波司登雙十二銷量強勢上漲42%，穩坐國牌服裝榜首

12月13日0時，雙十二活動正式落下帷幕，波司登也捷報頻傳。相比去年同期，波司登線上銷售實現強勢增長，線上銷售額同比增幅達42%，天貓旗艦店單店銷售量蟬聯中國服裝品牌冠軍。

直播促銷量 持續領跑服裝品牌

繼雙十一大捷後，波司登雙十二再次以本土品牌冠軍的姿態迴歸。在諸多坎坷的一年中，波司登頂住市場帶來的重重壓力，迅速調整運營節奏，積極推動新零售和數字化轉型。在天貓618年中大促銷、88會員節、雙十一、雙十二等在線活動中，波司登也不負眾望頻傳佳績，實現電商總成交額的持續提升，持續領跑服裝品牌。

在11月26日公佈的波司登2020/21年度中期財報數據顯示，截至9月30日，波司登收入突破46.61億元，較去年同期上漲5.1%。在過去的一年中，波司登看到了電商直播的巨大潛力，推出了智能主播與真人主播24小時交替不間斷直播新方式，產品信息得以實現24小時“語言化”呈現。在智能主播與頭部主播帶貨的配合助力下，波司登在雙十二活動中成功實現了線上銷售額42%的增幅。

據36氪發佈的《2020年中國直播電商行業研究報告》數據顯示，截至2020年6月，直播觀看人數與網購人數達到5.62億與7.49億，在網民羣體中的滲透率分別為59.79%與79.68%。這意味着消費者網絡購物與直播觀看的習慣已養成，直播帶貨將會成為品牌銷量增長的重要引擎。

聚焦國際化 打造波司登新時尚

12月10日，國盛證券發佈的紡織服裝行業報告指出，目前國內消費環境較為穩定，消費者消費信心持續上漲，市場上呈現出消費升級與高性價比需求並存的趨勢。而“消費升級”與“高性價比”也是近幾年來消費市場上一直被提起的兩個關鍵詞。

波司登緊緊地抓住市場趨勢，及時調整品牌策略，選擇走“聚焦主航道，聚焦主品牌”道路，專精羽絨服路線。努力打造具有“大品牌、好品質、羽絨服代名詞”特質的波司登，通過走向國際時裝，聯手國際知名設計師，搭乘國際知名大IP，正在以時尚與專業兼備的新姿態轉變人們的固有印象。

自2018年起，波司登先後登陸紐約時裝週，米蘭時裝週、倫敦時裝週等國際知名時尚舞台，將中國羽絨服品牌帶到國際舞台，極大地改變了人們對中國羽絨服的固有印象。同時又與高緹耶、高田賢三等國際知名設計師推出聯名系列羽絨服，受到消費者熱捧。

今年10月，波司登再次聯手高緹耶，推出了“新一代羽絨服”，該系列承襲了高緹耶設計的經典元素，並將其融入到巴黎雪夜、大皇宮、海軍三個不同系列當中，使羽絨服呈現出較強的藝術觀感。同時，新一代羽絨服與波司登一貫的優質工藝相結合，尤其是在保暖性能上的深入鑽研，使新一代羽絨服的藝術感與穿着舒適感兼備。

國際時裝週與國際設計大師款，讓波司登的時尚屬性逐漸為市場所認可。除此之外，波司登還與邀請楊冪、陳偉霆等知名明星成為其設計師系列代言人，在時尚領域頗受關注的虞書欣、許佳琪、馬伯騫、王霏霏等明星也紛紛穿上波司登，獲得了眾多年輕人羣的喜愛與好評。這也是波司登在天貓雙十一與雙十二活動中獲得佳績的原因之一。

主優勢放大，獎項加身顯實力

雙十二活動中，波司登蟬聯中國服裝品牌冠軍，天貓女裝行業第一位，男裝行業第二位。品牌的力量與作用毋庸置疑，但過硬的品質與完整的供應鏈才是企業最強的底氣與原動力。而波司登也不負眾望，獲得了消費者與行業的雙重認可。

11月25日，波司登獲得了我國工業設計領域唯一經中央批准設立的國家政府獎項——中國優秀工業設計獎金獎。此次獲獎的產品是來自專業保暖系列中的登峯系列。該款羽絨服至少經過62位工藝師，採用了489道工序製作而成，同時還選用了航天納米保温材料、MAGIC CHAIN魔術鏈、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術，以極高的專業水準贏得榮譽。

44年來，波司登一直深耕羽絨服領域，在羽絨服工藝上有着極為堅實的基礎與實力。2020年10月，波司登與中國極地研究中心成立“極地功能性羽絨服項目組”，共同研發極地羽絨服裝備。並於11月25日，聯合中國南極科考隊推出專業保暖系列，針對科考、户外、運動、出行等不同場景的需求，推出了包含登峯系列、高端户外系列、滑雪系列以及極寒系列在內的專業保暖系列羽絨服。該系列羽絨服被認為是兼具保暖性與專業性的集大成之作。可以説，波司登專業保暖系列重新定義了羽絨服。

為了更好、更快、更高效地滿足消費者快速收到產品的願望，波司登積極推動數字化轉型，並聯手阿里雲打通了波司登內部的全渠道數據，延續了“CDC直接分發至門店”的一級配送流程，實現貨品的全國共享，讓消費者購買的產品從全國所有的門店中就近直接配送。這一做法極大提升了消費者的購物滿意度，也為波司登天貓雙十二購物節的優異表現打下了堅實的基礎。

隨着天貓雙十二活動的落幕，波司登在今年的兩次大考中交出優秀答卷的同時，也將繼續書寫獨屬於波司登的“温暖”答卷。