大潤發首個“中超”概念店開業 中小型零售業態競爭升級

12月19日，大潤發中型超市“大潤發Super”全國首個概念店在長春開業。位於長春摩天活力城MALL地下一層，門店營業面積3000多平。

據悉，大潤發中超業態從2年前開始孵化，首店於今年9月在常州亮相。長春概念店的推出被認為是這一創新業態模式孵化成功，開啓全國加速推廣的步伐。

相比動輒上萬平米的大潤發大賣場，更小面積、更精簡的商品品類、更多生鮮是大潤發Super給人最直觀的感受。據透露，大潤發Super概念店的總SKU數量為1.2萬，食品佔比高達85%，生鮮佔比20%。非食類的家紡佔比僅有0.2%，服裝這個大品更是直接被取消了。

“依據後台大數據，我們在大超原有的商品池裏，保留商品廣度的同時，精煉了深度，精挑細選出最受顧客歡迎的品類。”大潤發Super項目負責人張皓明説。

這也意味着，大潤發Super在做精緻的同時，兼顧品類的豐富性，同時強調線下體驗感，和親民的價格，定位為更加貼近年輕消費者的新零售生鮮生活型超市。

有業內人士認為，大潤發Super 更注重生鮮的能力建設和品來佔比，更圍繞“吃”為中心打造社區生活體驗，可能是對標盒馬。大潤發的優勢在於積累了20多年的零售基礎設施，以及在下沉市場的精細化運營能力，這也是大潤發Super先發佈局二三線城市的原因之一。

張皓明透露，更小的面積和精簡的商品結構，使得大潤發Super會更加靈活，依託於大潤發在二三四線城市積累的優勢，大潤發Super 會基於每個城市層級做消費升級，塑造“千店千面”。未來，大潤發Super 承載的是大潤發規模化擴張的戰略角色。同時，大潤發Super也是一個完全數字化的業態，周邊5公里做到1小時達，最快30分鐘送達。

2021年，大潤發計劃將開出30-50家Super門店。此舉被認為大潤發多業態多渠道戰略佈局駛入快車道。據瞭解，本週位於江蘇寶應的大潤發Super門店也將開業。

行業認為，隨着大潤發、盒馬、永輝、華潤萬家等零售商陸續加碼中小型業態，相關行業競爭同步升級。未來，中型業態可能成為未來零售市場的主流。