《逆風飛揚》丨風景獨好的展會經濟

新冠肺炎疫情在全球的擴散蔓延，讓全球會展業遭到重創。在中國，各大展會卻依然迸發出強勁的生命力。服貿會、進博會、廣交會、高交會、義博會、東博會，讓中國製造、中國服務走出去，也把世界創新、世界市場引進來。以廣州為例，自7月恢復舉辦展會以來，僅第三季度，廣州琶洲多個展館就舉辦了100多場線下展會，參展觀展人數約達到200萬。

兩匹“馬兒”在中國展會馳騁

在第25屆秋季廣州國際藝術博覽會現場俄羅斯主題館，兩匹馬兒一棕一白，正馳騁草原，翻越崇山。這是一幅來自烏克蘭藝術家的油畫。

△烏克蘭藝術家的油畫在藝博會展出

俄羅斯主題館藝術總監劉海今年31歲，是莫斯科國立工藝美術學院的藝術學博士。劉海告訴中國之聲，近年來隨着絲綢之路經濟帶的不斷延伸，越來越多的“馬兒”通過展會的橋樑，從東歐草原跑進了中國畫廊。

劉海： “這些畫家基本上都是我的老師和學長學姐，他們也想進入中國市場。我覺得（市場）潛力很大，我們是很有信心把它做好的。讓我們更加了解俄羅斯北方民族的繪畫特點。”

劉海説，做展覽也是做藝術普及。藝術和藏家都需要時間來培養。一旦展覽中斷，“一停歇大家看不見了，那你很快也就消失了。”

去年，第24屆廣州藝博會，劉海第一次把40多位俄羅斯藝術家請到了中國辦展，不少畫作都得到了中國藏家的認可，大家相約來年中國再見。

△2019年第24屆藝博會，俄羅斯畫家們曾來到廣州辦展。

然而，突如其來的新冠肺炎疫情，讓畫展之約推遲了大半年。剛剛打開的國內市場無奈按下暫停鍵。

劉海： “本來我們要參加春季藝博會，之前（計劃）要在太原、北京、石家莊、南京，（還有）幾個城市要做一個巡展的，疫情以來全都停了。”

境外展會推遲和取消率超過90％

好在，隨着疫情防控常態化、精準化，今年6月以來，中國成為了最早恢復線下展會的主陣地，劉海提前幾個月就開始佈局廣州藝博會的實體畫展。

全球最大的展會主辦機構勵展博覽集團大中華區高級副總裁孫鋼接受中國之聲採訪時介紹，除中國以外，今年境外展覽會的推遲和取消率達到了90%以上。

△從食品飲料到智能製造，各類展會在中國率先恢復。

孫鋼： “從全球來看，（目前）像歐美髮達國家的展覽會基本是停辦的，他們恢復辦展的時間比我們要晚很多。從6月份開始，勵展陸陸續續的一些展覽會就在上海、青島、深圳、東莞等等地方開始舉辦了。今年即使個別零星疫情產生，也沒有大範圍叫停展覽會，使整個城市的會展業停擺，我認為這是一個非常了不起的進步，是我們中國做得最出色的地方。”

線上展會將要取代線下展會？

受到疫情影響，整個展會行業被打上了深深的“2020烙印”，線上線下如何聯動成為熱門議題。擁有60多年曆史的老牌展會廣交會相約雲上，進博會、服貿會等國家重大博覽會也積極擁抱數字化變革。

比如在廣西南寧舉辦的第17屆中國東盟博覽會現場，不能到場的泰國商家遠程在線參與商品介紹，在現場的印尼產品中國代理商也可以同步直播帶貨擴大影響。

現場工作人員 ：“現在給我們介紹一下，這次你們參展的情況。”

泰國商家艾先生 ：“因為是疫情的問題回不去，所以説我們就派國內的代理去博覽會展覽我們的泰國乳膠，我們也期待説銷量增加，讓國內的（人們）用到真正的泰國乳膠枕頭。”

