海信王滌非：高端家電產品不是高冷產品

12月11日，剛剛在工信部主辦的2020世界工業設計大會上獲得工業設計優秀獎的海信璀璨套系家電正式亮相長沙。在當天的品鑑會現場，海信工業設計中心總經理王滌非在闡釋璀璨的極致美學時表示，海信璀璨套系後續還將會推出二代產品，將讓每一箇中國消費者感受到文化自信之外，也讓世界上更多的消費者產生共鳴。

在工業設計領域耕耘20餘年，王滌非對於行業有着深刻的理解。在他看來，與以往相比，當下的消費者在家電的審美和使用場景上有着極高的需求。但在家電設計上，我們始終沒有真正代表中國文化風格的產品。“作為消費電子龍頭企業，每年我們都要到國際上去參加最重要的展會，我們就能看到某些國產代表品牌把古典的元素簡單的羅列，這並不是明智的道路。”

由此，拒絕華而不實，要做有韻味的設計，讓套系家電真正實現功能和形式的高度統一，成為璀璨的目標。“比如説長信宮燈，它的每一個藝術形態都是有功能的。再比如説壺、瓷器，張衡做的地動儀，外觀多麼美妙，而且每一個設計都是有意義的。所以我們定璀璨的設計邏輯很大程度上要把標準建立在藝術、形式、功能結合，缺一不可。”王滌非表示，海信璀璨無論是從使用上、審美上，包括環境、場景搭建上都不是舶來品。

有了設計標準，如何真正落地？據介紹，僅僅產品形態設計組就設計了很多方案，最後敲定了“天圓地方”。“行業內有的廠家為了表達中式，就把雕龍畫鳳放到電視、冰箱上，消費者並不接受。哪些是屬於我們骨子裏最認同的呢？我們發現中國有很多核心的理念是有圖形概念的，比如説天圓地方，它就是中國審美哲學最簡單的第一點，我們把這個簡單的圖形列出來，你會發現不僅僅是帶來中國審美的共鳴，也會帶來人類的審美共鳴。”

而真正要把“天圓地方”這個概念表現為產品和競爭力，還有很多工作要做，包括色彩的選擇上，體現了中國人骨子裏的謙虛。王滌非介紹，璀璨套系的設計經過工業設計中心集合了 100多個設計師的智慧。“所有的設計細節都是為了達到一個目標，我們並不想非常説教地讓你感覺到中國元素，而是一種帶有中國審美韻味的邏輯做一個現代的設計。”

“我們想做高端的產品，不是做高冷的產品。我們是為了給那些有追求的、有消費能力的消費者創造價值，所以最後璀璨套系在美觀和技術做到了平衡。“王滌非舉例説，電視背後的圓的設計元素會360度出音，帶來其他電視無法帶來的效果。另外加上了一些柔光效果，起到保護眼睛的效果。

對於璀璨這一得意之作，王滌非顯然有着更高的期待——海信現在和將來大頭在海外，我們的產品將代表正在崛起的中國、正在發展得越來越強的中國家電消費企業，帶着我們的文化理念輸出到全世界，讓中國人感受到文化的自信之外，也讓世界上更多的消費者產生共鳴，產生對中國設計的認可，這是我們的理想。