數字、IP、創意……中國文旅產業的多樣賦能之道

“千户之屋”的非玩家角色們在文博會上共舞。（受訪者供圖）

新華社廈門12月7日電（記者褚萌萌、付敏）戴上VR眼鏡，體驗紅軍長征的艱辛歷程；申領一張身份卡，享受鼓浪嶼VIP的品質生活；走進主題密室，穿梭到古今中外的奇幻時空……

在中國，隨着文化和旅遊的融合發展，高附加值、沉浸式的深度遊和個性遊層出不窮。為文旅產業賦能有多少種可能？正在廈門舉行的海峽兩岸文化產業博覽會從中可一窺其解。

數字賦能，智慧“雲”遊

“起飛了！”一名戴着MR眼鏡的觀展者説着伸出手，彷彿想去觸摸眼前的逼真圖景——一架飛機正從航母“遼寧號”上起飛。

展廳內，VR觀景台、學習機等打破時空的侷限，可讓觀展者體驗各處紅色景區、參觀紅色展館。這套智慧黨建系統已應用在北京、南昌等多地的紅色教育基地。

“以智能技術呈現黨史故事，能夠增加學習中的互動體驗，更生動地展示中國共產黨的初心。”策展方廈門文廣會展有限公司工作人員高雅妮介紹。

文化和旅遊部等十部門近日聯合印發的《關於深化“互聯網+旅遊”推動旅遊業高質量發展的意見》提出，以數字賦能推進旅遊業高質量發展，培育“網絡體驗+消費”新模式。

文化和旅遊部產業發展司司長高政在展會期間的平行會議上指出，近年來文化產業與數字經濟深度融合，促進了文化產業供給側結構性改革。

展會上，線上線下智能技術隨處可見，數字賦能文旅成果斐然：廈門湖裏區展館中，王船、布袋戲偶等非遺項目的數字模型呈現在大屏幕上，旋轉、拖動即可觀其細節；咪咕5G+展館則集納了VR逛展、直播逛展等多種“雲”遊方式……

在鼓浪嶼展館內，遊客正在與鼓浪嶼生活卡的概念板合影留念。新華社記者褚萌萌 攝

IP賦能，品質享遊

文博會期間，成熟的文化IP和新穎的創意IP相映成趣：非遺技藝馬尾繡、畫家常玉的畫作藉由服飾、器具等產品吸睛正盛；一旁，大眼睛的瓷質鯉魚栩栩如生，這是泉州青年基於家鄉“鯉城”的別名開發的文創產品……

近年來，一批文旅項目通過加載IP，提升了品質，收穫大眾認可，實現資源變現。如何打造IP，是業界的熱門話題。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峯在平行會議上提出，做IP不是簡單地畫一個形象，而是做一個故事，是故事、形象、產品、品牌等多維度的結合。

對於IP的新認知正在被付諸實踐。展會上，鼓浪嶼發佈了新IP：以一張權益卡為載體，佐以簡潔的視覺設計，琴島的景點、商鋪以及歷史、人文，通過旅遊、收聽、閲讀等多種方式，集約成一個線上線下一體的獨特文化場域。

“鼓浪嶼自身就是一個大IP，有着豐富的故事。”鼓浪嶼生活卡品牌運營官、新格文創集團董事長蘇曉東説，“它需要好的表達，無須額外創造新形象、新概念”。

他介紹，鼓浪嶼新IP是“基於真實的生活”，糅合了有趣的人、有品質的產品服務、有故事和情懷的場景空間，以期帶給來客更有質感的經歷。

觀展者正在通過VR眼鏡體驗紅軍爬雪山、過草地的歷程。新華社記者褚萌萌 攝

創意賦能，新穎樂遊

“中國年輕人中有一個叫作‘密室遠征團’的新羣體，會相約打卡各地好玩的密室。”在文博會上亮相的密室品牌“千户之屋”創始人陳少卿介紹。

該品牌成立於2013年，目前在全國有十餘家分店，研發主題50餘個，累計接待玩家超100萬人次，其中不乏陳少卿所説的“密室遠征團”。解謎和逃脱的樂趣，促使年輕人們將密室當成景點，甚至不惜專程“打飛的”前來。

“千户之屋”的3000平方米“密室小鎮”即將在廈門開業。屆時，密室成為城市新景點將更為“名正言順”。

在創意設計的加持下，文旅產業的內涵正在拓展。不僅是密室，文博會上輪番登場的動漫展、民宿等，正在從文旅消費的衍生產品和配套服務，轉變成主要目標對象。

“只有創新，才能有特點、有突破。”展會中的“創意工美”作品展策展人、清華大學美術學院副教授嶽嵩説，該展選取展品看中的就是其技藝、材料、設計等方面的創意。

嶽嵩認為，創意是多維度的，不僅是作品、產品本身，更要從推廣、運營、消費等行業全鏈條上有所創舉，這是需要全體業內人士思考的問題。