拼多多計劃5年扶持100個產業帶 聯手5000家制造企業共創新品牌

上證報中國證券網訊（記者 温婷）拼多多22日宣佈升級“新品牌計劃”，計劃在2021年至2025年扶持100個產業帶，訂製10萬款新品牌產品，帶動1萬億元銷售額。

據悉，拼多多的“新品牌計劃”始於2018年底，聚焦中國中小微製造企業成長，為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜，幫助中小企業培育新品牌。據拼多多副總裁陳秋介紹：計劃執行一年半以來，參與計劃定製研發的企業已經超過1500家，累計推出定製化產品4000多款，訂單量突破4.6億，其中今年三季度日均定製化商品銷售量超過200萬單。尤其是疫情導致大量企業轉向內銷市場後，拼多多與多個產業帶、企業合作試點探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。

“新品牌計劃”升級後，自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新鋭品牌扶持、國貨老品牌再造四種模式都將成為拼多多幫助代工企業孵化自主品牌的手段。在廣東陽江，雙立人、WMF等世界頂級廚具品牌的生產商金輝刀剪，在嘗試自主品牌折戟後，選擇收購了剪刀行業著名IP“王麻子”，也打通了代工企業轉戰國內市場的捷徑。目前，僅拼多多上的“王麻子”相關刀剪銷售額就近5000萬元。

小家電製造商新寶股份是伊萊克斯、飛利浦、松下、西門子等國際品牌的生產商。公司旗下自主品牌“凱琴”加入“新品牌計劃”，在原有技術基礎上推出89元的電餅鐺、49元的絞肉機、35元的攪拌器等高性價比產品，很快大賣起來。目前電餅鐺銷量近18萬件，絞肉機銷量超過10萬件。

據悉，升級後的“新品牌計劃”將從四方面加大力度扶持新品牌。未來，合作伙伴也將從頭部代工企業擴展至全中國優質製造企業服務，數量從1000家提升至5000家；拼多多也將加大資源投入，將百億補貼、秒拼事業羣等加入“扶持資源包”，為企業提供定製化品牌推廣方案等。