美通社陳玉劼：企業ESG傳播不應只定義為披露，而要提升到“透明度”

11月26日，由《環球時報》與環球網主辦的2020環球趨勢大會在人民日報社新媒體大樓舉行。美通社亞太區總裁陳玉劼出席了本次活動，在ESG主題圓桌論壇上就企業與上市公司ESG信息披露話題，與北京上市公司協會、澳優乳業、興業銀行、中國石油的嘉賓代表共同探討。

ESG的全稱是Environment, Social and Governance，是一種關注企業環境、社會和公司治理績效的投資理念。近年來，ESG已經得到監管、企業、資本以及社會各界的重視。

陳玉劼先生在分享中表示：“早在2010年，韓國、泰國的上市公司就開始通過我們發佈ESG的消息，中國企業顯然是要落後一點，但在最近一年，我們看到中國企業的ESG意識以及信息披露的主動性，比以往有了突破性的進展和變化。在今年前十個月美通社幫助中國企業發佈的新聞稿中，20%的消息與ESG相關，數量也比去年增長50%。”

他從三個方面提出企業ESG傳播的建議：

首先，ESG**傳播不應只定義為披露，而要提升到“透明度”

企業ESG傳播不應該只定義到披露，而是要提升到“透明度”（Transparency），從被動的信息披露，到主動、透明的發佈，以獲得更高信任度。ESG是大勢所趨，既然要做，企業就要更積極主動。有很多機構做過調查，上市公司如果在對投資者和公眾溝通方面做得夠好，將影響不同目標受眾羣體，獲得20%-30%股票溢價。因此，ESG傳播是一個機會，企業要把ESG從一個被動的事情，變成一個主動的、積極要做好的事情。

其次，ESG傳播需要更完整的標準、更廣泛的渠道和定期的頻率

第二個角度，企業以往發佈ESG信息大多比較零散， 目前只有少數公司會發一個獨立完整的報告，或至少用一篇新聞稿來發布ESG信息。大部分公司還只是在年報中用一個段落或幾句話來提及，沒有完整的標準或定期的頻率。從企業傳播角度可以做得更好，我們的標準需要更統一，內容需要更完整，發佈頻率也可以加大。從傳播渠道上，ESG傳播的受眾對象不應該只是監管機構和投資人，而也應通過更多元化的媒體渠道，覆蓋更多利益相關方，比如客户和合作夥伴羣體等。對於受眾，多數ESG的信息是關於單獨企業的，缺乏對不同公司、不同行業的綜合比較和歷史查詢，中誠信的ESG數據庫和環球網的ESG平台，給投資者和其他利益相關者提供了一個信息查詢和使用的便利。

第三點，ESG**是在海外市場提升溝通信任的機會和橋樑

從吸引投資的角度，中國企業應該更加完善對海外投資人的信息披露和溝通。現在大部分公司的信息依然只是用中文在國內發佈，而忽視了海外的投資人。

同時，ESG可以幫助企業在海外市場的業務拓展中獲得更多的信任。由於今年特殊環境影響，很多中國企業在海外市場的拓展中遇到一些挑戰和質疑。部分中國企業做慈善活動，比如在疫情當中做的CSR活動，有時候不能夠被海外的公眾理解和接受。面對這一情況，企業可以換一種方式，用大家都認可的標準，去溝通企業的治理，產品和服務的價值。ESG恰好是提升溝通信任的機會和橋樑，因為它的理念和標準是國際上都認可的。美通社的一些客户開始通過加強在ESG方面的信息傳播，更有效地和海外用户以及合作伙伴建立信任。

陳玉劼最後講道：“ 美通社自上世紀50年代成立以來，一直把幫助企業和各利益相關方做好信息披露和傳播當作我們的核心使命。過去二十年，我們在亞洲十幾個市場建立起300多人的團隊和服務網絡，為本地和海外企業提供傳播服務，把上市公司和出海企業的信息和數據，提供給海外的投資機構，促進投資者、媒體、合作伙伴、公眾等所有利益相關者的對話交流。我們也希望未來給更多的中國上市公司在ESG傳播方面提供一個更強大的傳播渠道。” 

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