把《三體》穿上身！361°以科技探索運動品牌發展新方向
提到《三體》，科幻迷們一定不會覺得陌生。作為劉慈欣的代表作之一，《三體》為我們構建了一個奇幻神秘、氣勢宏大的科幻世界。將《三體》穿在身上會是怎樣一種感受？361°為我們揭曉了答案。
12月26日，在2020年的第361天，中國體育用品品牌361°在2020年的集團品牌日當天，於北京舉辦了主題為“熱愛仍在”的《三體》聯名產品發佈會，正式發佈全新的三態（3TECH）科技系統，並推出多款《三體》聯名產品，包括搭載了三態科技系統的AG1-PRO，即361°為阿隆·戈登設計的第一款簽名鞋AG1的《三體》聯名版本。同時三態跑鞋、籃潮-信號鞋、以“三體人”為創意靈感並採用德國紅點大獎獲獎科技的氣懸應候服“恆”也同步發佈。據悉，這也是《三體》IP在全球範圍內首次與體育用品品牌合作。
“三態”科技系統與“科幻機能”系列產品發佈
本次361°與《三體》的聯名，體現了兩者在平衡的角度上找到了契合之處。《三體》講述的是地球文明與外星文明的博弈，兩種文明在相互擴張中達到動態平衡的制約關係。而此次361°帶來了科技的再次升級，推出三態（3TECH）科技系統，將NFO（軟彈）、QU!KFOAM（高彈）、QU!KBALANCE（快平衡）三項科技有機結合，尋求運動的平衡，用科技讓運動更加專業舒適。
據悉NFO科技是361°的當家核心科技，應用NFO科技的跑鞋腳感軟彈、更加舒適；QU!KFOAM作為361°創新的泡沫發泡科技，有獨特的泡孔結構，具有良好的緩震效果、45°左右的硬度和60%以上的回彈率，是361°獨有的中底科技，彈性極佳；QU!KBALANCE則由兩部分組成，一部分是立體成型的TPU，提供從中底到鞋面的環繞式支撐，起到傳導的作用；另一部分是大面積的嵌入式尼龍玻纖板，起到快速響應和抗扭轉的效果。
在本次聯名活動中，361°推出三款全新鞋類產品，其中三態跑鞋與AG1-PRO均應用了三態（3TECH）科技系統。將三態（3TECH）科技應用於跑鞋上，主要面向初、中級別跑步愛好者和慢跑人羣。361°希望通過三態跑鞋讓消費者跑步時腳感更好、步態更準確、推進感更強、緩震效果更明顯，更能享受跑步帶來的樂趣。
AG1-PRO作為361°為阿隆·戈登設計的第一款簽名鞋AG1的《三體》聯名版本，搭載了全新的三態（3TECH）科技系統，具有舒適緩震、彈韌支撐、順滑流暢的腳感，設計在原有AG1基礎上更搭配《三體》隕石、宇宙等元素，帶來炫酷的科技感視覺效果。
而第三款籃潮-信號鞋，則在QU!KFOAM科技基礎上增加防潑機能內裏技術，可保護跑鞋遇水不濕，更好地延長跑鞋壽命。這款鞋在設計上以《三體》故事為依託，《三體》周身解構風格材料設計，極具科幻感與未來感。
此外，除三款鞋類產品外，361°還推出了高科技保暖服產品——氣懸應候服“恆”。據悉，該保暖服設計靈感來自於三體脱水人，《三體》中，脱水人在惡劣的環境下脱水可以變成幹纖維，恆紀元到來時，就可以放到水裏復活。
氣懸應候服“恆”應用獲得德國紅點大獎的“氣懸應候科技”。“氣懸應候科技” 以人因工效學為基礎，利用空氣充當服裝阻熱層使身體保暖，可實現快速調節服裝厚度以應對多變環境下的不同保暖需求，減少體温流失。
據361°官方介紹，“氣懸應候科技”的研發源於361°對消費者身體健康的關注，肩部較其他身體部分温度更高。穿着保暖材料均勻分佈的保暖服時，肩部熱量散失更快，進而易造成肩頸部痙攣和疼痛。在發現這一問題後，361°研發出“氣懸應候科技”，以更優越的保暖性能，改善肩頸部疼痛問題。此外，“氣懸應候科技”利用空氣導熱係數低的特性，創造出高效鎖温的空氣保暖層。用空氣取代羽絨，還可減少羽絨用量及加工廢水排放，讓科技創新助推環保升級。
值得一提的是，對於此次合作，《三體》作者劉慈欣表示：“看到《三體》能和國內領先運動品牌361°合作，碰撞孕育出科技和美感並存的產品，我感到非常高興。希望這樣的合作能讓更多的中國年輕人看見中國的科幻文創產業在不斷地進步，中國的運動品牌在蓬勃的發展。”
