衝刺賀歲檔 院線營收有望恢復

2020年賀歲檔35天（11月27日至12月31日）及春節檔7天（2月11日至2月17日）“吸睛”影片排片不斷。近期，國內外優質影片紛紛上映，賀歲與春節雙檔中優質片單供給豐富。從部分影片表現來看，貓眼數據顯示，截至12月26日，《拆彈專家2》上映三天分賬票房2.85億元；《緊急救援》上映九天分賬票房3.75億元。

展望2021年春節檔，同比增速有望大幅提升。國海證券研報認為，行業出清加速，利於單銀幕產出拐點的到來，影院院線“三劍客”萬達、橫店、博納在後疫情時代有望重塑格局。

中原證券發佈研報，預計2020年全年影片總票房有望達到200億元左右。作為今年受影響較大的板塊，預計明年影視板塊相關公司的業績有望在今年低基數下實現反彈。行業競爭格局上，頭部影投和院線公司的市佔率提升明顯。

院線作為內容傳播重要渠道之一，院線端的財務數據有望在基數效應、集中度雙邏輯下支持利潤釋放。國海證券指出，外部事件進一步加速行業洗牌，對比2009年上半年至2021年上半年全國分賬票房增速與全國銀幕增速可看出單銀幕產出的拐點有望在2021H1初顯。

新營銷持續賦能電影市場，或成為2020年中國電影市場關鍵詞。此前，燈塔研究院聯合毒眸發佈的《2020中國電影市場用户報告》指出，短視頻+直播成為了頭部影片的宣發標配。燈塔報告顯示，2020年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用户，TOP10影片中有八部都使用了直播售票。