阿里文娛電影“淘秀光影”亮相，佈局短視頻+直播賽道

11月26日，在金雞百花電影節期間，阿里文娛電影發佈全新的內容戰略，阿里影業燈塔整合營銷平台總經理袁娟介紹了以燈塔、淘秀光影、黑馬營銷及生態宣發為核心的電影營銷矩陣。本次發佈會首次揭開了淘秀光影的面紗：“短視頻+直播”雙賽道齊發，目前可觸達內容達人400+，自有粉絲近3億，可觸達粉絲10億+。淘秀光影正與燈塔一道，打造國內最大宣發矩陣。

淘秀：自有粉絲從0到3億

淘秀光影是由阿里影業與網紅達人商業變現公司天下秀聯手，全新打造的泛娛樂內容營銷MCN公司，以“短視頻+直播”兩大板塊為核心佈局，目前已建成海量達人庫，成為國內最大影視MCN。

為幫助達人快速、穩定成長，淘秀為簽約達人提供從人羣分析、人羣匹配、定製腳本、效果追蹤在內的全鏈路運營指導；依託於阿里經濟體生態，鏈接優酷、淘寶，淘秀為每個達人提供豐富的展示平台和穩定的產品供應鏈。在專業的內容營銷能力、精細化的運營策略、以及阿里生態的強力加持下，淘秀得以在短短幾個月內異軍突起，自有粉絲從0暴漲至3億。

精細化運營下的達人矩陣為電影宣發提供了更多可能。在短視頻領域，淘秀為電影定製了圈層化的內容營銷及投放策略，能夠實現僅在自有賬號範圍內就為影片贏得了千萬級曝光；在直播領域，從助力行業復工的第一場全明星直播“為中國電影加油”，到藉助“雙11”電商流量場賦能賀歲、春節檔電影宣發的嘗試，淘秀的電影宣發效果初露鋒芒：提高聲量，維護口碑，保障轉化。

淘秀鋒芒初現 阿里影業宣發矩陣鏈路升級

在發佈會上，袁娟分享了一個阿里影業宣發全矩陣共同發力的案例——在為阿里影業“錦橙合制計劃”影片《我在時間盡頭等你》制定宣發策略時，燈塔的內容評估和數據策略團隊先行，為電影定人、定檔、定調、定目標——重點吸引25歲以下的男性用户，定檔七夕節，主打“愛情”而非“奇幻”，主攻首日票房。

與此同時，淘秀協同燈塔線上路演產品“衝擊播”，組織了一場橫跨21天的淘寶直播車輪戰，20多位淘寶主播震撼聯播，為《我在時間盡頭等你》搶佔了三線至五線城市用户的觀影心智及預售票房；隨後，這場電影史上最豪華的直播季以薇婭的七夕直播圓滿收官。活動期間，17萬張優惠票秒空，電影票房突破5億。本片也成為電影行業復工以來第一批黑馬，為電影市場的恢復注入了一支“暖心劑”。

發佈會上，袁娟首次梳理了阿里文娛電影營銷矩陣的構成：以燈塔數據作為依據，以黑馬營銷輸出全案策劃，以淘秀為營銷陣地，以生態宣發實現線上線下、全圈層覆蓋，阿里文娛電影已形成一套鏈路完備的宣發矩陣。