中國潮玩品牌海外走紅，天貓淘寶平台盲盒出海增長超400%

“盲盒經濟”的星星之火不僅在國內燎原，也開始讓國外消費者上癮。

以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。第一財經商業數據中心聯合天貓淘寶海外發布的《2020跨境出口消費趨勢報告》顯示，海外盲盒線上消費爆發式增長，同比增速超400%。

報告顯示，“盲盒第一股”泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，通過天貓、淘寶平台在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區。

中國製造與文化影響力在國際市場的提升，以及跨境出口平台的加速發展，助力中國潮玩更高效地開拓海外市場。

無論國內國外，盲盒公仔、IP手辦等潮流玩具之所以興起，除了得益於販賣驚喜感的營銷策略，更滿足了年輕人悦己的精神需求，以及追求小眾文化帶來的歸屬感。過去日本、美國潮流玩具佔據市場主導，但隨着中國文創IP、國潮文化的影響力提升，中國潮玩也火到海外。

手握長草顏糰子、Gon的旱獺、符錄小薑絲、製冷少女等數百個國產原創IP的潮玩公司十二棟文化，其潮玩商品已經通過淘寶、天貓出海到30多個國家。

在海外，湖綠色眼睛、金黃色捲髮的小女孩“Molly”、古靈精怪的“Pucky畢奇”、可愛少女型的“卓大王”等一系列中國原創IP，知名度不斷提升，甚至與美國的驚喜娃娃、芭比、漫威同台PK。

生活在澳大利亞的熊媛此前是歐美、日本潮玩收集控，但過去一年她被中國潮玩品牌種草了。“身邊不少中國、外國朋友都迷上了中國潮玩。”

全球潮玩市場的不斷擴張，也給中國潮玩線上出海帶來了機遇。弗若斯特沙利文報告顯示，潮流文化產業迅速發展，2015年至2019年全球潮玩市場規模複合增速達22.8%，預計2024年可達448億美元。潮玩作為淘寶、天貓平台上出海最快的新國貨之一，也將影響更多海外潮玩愛好者。