【地評線】用“真產品”推動文旅業復甦轉型

作者：李羣

冬季文旅消費季已經拉開大幕。近段時間，多地相繼啓動促進文旅消費的活動，在密集發佈數百項文旅活動和特色產品的同時，推出大量惠民措施和文旅消費券。商務部、文化和旅遊部等相關部門也在密集部署支持政策，力促文旅業加速復甦和轉型發展。

中國前三季度共接待國內遊客19.33億人次，已經恢復到去年的42%，第四季度城鄉居民出遊意願已經恢復到去年同期水平。今年，新冠肺炎疫情帶來嚴峻考驗，各地都在探索文旅融合的新路徑。

疫情防控常態化下，我國文化和旅遊業經歷“五一”假期的短暫繁榮、十一假期的理性調整，將進入打磨產品、積累優質內容的重要窗口期。經此一“役”，我們更需要以高質量的文旅供給激發更強烈、更可持續的消費需求。而眼下，各地開始啓動文旅消費，一則是推動文旅業復甦和轉型發展，二則也是在檢驗文旅產品對大眾的吸引度。

上海啓動了首屆“上海夜生活節”，圍繞“夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀”等主題推出180餘項特色活動，打造具有煙火氣、上海味、時尚潮、國際範的夜上海新形象；江蘇蘇州的“姑蘇八點半”，被定位為撬動蘇州夜間經濟發展的支點，將進階為蘇州的城市品牌形象……越來越多的城市開始盤點文化“家底”，提煉人文氣質，探索文旅融合之道。

讓文旅融合之道越走越寬廣，需要進行更多探索。近日，四川甘孜20歲藏族小夥丁真走紅，曬黑的皮膚，略顯蓬亂的頭髮，害羞的笑臉迷倒了萬千網友。丁真為何能走紅？很大程度上，大家都喜歡他的“野性與純真並存”，這背後是人們內心深處對原生態自然的潛在願望。文旅融合，體現在打造美景、打造人文情懷的過程中。丁真在網絡走紅，佩戴的耳環成了“網紅”產品，當地的自然風光也吸引了無數人。這無疑給文旅融合一個很好的啓示，文旅轉型，要的是“真”，真正結合當地的文化，打造出適合當地風情的“產品”，流量才能轉化成實實在在的人氣。

當前，伴隨數字化發展浪潮，許多地區都在積極尋找數字與文旅產業融合點，放大區域文旅影響力。互聯網平台憑藉在數字化領域的領跑能力，被視為當下文旅行業轉型的有力跳板。運用沉浸式技術，遊客就可以“穿越時空”與文物對話；5G時代到來，遊客可獲得更好的VR、AR體驗……這些讓人耳目一新，在旅遊中感悟中華文化、增強文化自信。

啓動促進文旅消費，只是點燃了一個引擎，要想“燃”得久，“燃”出經濟效益，不能僅僅依靠消費券。拿出“真貨”，推出讓人眼前一亮的旅遊項目，才能吸引更多的遊客，真正為城市打造獨具特色的IP。

當然，在促進文旅消費活動的同時，也需要做好疫情防控工作。時下已經進入冬季，處於疫情零星散發狀態，不能因為“聚”就忘了“防”。越是人氣旺，越要在各種細節中做好防範，景區再“紅”，相關防疫措施也得跟上，這是推動文旅業復甦的前提。我們相信，在惠民措施和文旅消費券的拉動下，在對“長紅”爆款產品的探索和創造中，文旅業會迎來一個復甦與轉型的“春天”。（李羣）