“新國貨”助力航天事業 森馬為火箭試驗隊“換新裝”

在經歷了23天的地月往返“旅行”後，2020年12月17日1時59分，“嫦娥五號”上升器在內蒙古四子王旗預定區域順利着陸。本次“嫦娥五號”在月球成功採樣後，上升器攜帶月球土壤樣品重新返回月球軌道，再對接軌道器返回地球。“嫦娥五號”執行的“採樣返回”任務被譽為是一次無人版的“阿波羅登月”，為後期我國載人登月事業深入推進奠定了堅實基礎。此次航天任務的圓滿完成，無疑要歸功於特別能吃苦、特別能戰鬥、特別能攻關、特別能奉獻的廣大航空航天人，歸功於所有台前幕後的見證者、參與者與支持者們，正是全國上下勠力同心的行動，匯聚成國人“上九天攬月”的宏偉合力。

躬逢盛事，與有榮焉，重大事件中的每一滴美好都值得被銘記。在11月24日的“長征五號”遙五運載火箭發射現場，身着“森馬X長征五號遙五試驗隊聯名款夾克”的試驗隊科研人員給人留下了深刻印象，這件“新戰服”來自浙江森馬服飾股份有限公司的設計與贊助。在火箭升空的瞬間，試驗隊科研人員精神抖擻，似乎要和這火箭一樣刺破蒼穹、飛向太空、探求茫茫宇宙。這樣的“領航員精神”，和有着輝煌品牌歷史、又在設計發展和麪料創新上不斷突破自我的森馬“新國貨”精神完美契合。同樣的中國智造，同樣的上下求索精神，“華芯”遇上“華服”，奏響振奮人心的進行曲。

“出圈”航空航天事業，別樣服飾沉澱民族航天精神

本次“森馬X長征五號遙五試驗隊聯名款夾克”是真正為本次發射的試驗隊人員“量身定製”。參考了試驗隊人員的操作環境以及日常工作後，聯名款服裝在款式、剪裁、面料上都做了針對性設計，力求滿足試驗隊人員執行任務的便捷度及保暖度。同時，森馬還為此次探月任務特別設計了包含特殊含義的聯名Logo，在紀念本次探月實驗的同時也承載了試驗隊員的珍貴記憶。

試驗隊人員的的精彩亮相吸引不少消費者的關注，不少粉絲在森馬電商平台留言，表達對這款衣服的喜歡。為此，本次“森馬X長征五號遙五試驗隊聯名款夾克”將會在森馬的電商平台上進行售賣，屆時這款具有特殊意義的聯名產品也將分享給更多年輕消費者以及航空航天愛好者。這件聯名夾克也不再僅僅是一件普通的服飾，還會成為承載着中國航天民族自豪感與紀念意義的可移動“禮物”，行走在大江南北的大街小巷，不斷勾起與沉澱嫦五航天的回憶與精神。

吸粉年輕人羣，“緊跟潮流”成為森馬新戰略

近年來，森馬不斷以鮮活、年輕、創新、跨界的態度成功圈粉年輕人。從推出文化非遺IP（生僻字系列）、傳統國潮IP（山海經系列）、趣味IP（迪士尼公主、高飛系列）等系列，到推出“超級面料”——防風、防潑、防靜電面料以及超輕“雲朵”羽絨系列，從簽約FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，到這次的長征五號遙五試驗隊聯名款，正是基於對年輕消費者熱點的精準把握以及對其心理的深入探索，針對有品質要求的主流人羣，森馬在不斷推出有極致功能性的單品。

不僅僅存在於產品層面，森馬還試圖探索新的傳播渠道和傳播模式，從精神層面貼近新時代青年，通過更年輕化的內容，拉近品牌與消費者之間的距離。

打出品牌全面“年輕化”、聚焦“國潮”新靈感等產品升級、營銷升級以及服務升級的“組合拳”後，森馬也實打實收穫了好成果：在前不久結束的雙11，森馬電商全渠道依舊逆勢增長，最終業績突破17.18億。

森馬以“新國貨”標註時代風貌新座標

如何將愛國主題的廣義觀念，與新時代青年人羣的日常生活、精神世界結合起來？這是當下每一個民族品牌在支持國家事業同時進行品牌態度傳播的情況下都會面臨的問題。從“有意義，有設計”的產品為主軸出發，將產品和宣傳渠道年輕化、多樣化，並維持正能量主旨，森馬成為了國家航天事業支持者一份子，也在品牌宣傳和民族精神傳遞上打造出“雙管齊下”的優秀傳播案例。

“作為行業領先的國貨服飾企業，森馬與森馬人也為自己能夠為中國太空事業貢獻力量而感到自豪。”森馬集團董事長邱光和説，這次除了給中國航天人員提供更優質貼心的裝備，森馬也在事件中實現了自身品質的提升，成功將企業價值融入到國家富強、民族復興、人民幸福的“中國夢”中， 這份殊榮刻骨銘心。

“新國貨”的稱號，既是榮耀，更是使命。挾着中國航天事業的“領航員精神”的東風，今後森馬將繼續不忘初心，不斷探索，與新時代青年一起，以“創新、自信、共享”的精神，助力構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，為時代風貌標註新座標，為祖國繁榮昌盛搖旗喝彩。