中國品牌成色更足
品牌記錄歷史，也見證着時代。即將過去的2020年，面對新冠肺炎疫情的嚴重衝擊，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，在各地區各部門的有力支持下，中國企業、中國品牌同舟共濟、攻堅克難，站穩了腳跟、收穫了成長，為中國經濟持續穩定恢復作出重要貢獻。
國際知名機構最新發布的“2020年最具價值全球品牌100強”榜單中，上榜的中國品牌從去年的15個增加到17個，躋身全球第二，合計價值比去年增長16%；“雙11”期間，國貨在各大電商平台上備受青睞，有研究報告顯示，66%的消費者選擇購買了國產品牌……各類數據雖然來自不同國家、不同機構，但都共同折射出中國經濟的強大韌性，也展現出中國品牌的不凡實力。
堅持創新引領，增強品牌發展動力
創新是引領發展的第一動力。從創意設計、技術工藝、企業管理到營銷服務、商業模式，中國企業、中國品牌堅持不懈推進創新，在市場競爭中贏得了先機、掌握了主動。
創新，讓品牌企業效率更高、效益更好。
在廣東，順德格蘭仕工業4.0基地讓人感受到數字化生產的智慧高效：4條智能生產線上的“小黃人”24小時開工，黃色機械臂飛快運轉，一條生產線平均每6.7秒就能產出1個微波爐腔體……格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢説，得益於創新發展，今年格蘭仕業績保持成長，順德總部廠區前11個月營收增長40%。
在湖北，長飛光纖光纜股份有限公司運營指揮中心裏，一塊巨大的電子屏即時顯示着公司在南非、亞太地區及國內多個網點的運營情況。“人在總部，就能即時掌控公司分佈於全球的人、機、料等生產資源，有效提高了管理效率。”公司執行董事兼總裁莊丹表示，技術創新背後，是更廣闊的經營視野、更優質的管理模式，“公司將進一步用創新為企業賦能，努力邁向高質量發展。”
在安徽，海螺集團堅持創新引領，推動傳統產業轉型升級，建成了我國首個全流程智能化水泥工廠、世界第一條水泥窯煙氣二氧化碳捕集純化系統，並正在研發水泥礦山無人駕駛項目。“這兩年，我們投入19億元，推進20個重大科技創新項目。”海螺集團黨委書記、董事長高登榜説，得益於創新發展，公司躋身2020年世界500強企業榜單、位居第367位。
創新，讓品牌企業空間更大、動力更足。
疫情防控期間，線上辦公、網絡課堂、直播購物等“宅經濟”新需求快速增長，抓住這一機遇，科大訊飛全力搭建教育雲平台，先後為湖北、安徽等21個省份的6500多所中小學提供人工智能教育產品和服務。
品牌企業的合力創新，讓中國經濟的新動能更加澎湃。不久前，世界知識產權組織發佈的《2020年全球創新指數報告》顯示，中國在全球創新指數中的排名保持在第十四位。“創新，是中國品牌從貼牌到創牌、從跟跑到並跑直至領跑的重要驅動力。”國務院發展研究中心創新發展研究部研究室副主任熊鴻儒表示，無論是傳統品牌追求差異化競爭、改進品牌形象，還是新興品牌引領新需求、推出新產品、開創新市場，創新都具有不可替代的關鍵作用。
助力抗疫脱貧，彰顯品牌責任擔當
一家企業、一個品牌，不僅要為社會提供商品和服務，也應彰顯公共價值、傳遞社會責任。今年以來，無論是抗擊疫情還是決戰脱貧攻堅，中國企業、中國品牌都主動擔當、積極作為，展現出強烈的社會責任感，也贏得了更高的品牌美譽度。
——在疫情防控阻擊戰中，廣大品牌企業挺身而出、踴躍馳援。
疫情防控期間，伊利集團調動全球供應鏈資源，緊急購買防疫物資和藥品，累計調撥約150萬箱產品陸續送至27個省份的1394家醫院、隔離觀察點等一線機構。保利集團第一時間將總價值3600萬元的165類生活物資，集中捐贈給武漢市政府，用於支援方艙醫院的建設運營。
