弄潮·鋭評 | 南京規制社區團購，低價傾銷該踩剎車了

近日南京市場監管局發佈《電商“菜品社區團購”合規經營告知書》，要求經營社區團購的平台不得以低價傾銷等方式，排擠競爭對手獨佔市場，擾亂正常經營秩序。這也是全國首個城市的政府監管部門向“電商菜品”社區團購，踩上的規制性剎車。

南京出手，不是保守，而是保護。不是扼殺，而是規範。社區團購是一種模式創新，本身並沒有原罪的。前幾年的商業運作實踐，證明了互聯網平台在供應鏈上打通最後一公里、減少流通提高效率等等的先進性，也呈現出定位精準、商業自洽能力等等的一些產業價值。只要健康有序發展、充分公平競爭，它就能解決很多問題。但一定要對打着“為民”的旗號，最後卻用“燒錢換壟斷”的競爭方式，保持足夠的警惕。

在此之前已經有很多教訓和前車之鑑，今天互聯網資本入局的社區團購，惡性競爭的態勢業已顯露。互聯網平台每一次燒錢、用户薅完羊毛，留給你的就是一地雞毛。我們看現在的網約車，過去燒錢的時候是什麼價？當時大家説，你看，競爭就是這麼美好。但是現在呢？比不燒錢的時候價格高哪去了都不知道。而且整個行業的價格都上去了。再看共享單車，當時付點押金，就跟白騎自行車一樣，後來呢，你連押進去的錢都退不回來了。

而菜籃子是所有老百姓最大、也是最底線的剛需。互聯網巨頭殺進社區團購，在意的並不是你還去不去菜場裏買菜，而是惦記你菜藍子裏的那點錢。面對菜價最低1分錢的“燒錢”“吸粉”，過去連智能手機都玩不溜的大媽們，今天已經心動不如行動了，以為薅到羊毛了，其實危險已經出現了。等到我們的生活方式、傳統的供應方式、銷售方式，全被互聯網重置過、格式化了之後，這時候往往已經形成一定的壟斷了，成本、定價、收購價各個環節都由一兩家平台説了算了，它變本加厲了，市民再説我吃不消、我不幹了，就會發現已經回不去了。菜場沒了，反而成為任人薅毛的那頭羊了。

因此政府在互聯網商業資本的拼殺當中，一定要變簡單的干預，為複雜的參與，要對已經出現、可能出現的問題進行預判、推演。要有底線思維，要有規則的探索和設置，不讓強勢的資本單方面設置規則，不讓他背後藏着“温柔一刀”。老百姓怕的不是社區團購，而是怕不健康、不規範的社區團購“硬着落”。

電商菜品一類的社區團購，公平競爭、規範健康最重要。政策的規制中，同時要保障大量的、做不了“團長”“購買師”的龐大羣體有生存的空間。要引導互聯網科技、資本，從菜籃子的眼界中跳出來，看得更高更遠一些，多一些創新邏輯，少一些資本邏輯。多投入原始創新，少一些急功近利。多操些硬核科技的心，少算計老百姓養家餬口的錢。