便利蜂薛恩遠：便利蜂願成為“新消費”的孵化地

12月8日消息，便利蜂在2021年供應商大會上發佈《便利蜂2020年度人氣100商品榜》，評選出十大熱餐、十大牛奶、十大零食、十大甜品等10個品類。

“這是一份將年輕人消費行為具象化的榜單。”便利蜂執行董事薛恩遠解釋，“作為一家數字驅動的便利店，便利蜂綜合全國20個城市1800家門店的銷售量、復購率、好評度等消費大數據，對商品進行多維分析，得出這份屬於他們的排行榜。”

數據顯示，Z世代（95後及00後羣體）成為便利店增長最快的用户羣體。便利蜂除了發佈人氣商品榜單，更總結出新形勢下Z世代的十大消費趨勢，包括：

·基本品為王：花錢更加謹慎，生活必需品穩中有增，熱餐、牛奶、麪包等表現搶眼；

·恰好經濟盛行：“一人食”火了，得益於提倡勤儉節約的政策，也是消費自覺的結果；

·Z世代與銀髮族共舞：Z世代成為消費主力軍，疫情下，越來越多老年人走進便利店；

·健康是第一要務：口罩成為年度熱門商品，年輕人不再只是“朋克養生”；

·“悦己”未改，“共情”滋生：年輕人購買高端商品實現自我愉悦，同時不忘體恤身邊人；

·追網紅品更趨理性：依然鍾愛網紅品，但絕不跟風盲從；

·國潮品牌屹立不變：買國潮、曬國潮成為Z時代的新風向，國產品牌迎來新機遇；

·便利店自有品牌正在崛起：通過大數據掌握消費偏好，反向定製符合需求的商品，事半功倍；

·強社交屬性消費持續抬頭：“為社交”正在成為Z世代的主要消費動機，甚至情感訴求；

·商品正在模糊性別：修眉刀不再是女性專屬；而啤酒等被習慣打上“男性”標籤的商品迎來更多女性消費。

據介紹，這些趨勢説明，消費習慣呈現多元態勢。消費升級和國潮興起是整個快消品行業的主旋律，年輕人變得更加理性，不再盲從網紅和潮流，更願意為“社交”和“熱愛”買單。為此，便利蜂過去一年與《大理寺日誌》、《萬聖街》、《全職高手》等IP跨界合作，定製冰糖葫蘆風味拿鐵、榮耀能量丸等，為商品賦予社交屬性，受到Z世代的青睞。

“發佈這份榜單是為了反映Z世代的消費痛點和未來趨勢，為行業提供參考依據。”薛恩遠指出，“Z世代的消費能力在便利店行業已被驗證，便利蜂願意成為新消費、新品牌的孵化地，幫助品牌贏得Z世代的心。”