印度尼西亞參展商 ：“這個線上線下銷售可以提升知名度，並且我們能上到東盟（層面）的話，也能大大提高知名度，很多人現在有來找我們老闆，想跟我們有合作。”

線上隨心逛、線下精準聊的引流倒流模式；以及通過虛擬會場、VR直播、智能同傳翻譯等與真實場景相結合的虛擬現實模式，成為會展線上線下融合的兩大發力點。孫鋼介紹，線上展會彌合了溝通聯絡的“斷點”，但目前仍未探索出穩定可持續的盈利模式，暫時只是線下展會的補充，難以對線下展會形成顛覆性影響。

△12月的廣州琶洲，多場展會同步舉行。

孫鋼進一步介紹，傳統展會業態的生命力在於人與人的交流，面對面的交談對於客户關心、信任關係的建立以及訂單下達、貿易合作都有助推意義。他説，“最理想的方式是要有線下展覽會作為基本的支撐，然後疊加進線上展覽會的服務功能。”

在疫情最嚴重的時期，劉海也曾考慮過把俄羅斯畫廊搬到線上，然而賣家和買家之間那層薄薄的屏幕卻並不容易被穿透。

劉海： “線上效果就不是太好。畫寄過去之後，可能你當時拍攝時打的是暖光，然後客户那邊可能是冷光，發生了很大的變化，他就覺得是不是誰的複製品？為什麼跟我看的照片不一樣？會有這樣的小摩擦和誤會。據我所知很多畫就算你是線上的，藏家也會找你聯繫來看原畫，因為照片和畫是有差別的。”

內外雙循環，“西方不亮東方亮”

在廣東佛山國際智能機器人博覽會現場，一羣孩子正在家長的陪同下追着會場內的智能機器狗奔跑。展會現場人氣旺盛。

展會參展商、日本川崎機器人中國代理商許俊嘉介紹，得益於我國復工復產的進度，國外公司“用腳”投票，訂單迴流，今年有國內公司逆勢而上，訂單量甚至翻了百分之百。

勵展博覽大中華區高級副總裁孫鋼接受中國之聲採訪時表示，今年以來，國際化程度較高的展會海外參展商數量受到影響，但一些製造業區域性展會，由於內需市場的旺盛，迎來新發展機遇。內外市場如同兩匹快馬，“西方不亮東方亮”。

孫鋼透露，2020年勵展博覽大中華區為總部的營收恢復起到重要作用，明年，英國總部也將加大對中國的投入。

孫鋼： “我可以非常自豪地講，全球會展業中國風景獨好。這也是2020年會展業的烙印。我預判明年的形勢將更加有利於中國會展產業的進一步復甦和發展。”

在廣州琶洲國際會展中心，世界彷彿被鋪開，每一個展館都面朝大海。越過一塊塊擋板，每一個展位都是對外開放的門，講述着內外融通的故事。

劉海的三幅作品也在藝博會現場被廣東藏家收藏。其中一幅畫是今年6月他在聖彼得堡郊區創作的：一場暴雨過後，烏雲散去，一縷陽光照回大地，散發出泥土和青草芬芳。

中國之聲短評

2020年，新冠肺炎疫情使得全球會展業遭遇嚴重衝擊。在確保防疫安全的前提下，我國進博會、服貿會、東博會等國際化大型展會仍如期舉辦，這是內需市場的風向標，也是實體經濟的晴雨表，更是國外友商的定心丸，每一場展會、每一個展位，都體現了中國同世界分享市場機遇、推動世界經濟復甦的真誠願望。

“風景這邊獨好”不是終點。展會是供應鏈、貿易鏈的粘合劑，更是“雙循環”的中轉站，只有堅定不移全面擴大開放，才能助力展會經濟高質量發展，讓“獨美其美”，變成“美美與共”，讓中國市場成為世界的市場、共享的市場、大家的市場，為國際社會注入更多正能量。