推進品牌建設 提升品牌價值

“品牌是一個企業乃至一個國家綜合競爭力的集中表現。”“打造自主品牌、提升品牌價值，關鍵在於科技創新。”“抓住新機遇，讓優質的中國品牌走向世界。”……

12月8日，由人民日報社主辦的2020中國品牌論壇在北京舉行，政府主管部門、企業、研究機構的代表300餘人共聚一堂，以“中國自信 品牌力量”為主題開展深層次對話交流，為中國品牌發展建言獻策、凝聚共識。

中國品牌實力提升

近年來，我國企業不斷增強品牌意識、把握髮展機遇，湧現出更多叫得響的中國品牌。

圍繞中國品牌實力提升，與會代表各抒己見、熱烈討論——

創新動力更足了。“創新驅動，深度融智，支撐品牌建設。”安徽海螺集團有限責任公司黨委書記、董事長高登榜介紹，海螺集團是我國大型水泥建材企業之一，公司實施科技創新體系和產學研一體化雙輪驅動，率先建成了水泥行業首個全流程智能化工廠，打造世界一流的露天礦車無人駕駛項目。

市場空間更廣了。五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示，公司積極參與國際交流活動，大力傳播中華文化；牽頭成立“一帶一路”國際名酒聯盟，致力於推動全球酒業形成開放自由的融合發展模式；攜手達沃斯論壇、阿斯塔納世博會等世界頂級交流平台；走進“一帶一路”沿線國家，入選中國首批受歐盟保護地理標誌。

質量水平更高了。“品質是品牌立身之根基。”中糧集團有限公司黨組書記、董事長呂軍説，“為確保品質，我們針對國人營養健康特點，設立專業研發機構，圍繞科學配比、膳食均衡、品質調控等，構建食品安全管理體系，確保羣眾‘舌尖上的安全’。”

責任擔當更強了。“在全國防疫物資緊缺的關鍵時刻，我們第一時間決定，向全國所有定點收治醫院捐贈2億元消毒除菌產品，並啓動自行配送。”立白集團黨委書記、副總裁許曉東説，在多方協作下，大年初一，公司第一批消毒除菌產品送達廣東省第二人民醫院，初五送達武漢雷神山醫院建設現場，3月15日，完成全國所有定點收治醫院的物資配送。同立白集團一樣，許多品牌企業在抗疫鬥爭中積極踐行社會責任，充分展現時代擔當。

中國品牌助推發展

“品牌形象與國家形象有機統一、相互促進，中國品牌是世界瞭解中國的重要窗口，是國家形象與文化軟實力的重要組成。”“品牌，是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動經濟高質量發展、提升國際競爭力的核心要素之一。”……參會代表紛紛表示，建設品牌強國意義重大、正逢其時。

——加強品牌建設，助力企業激發活力、提升競爭力。

“創新5G消息、超高清視頻等特色業務，推廣5G雲視訊、雲課堂、雲辦公等行業應用，5G智慧工廠、智慧礦山、智慧港口等示範項目創造了多個業界第一。”中國移動通信集團有限公司總經理董昕表示，中國移動致力於打造具有國際影響力的一流品牌，加快構建世界一流示範企業，助力提升信息通信領域國際話語權。

“近年來，國家實施了一系列促進品牌發展的政策舉措。中國品牌也不負眾望，在國際舞台熠熠生輝。”內蒙古伊利實業集團股份有限公司執行總裁張劍秋説，今年，伊利躋身全球乳業五強，榮登“2020年全球最具價值乳品品牌”榜首。

“‘中國自信 品牌力量’，中國中車研製的‘復興號’動車組就是對這份情懷的最好詮釋。”中國中車集團有限公司黨委書記、董事長劉化龍介紹，集團產品已經服務全球100多個國家和地區並將不斷擴大，國際產業鏈、供應鏈、創新鏈建設也不斷完善。

中國社會科學院副院長高培勇認為，無論是出於保護和激發企業活力的需要，還是統籌發展和安全的需要，或是統籌常態化疫情防控和經濟社會發展工作的需要，都要求我們提升企業競爭力、做強做優企業品牌，“在當前和今後一個時期，我們應當在構建新發展格局背景條件下，抓住用好構建新發展格局的契機，不斷提升企業競爭力，把做強做優企業品牌擺在更加突出的位置。”

——加強品牌建設，增強經濟增長動力，推動高質量發展。

商務部副部長王炳南表示，站在新的歷史起點，堅持擴大內需這個戰略基點，以品牌的力量激發新的增長動力，以高質量供給創造更多市場需求，以超大規模市場優勢促進國際合作、實現互利共贏，是貫徹新發展理念的必然要求，是推動高質量發展的具體實踐，也是構建新發展格局的重要內容。

“一個好的品牌能帶來顯著的品牌溢價，一批好的品牌能助力實現高質量發展。”國家知識產權局副局長甘紹寧介紹，統計顯示，世界領先的5000個品牌中，中國佔408個，總價值達到1.6萬億美元。

中國社會科學院學部委員、工業經濟研究所原所長金碚表示，品牌具有多層次性和關聯外溢性，國家品牌是軟實力的體現和集體貢獻的凝結，企業得益於國家品牌，也貢獻於國家品牌，“優秀的企業以其高質量的業績創造和行為品格，為國家品牌大廈添磚加瓦。企業做好做精自己的主責主業之事，創造精良產品，不斷革新應變，就可以為國家品牌戰略貢獻價值。”

中國品牌前景光明

“十年樹企業，百年樹品牌”。展望未來，與會代表認為，我國已轉向高質量發展階段，品牌建設任重道遠，必須鍥而不捨、腳踏實地奮鬥和積累。

要激發創新活力，提升品牌價值。

“我們要通過持續創新來提升綜合實力和驅動產業升級。”恆潔集團首席執行官丁威表示，公司一方面要加大研發投入，以創新技術更好滿足用户需求，驅動產業升級；另一方面通過培養、廣納、凝聚各類創新型人才，形成貫穿產品技術、生產製造、市場營銷等企業經營全領域的創新體系。

要適應需求變化，更好服務百姓。

“趣頭條一直關注中老年羣體的需求，以健身養生等針對性內容，讓他們體驗到老有所樂。”趣頭條黨委書記、總裁劉安逸説，未來還將啓動一系列關愛老年人等特殊羣體的行動，幫助他們學習和掌握互聯網應用，讓他們享受到互聯網的便捷和社會進步帶來的生活品質提升。

“調研顯示，有大量的地方品牌還沒有充分利用互聯網的拓展能力，如果跟互聯網零售緊密結合，就會形成更精準的用户挖掘和覆蓋市場的能力。”京東大數據研究院首席數據官劉暉表示，京東作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業，將供應鏈能力開放出來，能深度融合線上零售和線下實體經濟，提升對消費者需求敏捷響應的速度。

要堅持國際視野，拓展市場空間。

近年來，文化品牌、中華老字號榮寶齋每年都要接待大量外國駐華使節參觀，並積極參加海外國際書展、國際藝術展覽等各種文化藝術活動。榮寶齋黨委書記、執行董事趙東説，榮寶齋將充分發揮“國家畫廊”的優勢，加強對外交流合作，推動中華文化“走出去”，切實為建成文化強國的目標作出積極貢獻。

展望未來，與會代表信心滿滿。大家堅信，只要全社會共同努力、形成合力，我國一定會湧現更多“百年老店”、樹起更多“金字招牌”，加快邁向品牌強國。