——在脱貧攻堅戰中，廣大品牌企業熱心參與、積極奉獻。
各展身手創新幫扶方式。基於零售數據積累，京東推動扶貧農產品的定製化生產，以打造品牌、提升產品溢價，其中河北武邑縣“跑步雞”品牌4年來銷售額增長超過5倍；中信集團在對口扶貧縣建立產業扶貧循環使用基金，以無息貸款方式扶持企業收購農户糧食，實現户均增收5700元；立足保險主業，中國平安創新設計“溯源保”保險產品，推出“區塊鏈產銷溯源+溯源保險+食品安全責任險”新模式。
組織力量投身扶貧一線。碧桂園聯合70多家企事業單位、社會組織和公益人士發起“社會扶貧共同體”，通過調動各參與方在產品採購、就業崗位等方面的資源與貧困村、貧困户的脱貧需求有效對接，匯聚更多社會力量，助力打贏脱貧攻堅戰。
解囊相助踐行社會責任。2015年以來，恒大集團無償捐贈110億元扶貧資金，並派駐2108人的扶貧團隊，為貴州畢節市100多萬貧困人口脱貧作出積極貢獻；五糧液集團近5年來累計投入扶貧資金26.19億元，直接受益貧困羣眾達到15萬人以上。
人民日報中國品牌發展研究院對中國品牌發展指數全樣本企業進行的分析顯示，近年來，中國品牌企業的戰略履責認識更高、主動履責意識更強、常態履責需求更好，而服務民生成為企業承擔社會責任最集中的領域，越來越多的中國企業主動踐行社會責任，提升品牌價值。
抓住寶貴機遇，鑄就品牌強大實力
展望“十四五”乃至今後更長時期，品牌企業和專家普遍認為，立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展，將為企業發展帶來寶貴機遇，下一步應持之以恆、穩紮穩打，不斷鑄就更加強大的品牌實力。
堅持創新引領，打造品牌競爭力。
走進小米北京科技園，117間實驗室裏安裝了108台基站，自動模擬全球最領先的25個運營商和各個國家的網絡環境，不出園區即可測試全球通信網絡並開展相關研發創新。“以技術創新為本是企業永不更改的‘鐵律’。”小米集團董事長雷軍介紹，雖然目前企業研發團隊已超萬人、年研發投入逾百億元，但今後還會以一定比例確保逐年增長。
時速600公里高速磁浮試驗車成功試跑，時速400公里跨國互聯互通高速動車組正式下線……今年，中國中車接連推出一系列行業領先的新產品。“背後凝結着的是產品的創新和技術的高度，從中國產品到中國技術再到中國標準，創新驅動讓中車品牌更加自信。”中國中車集團有限公司董事長劉化龍説。
堅持以質取勝，增加品牌美譽度。
前不久，在第三屆進博會上，伊利集團推出的9款高品質乳品獲得消費者青睞。在伊利集團董事長潘剛看來，高質量發展需要高價值品牌做支撐，而品牌價值的關鍵在於高品質。“未來將投入300億元扶持上游奶業，為消費者提供更值得信賴的健康產品。”
“品牌價值根植於腳踏實地的積累，品牌自信源自長期的鍥而不捨。”中國社會科學院學部委員金碚表示，企業應努力做好做精主責主業，不斷推出更加精良優質的產品，為品牌大廈添磚加瓦。
履行社會責任，提高品牌認可度。
在貴州建設100所“希望食堂”、連續3年累計為定點扶貧縣修建800餘公里小康路、每年捐資1億元開展助學活動……一項項成績顯示着茅台集團的責任擔當。“只有真誠回報社會、切實履行社會責任的企業，才能真正得到社會認可。”茅台集團總經理李靜仁説。
“十年樹企業，百年樹品牌”。中國品牌高質量發展成色十足，在奮進新時代的偉大征途上，中國品牌必將在廣闊的市場綻放出更加絢麗奪目的光彩！
《 人民日報 》（ 2020年12月08日 01 版）