全球智能手機市場開始洗牌？現在下定論還為時尚早

【環球網科技綜合報道】高通驍龍888旗艦處理器如期而至，驍龍朋友圈成員紛紛站台，在這樣一個特殊時期，市場反饋的聲音異常清晰。輿論的一面是理性的，感嘆驍龍生態之強大；另一面不出意外地很感性——強烈呼喚國產替代。智能手機的核心就是處理器，結合全球智能手機市場排名的變化來看，一輪因"芯"而動的市場洗牌彷彿已經開始。

日前，多家市場調研機構相繼發佈第三季度全球智能手機市場排名情況。數據顯示，三星以8080萬台出貨量的成績重回世界第一，華為排名第二，而小米則打敗蘋果佔據全球市場份額第三的位置，蘋果排在了第四位，緊隨其後的是vivo。

全球智能手機市場開始洗牌？

在這場全球手機市場洗牌中，最大的黑馬無疑是小米。在多家市場研究機構放出同樣的結果、在全球智能手機市場暌違六年重返第三之後，小米亮出了其史上最好看的一季財報：2020年Q3營收、淨利等15項業績指標創單季歷史新高，表現遠超市場預期。對於小米來説，美好的事情已經發生。

值得關注的是，該季度是小米歷史上境外市場收入首次超越境內，而小米的境外市場收入主要來自印度和歐洲。同樣，此前OPPO方面調高銷售目標、向供應鏈加單至1.1億部也是瞄準了這塊空間。

一方美好的事情可能源自另一方不那麼美好的變故，小米填補的無疑是華為的市場份額。不過，華為會因此在洗牌過程中離開牌桌嗎？並不會。

據高通方面消息，高通已經獲准向華為供應4G芯片。另有報道稱，華為的4G手機訂單已經開始備貨。要知道，東歐、中東、非洲以及拉美等不少地區仍然是4G為主的市場，一些地區只提供4G網絡，4G產品依然具有競爭力。報道中提到，4G產品可以為華為維持海外主要地區的渠道，保留隊伍和火種，以待未來的翻盤機會。

同時，小米佔據全球前三的背景是，華為依然位列全球第二，其餘上榜的選手也仍是我們熟悉的三星、蘋果、OPPO和vivo。三星佔有率高達22%但增長稍顯乏力，蘋果因為新品發佈較晚所以三季度銷量不佳，這都是我們心知肚明的行業規律，OPPO、vivo雖然難進前三但長期穩定在主流視野，也是用户"投票"、由市場做出的決定。

由此可見，全球智能手機市場的洗牌已經開始，但排位還未發生顛覆性改變。

洗牌並非一朝一夕，應時而動才是王道

值得注意的是，全球手機市場洗牌並非一朝一夕之事。隨着中國手機企業的崛起，全球手機市場格局早已悄悄發生變化。隨着諾基亞、黑莓、HTC等老牌手機巨頭紛紛走下神壇，全球手機市場一直在經歷着快速的更新和演進。作為曾經的巨頭，如果無法保持創新與可持續增長，也終將被市場淘汰。所以手機市場並非剛剛進入洗牌期，而是一直在洗牌，從未停止，這也為全球手機廠商們帶來了不小的挑戰。

移動互聯網時代，一切都發生的太快了。對於手機廠商來説，很重要的一點是根據市場變化調整經營策略。我們看到太多巨頭的倒下，實際上當前的洗牌又是一輪市場競爭的過程，只有在市場上保持持久的競爭力，才有可能佔得先機，真正推動整個市場的變化與發展。所以，手機市場重新排序，要求各大手機廠商想清楚自己的競爭優勢何在，從而調整策略，保持優勢，不斷提升競爭力，只有這樣才有可能在激烈的手機市場上取得好的成績，攫取更大的市場份額。

而此次全球智能手機市場排名上發生變化，我們可以理解為手機市場排位的又一輪變換。只是不同於十年前互聯網品牌衝擊依賴運營商渠道的傳統手機品牌，新的十年裏新生品牌風頭正勁。

榮耀之於華為，Redmi之於小米，realme之於OPPO，iQOO之於vivo，新生品牌逐漸的崛起恍若當年新勢力對傳統勢力的衝擊，但都是華米OV們因時而動、主動做出的改變。當然，這其中也有特例，比如在海外市場成績搶眼、但在國內異常低調的一加。此前一加在海外高端市場的積累與成就有目共睹，而如今的一加在國內高端市場中的表現也漸漸活躍起來。

渠道分久必合，但初心是觸達用户

從10年前小米手機走進我們的視野，沒有中間商賺差價似乎就成了消費者與互聯網手機品牌之間的約定。但當年互聯網手機品牌的目標用户只是一部分人，當今互聯網要普惠的是所有人。這時候我們發現，僅靠互聯網不能觸達所有人，線下渠道變得重新重要起來。

所以我們看到，小米宣佈未來一年讓每個縣城都有小米之家，OV加速整合銷售渠道、線下服務體系，中興通訊通過國代、省代、直供等多渠道合作全面展開運營商和公開市場運作……線上線下渠道的融合，是廠商們應對變局默契的選擇。

以"牆裏開花牆外香"的一加為例，只做高端旗艦的一加近幾年來在海外獲得了長足的發展。但不容忽視的是，隨着來自高低階價格帶競爭者的湧現，印度等國家的手機市場競爭也愈發激烈。反觀國內，隨着一加8系列新品旗艦的發佈，“一分鐘銷售額破億、一加8 Pro二次開售迅速售罄"等種種跡象表明，一加靠產品逐漸贏得了中國市場廣大消費者的喜愛與認可。

作為一個相對"小眾"的品牌，為了讓更多用户接觸到一加產品，今年以來一加積極在渠道方面發力。一加CEO劉作虎早前曾在微博表示，“拓展更多渠道，是我們今年的重點”，而一加也確實在渠道方面進行了發力。

一加對於線上渠道的重視由來已久。在線上，除官網以外，目前一加已與國內幾大電商平台包括京東、天貓、蘇寧等達成深度戰略合作關係。而在線下渠道方面，截至目前已覆蓋了30個省、110個城市，合作線下門店數量增長率達到了140%。

值得一提的是，在日前舉辦的2020中國移動全球合作伙伴大會上，一加正式宣佈與中國移動達成全面合作，新品將在中國移動全渠道開售。這一舉動相比當年脱離運營商渠道的互聯網品牌，相當於反其道而行之。

十年未有之變局，仍未成定局

智能手機行業正值十年未有之變局，各廠家的渠道和品牌開始整合，目的只有一個，那就是更廣泛地觸達用户。在新一輪的競爭中，洗牌已有苗頭，格局尚未顛覆，但又充滿未定之數。

小米衝擊高端的路線尚在探索，已經在海外高端市場站穩腳跟的一加準備發力國內高端市場，華為暫時缺席的高端區間可以説迅速變得擁擠。隨着以一加為代表的"小眾"品牌逐漸迴歸大眾視野，也必將會給國內智能手機市場格局帶來新一輪的衝擊。

我們相信，智能手機市場的洗牌終會以智能手機產品本身的好壞為決定因素，回到最初的美好。