家電“以舊換新”商機大

近日召開的國務院常務會議明確提出，要促進家電傢俱家裝消費。鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電傢俱併購買綠色智能家電、環保傢俱給予補貼。家電“以舊換新”迎來了政策利好。根據《家用電器安全使用年限》標準，我國目前有大量家電超過了10年的安全使用年限，亟需更新換代。目前，各大家電廠商和平台紛紛推出“自選動作”，搶佔家電“以舊換新”市場商機。

家電“以舊換新”迎來了政策利好。近日召開的國務院常務會議明確提出，要促進家電傢俱家裝消費。鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電傢俱併購買綠色智能家電、環保傢俱給予補貼。

“國家此次出台重點商品消費促進政策，是家電企業普遍期盼的事，能夠推動開展家電‘以舊換新’，擴大市場需求，增強行業發展信心。”中國家用電器協會執行理事長姜風對經濟日報記者表示，預計有條件的地方將響應政策給予補貼，開展家電“以舊換新”。同時，他也希望全國各地積極宣傳《家用電器安全使用年限》標準，採取措施支持舊家電回收處理，進一步營造促進家電更新消費的良好環境。

大量家電超安全使用年限

我國家電市場現已進入滿足更新消費需求為主的階段。此前，在應對2008年國際金融危機衝擊的背景下，我國曾推出“家電下鄉”“以舊換新”等一系列政策，以補貼形式拉動市場需求，顯著促進了家電普及性消費。如今，這些家電大多數已經到了需要更新換代的時候。

數據顯示，2018年，我國主要家電產品社會保有量分別是：電冰箱4.4億台、洗衣機4.3億台、空調5.2億台、熱水器3.7億台、吸油煙機2.5億台。其中，大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役。

根據今年初發布的《家用電器安全使用年限》系列協會團體標準，冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產品的安全使用年限均不超過10年。按照中國家用電器協會的推算，僅2020年度，預計我國又將有1.6億台家電產品達到安全使用年限。

家電“以舊換新”被業界視為富礦。上一輪家電“以舊換新”，全國共銷售新家電9248萬台，直接拉動家電消費超過3420億元。今年，家電市場行情受新冠肺炎疫情影響很大，國家及時推出具有針對性的促消費舉措，為家電市場注入了動力。

今年5月份，國家發展改革委等7部門聯合印發《關於完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》。家電生產和消費大省山東作為試點省份先行一步，其任務是建立有效促進廢舊家電規範回收處理、促進更新消費良性循環的體制機制，探索形成可複製可推廣典型經驗，為全國完善廢舊家電回收處理體系、推動家電更新消費、培育消費新增長點提供借鑑。

按照試點目標，今年底前，山東省將實現廢舊“四機一腦”規範回收處理規模增長10%，達到570萬台；通過“以舊換新”直接拉動家電消費80億元以上。到2022年，將建立起完善的廢舊家電回收處理體系，“四機一腦”規範回收處理規模增長35%，達到700萬台以上；通過“以舊換新”年拉動家電消費150億元以上。

廠商推出“自選動作”搶商機

從企業層面看，各大家電廠商精心謀劃，近期紛紛推出“自選動作”，搶佔家電“以舊換新”市場商機。11月23日，蘇寧易購宣佈，將啓動持續到明年春節的綠色家電、家裝換新活動。針對綠色智能家電品類實施消費補貼，主要側重於安全使用期內的舊家電更新消費。此外，蘇寧易購還將強化平台內二手家電交易，提升區域本地化收舊服務，聯合家電回收及二手家電經銷企業組成聯盟等。

“蘇寧易購‘以舊換新’用户數增長迅速，僅今年‘雙11’期間家電‘以舊換新’訂單就同比增長147%。”蘇寧易購開放平台經營集團大家電3C行業線總裁何曉偉指出，除了補貼外，用户更看重平台方提供免費上門拆卸、免費搬運、免費安裝等貼心服務，後顧之憂的解決有助於激發用户換新熱情。

美的集團冰箱銷售部部長黎軍衞介紹，美的建立了從省會到縣鄉鎮一級的廣泛網點。今年5月份至8月份，美的冰箱以“換新風暴”為主題，開展換新活動4154場，銷售9.5萬台，銷售金額3.27億元。從2020年11月1日至2021年1月31日，美的空調、冰箱、洗衣機還聯合開展“走遍中國”活動，主要在縣城和鄉鎮開展“以舊換新”，給予消費者100元至300元補貼支持。

除了以補貼形式加大促銷力度外，家電骨幹企業更聚焦產品競爭力提升，努力突破同質化競爭的紅海，通過技術領先、創新供給激發市場換新需求。

“當前，彩電更新換代週期依然是9年，市場狀況與消費升級、居民生活品質提升嚴重脱節。今年前三季度，受疫情影響，彩電整體市場規模出現較大下滑，激光電視成為唯一保持正增長的電視品類。”海信激光顯示公司總經理高玉嶺表示。

奧維雲網推總數據顯示，激光電視2015年至2020年複合增長率達213.8%。高玉嶺強調，“要激發居民消費需求，就要有真正觸動用户‘汰舊換新’的產品”。(經濟日報·中國經濟網記者 周 雷)