這個冬季，旅遊市場不寒冷

11月26日，在烏魯木齊縣的新疆絲綢之路國際度假區，小朋友在教練的指導下學習滑雪。據介紹，入冬以來，位於新疆烏魯木齊縣境內的滑雪場、天山大峽谷風景區等吸引越來越多的遊客前來觀光旅遊。 新華社記者 王 菲攝

要問現在網上誰最紅？相信很多人會脱口而出——丁真！

丁真火了，連帶着他的家鄉四川甘孜州一起受益。去哪兒網數據顯示，自11月16日起，以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的訂單量同比去年增長近兩成，酒店預訂量也較去年同期增長111%。

其他地方見狀不甘寂寞，紛紛下場，邀請丁真來做客，其實是借勢營銷自己的旅遊資源。

這個冬季，旅遊市場不寒冷，一場“搶人”大戰已經開始。

優惠一波接一波

丁真走紅後，成了家鄉的代言人，拍攝《丁真的世界》，帶人領略甘孜的山山水水，那裏清澈純淨的高原風光讓人心馳神往。

甘孜州政府不僅就此開展了一波接一波的宣傳，更是務實地推出了多項政策吸引遊客。據介紹，今年11月15日至明年2月1日，該州67個A級景區對廣大遊客實行門票全免政策，還包括酒店半價、機票打折等活動。為方便遊客選擇，緊扣“賞冰雪、浴温泉、沐陽光、觀花海、探秘境、享康養”冬春旅遊主題，甘孜州還特別推出了10條冬春精品旅遊線路。

不僅是甘孜州，全國其他地區也不甘落後，紛紛推出惠民大禮包。例如，廣西有關部門宣佈，2020年11月1日至2021年1月31日，廣西4A級以上景區面向全國遊客免費或五折開放，並推出文化旅遊演藝、夜遊和主題公園項目優惠，以及航空機票優惠等多重文旅優惠措施。山東啓動為期近4個月的2020“冬遊齊魯·好客山東惠民季”，推出532項重點活動、305項惠民措施，以及300多項冬季特色優質產品……

同時，各類商家的折扣力度也不斷提升。每年11月下旬到12月，是傳統的出遊淡季，為了吸引遊客消費，旅行社、在線旅遊平台等商家往往會推出促銷活動，無論是跟團遊還是一日遊、景區門票等都會有很大的折扣。不僅如此，機票價格、酒店價格等也處於一年之中的低谷。以北京往返成都的機票為例，目前只需要千元左右，甚至不及高峯時期的單程價格。

此外，為了進一步激活市場人氣，商務部不久前還表態，將指導各地抓住歲末年初消費熱點和重要時段，結合冬季冰雪、春節團圓、度假休閒等元素，開展商旅文體融合、線上線下結合的促消費活動。

優惠一波接一波，消費者受益不少。“這個時候出去玩，人少、便宜，值得把年假安排上。”北京遊客王帆説。

從今年“十一”黃金週情況來看，旅遊消費的信心已經恢復。數據顯示，第四季度城鄉居民出遊意願已經恢復到去年同期水平。業內專家預計，國內將會迎來一個市場繁榮有序、供給豐富安全的旅遊冬季檔。

冰雪旅遊漸升温

天氣漸冷，不少地區已降下初雪。冰雪，是冬季旅遊特有的主題。11月份以來，冰雪旅遊逐漸開始升温。

特別是在東北三省，滑雪節、冰雪嘉年華、冬捕文化節……通通都已安排好。“雪界”新人也紛紛發力，內蒙古阿爾山市的冬季旅遊推介會開到北京，向人們展示那裏的優美生態環境和獨特的冰雪資源；新疆知名景區喀納斯也籌備起多項旅遊活動；河南鄭州針對旅行社推出遊客招徠獎勵政策，聯合省市文旅、體育等部門舉辦冰雪文化節……

中國旅遊研究院韓元軍博士表示，今冬冰雪旅遊市場的表現值得期待，國內雪場出現“報復性增長”是大概率事件。但值得注意的是，增長會出現區域性特徵，配套成熟的目的地型雪場，以及消費能力強、城市周邊的休閒娛樂型雪場遊客人數將會增長較快。

李晨是河北崇禮雪場的一名滑雪教練，還在當地開了一家餐館。“上個雪季因為新冠肺炎疫情而提前結束，這個雪季我希望把損失補回來。”李晨説，近年來國內冰雪運動氛圍越來越好，不僅有一大批冰雪運動愛好者，還有很多普通人開始把雪場當作週末休閒的好去處，“上個雪季大家沒有盡興，再加上國外雪場因疫情沒法去，這些需求都會轉移到這一季的國內雪場”。

據瞭解，目前國內主流雪場已在11月中上旬相繼開業。攜程數據顯示，隨着雪場開放，滑雪旅遊線路從11月下旬開始越來越熱，人氣增幅超過300%，目前人氣目的地集中在黑龍江、吉林、河北等地。

從產品來看，各旅行社和在線旅遊平台均已推出滑雪跟團、自駕遊、一日遊等產品，此外，滑雪套票、課程教練等產品相比往年更加豐富。

從價格來看，國內熱門冰雪旅遊目的地周邊酒店價格已出現上漲。對此，旅行社銷售人員建議，有時間的遊客可以選擇在年底前出行，到了元旦等滑雪旅遊高峯期，價格上漲會更加明顯。

“避寒遊”仍是主角

有人喜歡北國的千里冰封，有人則喜歡南方的温暖天氣，和“冰雪遊”相對的“避寒遊”一直是冬季旅遊市場的主角之一，海南、廣東、雲南等都是傳統的熱門目的地。

山東濟南的尹筱燕正在為自己的父母選擇旅遊度假產品，“馬上年底了，想讓辛苦一年的父母好好休息一下，三亞、珠海都在我的選擇範圍之內”。

“銀髮族”是冬季“避寒遊”的重要消費力量。老年人時間自由，對價格相對敏感，適合冬季錯峯遊，南方氣候温暖、植被豐富，適宜老年人户外活動，因此“避寒遊”受到他們的青睞。

和年輕人出門喜歡自由行不同，很多老年人依然把跟團遊作為首選。眼下，很多旅行社和在線旅遊平台都適時推出了針對老年人的旅遊產品，如主打廣西桂林、陽朔、巴馬的長壽養生探秘遊，主推體檢、康養項目的海南博鰲遊等。

“我今年自己嘗試了一下定製遊，感覺不錯，正在考慮讓父母也體驗一下，按照他們的喜好和需求安排行程和服務，既省心也安心。”尹筱燕説。

目前，很多商家面向老年羣體推出定製遊，希望帶給他們不同以往的品質體驗。相關數據顯示，國慶長假期間，國內定製需求同比增長75％，恢復並且超過去年同期水平，特別是國內的高端定製需求增長300％。此外，一些10人左右的精緻小團遊、私家團產品也日益受到市場歡迎。

對此，專家表示，私密性和量身定製是定製遊最大特點，受疫情影響，人們對出行安全要求更高，定製遊不和陌生人拼團，服務更加有針對性，因此在今年成為成長較快的細分領域。（經濟日報·中國經濟網記者 張 雪)