煙台與拼多多達成戰略合作推動產業帶數字化轉型

5月16日，煙台市政府與拼多多達成戰略合作，共同啓動“鮮美煙台·雲購優品”煙台優品線上雲購節活動。煙台是今年3月以來，繼寧波、青島、東莞、泉州、佛山等五個萬億級GDP城市之後，第六個聯手拼多多的沿海城市。

作為港口城市，煙台外貿產業發達，物產豐饒，是亞洲唯一的國際葡萄酒城，煙台蘋果、萊陽梨、煙台大櫻桃、長島海蔘等農漁產品享譽全國。2019年，煙台GDP達到了7653億元。

5月16日，煙台市副市長張代令和11位市縣區長一起走進直播間，在拼多多平台上推薦煙台特色商品和城市文化。活動當天，“煙台優品館”在拼多多平台正式上線。雙方還就推動外貿企業出口轉內銷，建設數字漁業示範項目，打造日本優質進口商品供應鏈中心達成合作。

“煙台擁有得天獨厚的產品資源，具備強大的生產製造能力，如果結合拼多多消費需求大數據，將會形成持續提供高性價商品的新消費引擎”，拼多多聯合創始人趙佳臻出席當天合作簽約儀式時表示。

外貿企業“轉攻”國內市場：上千種“出海好貨”登陸拼多多

2019年，拼多多年活躍買家數達5.852億，成交額突破萬億。“今年一季度，平台新增煙台企業4300餘家，煙台企業銷售額較去年同期增長81.8%”，拼多多聯合創始人趙佳臻表示，通過此次合作，爭取實現煙台企業在拼多多開店總數再增加5000家，實現煙台各類特色產品全覆蓋。

12位市縣區長“大聯播”背後：協同推動產業帶數字化轉型

雖然一季度出現的疫情對很多企業造成了影響，但張裕集團在國內的紅酒份額不減反增至42%。張裕集團有限公司總經理孫健表示，充分競爭市場下，獲客能力決定企業生命力，屏幕已經成為觸達消費者的核心渠道，“以前數字化轉型只是錦上添花，現在是到了生死存亡的地步”。

“電商平台上賣得最好的是28mm的中大果。特大果消費者沒概念，很難賣出去。如果用好直播工具，轉化率能提升10%以上。”煙台林果電子商務有限公司聯合創始人趙洋表示，以往特大果只有在線下商超才賣得動，現在直播也能“消化”一部分存貨。

同樣，海鮮品牌“優零叔叔”通過轉戰電商，對沖了疫情風險。該企業創始人王廣濤表示，疫情後海蔘等高價產品線下銷量鋭減，線上銷量卻恢復得很快，“餐館關門，宴席也少了，電商平台卻迎來很多追求性價比的消費者”。

除解決既有產品的銷路問題，拼多多還將深度協同政府、企業，為出口型企業打通國內線上新市場，探索種養殖業數字化升級。

今年年初，春雪、龍大等企業已分別開設拼多多店鋪，將以往出口的肉製品賣給國內消費者。同時，結合拼多多6億消費者數據，雙方或將聯合推出定製產品。上海交通大學安泰經濟與管理學院教授何帆認為，此次合作其實是地方政府和平台型企業，協同打造一個內需導向性的產業生態模式，這是後疫情時代的新消費引擎。

趙佳臻表示，拼多多將強化輸出新型消費模型，幫助更多企業優化產品和供應鏈，降低流通和生產環節成本。尤其在農業上游環節，平台會持續探索種養殖業方面的數字化應用與提升，為產業帶來新型附加值。

張代令説，本次煙台優品線上雲購節，是煙台市政府與拼多多集團聯手應對疫情影響、激活消費潛力、創新消費模式的一次探索和嘗試，“在此基礎上，我們將緊緊抓住電商直播風口，爭取把線上消費打造成煙台消費新的亮點和增長點”。