個爆款動物眼影賣出37萬件。

截止目前，完美日記在小紅書相關筆記超過30萬篇，粉絲量195萬，獲贊與收藏次數超過350萬。

小紅書，創造更多“完美日記”

黃錦峯表示，後疫情時代品牌與年輕消費者的連接發生了重要變化。“年輕消費者對於社交媒體依賴非常高，他們通過社交媒體尋找、發現、比較最好和最適合他們的產品，對產品也更加挑剔。”

這一判斷也被數據證明。小紅書與中國貿促會貿促中心聯合發佈的《共創時代-未來品牌報告》顯示，有75%的消費者表示會根據包括內容平台在內的社交媒體信息做出購買決定。被種草、拔草、打卡分享、激發更多人拔草，成為年輕人消費的一個重要表現。因此，聚集了大量年輕用户的內容平台正成為新興品牌成長的重要陣地。

而這也是小紅書日益受到品牌重視的原因所在。小紅書月度活躍用户數超過1億，有超過3000萬用户有發佈分享行為，這些發佈分享的筆記每天有高達80億次的曝光，使小紅書成為了連接品牌和消費者的紐帶。

為了鼓勵更多未來品牌從小紅書誕生並發展壯大，在今年7月22日的未來品牌大會上，小紅書對外公佈了包括百億流量扶持計劃、KOC連接計劃等在內的一系列對新品牌的扶持政策。幾個月來，這些扶持措施均已實現落地，成為小紅書平台上新興品牌成長的助推器。

據瞭解，目前小紅書上有超過5萬個品牌入駐，除了完美日記，鍾薛高、colorkey、小仙燉、穀雨、自然之名、Maia Active等越來越多國貨新品牌在小紅書成長起來。可以預想，隨着95後、00後成長為主流消費羣體，未來會出現越來越多走向資本市場的“完美日記”。