揭秘361°與《三體》合作背後的那些事
作為廣受國內外讀者喜愛的中國科幻經典著作，《三體》構建了一個奇幻宏大的世界，代表了中國科幻作品的頂尖水平。當然，361°選擇與《三體》合作的原因不僅僅如此。
361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣在接受記者採訪時表示，與其他讀者分段分層次的文學作品不同，《三體》的受眾覆蓋範圍涵蓋80後、90後，甚至00後。從361°自身品牌定位以及消費人羣定位考慮，也希望能夠在保證當前大眾人羣的基礎之上，逐步提升年輕人、中產等人羣的佔比。而《三體》的受眾人羣，尤其是核心粉絲人羣以一二線城市、受教育程度相對高的人羣為主，這也是361°希望能夠加深溝通的重要人羣。
由於361°此前合作的IP更多為動漫/二次元方向，而《三體》IP人羣的覆蓋面更廣，核心受眾與原來的大眾人羣也不同，所以這是此次與《三體》合作一個非常重要的原因。
除此之外，從《三體》中能看到的是對宇宙的探索、未來科學的探索、科技的探索，這一理念與361°追求的為消費者提供更高科技價值的產品這種科技理念十分契合，匹配度很高。
對於現在個性張揚的年輕人來説，更願意與品牌做更深層面的溝通，而三體是一個很好的載體。“我們也希望藉助三體聯名，一起創造出很多產品、很多故事，我們可以藉助三體的一些話與消費者做溝通，在精神層面上達成共識，我們也在説熱愛，他們也在説熱愛，這關聯度就很強”，鄭業欣説道。
而此次選擇與《三體》合作創造科幻機能系列產品，也是因為361°希望成為風潮的創造者、引領者，填補市場上的空白，而不是做潮流的跟隨者。“聯名不是簡單的聯名講故事，更重要的是我們打造了一個系列的產品，而且這個系列的產品在未來會一直做下去。”鄭業欣表示，IP合作或許是有時效性的，但是科幻機能的定位是符合又前衞、又對黑科技很感興趣的這羣年輕人，以《三體》作為起步，未來會把這個系列持續地做下去。
更年輕、更專業 361°以科技探索運動品牌發展新方向
數據顯示，中國的運動鞋服規模佔全球總量的10%，已經成為繼美國後的世界第二大市場。而到了2022年，中國運動服飾市場規模預計將突破3180億元。在整體規模不斷擴大的同時，運動消費主力人羣的需求也在不斷升級。
《2020 Z世代消費態度洞察報告》顯示，中國Z世代人羣約2.6億人，消費支出可達4萬億，佔全國家庭總開支的13%。隨着90後、千禧一代與Z時代逐漸成為消費生力軍，對於產品設計和風格更加要求年輕化、個性化。
受千禧一代和Z世代對中國消費市場的驅動影響，消費趨勢正在逐漸由功能性需求向個人情感需求升級。越來越多的品牌選擇與IP合作，利用品牌授權，跨界聯名等方式快速打開市場格局，流量及商業價值有效提升產品競爭力，同時，為產品彰顯個性、情感和價值觀，取得與消費者深層的情感連接。
對此，361°秉承“多一度熱愛”的品牌精神，致力於為熱愛運動的年輕人提供更高科技價值的專業運動設備，以更好地助力他們實現更佳運動表現。在本次361°與《三體》聯名中，361°則精準鎖定年輕消費羣體，創造性地提出了體育用品領域“科幻機能”的概念。 “科幻”一詞着重於產品的科研技術；“機能”一詞源於賽博朋克文化，更強調產品的功能和體驗優先於形式。“科幻機能”系列產品，造型前衞獨特，搭配361°獨家科技，做到運動產品專業化與年輕化的有機結合。
作為一家走專業化體育品牌路線的企業，近幾年來，361°在不斷提升產品科技含量的同時，也在過多種方式全面提升品牌的“年輕化”特質，打入年輕消費者圈層，不斷滿足消費者喜好並向年輕化靠攏。如簽約QG Happy戰隊，並與穿越火線、QQ飛車等國產電競項目推出聯名系列產品；還與高達、聖鬥士星矢、百事可樂、頭文字D、足球小子、小黃人、寶可夢等IP聯名推出更受年輕人喜愛的產品；簽約譚維維、徐燦、李子成，和NBA球星阿隆·戈登以及可蘭白克、袁昊、王潤澤、章煜奇等深受年輕人喜愛的明星和運動員；舉辦年輕人喜愛的籃球活動、跑步活動、綜訓派對等等。通過諸多途徑有效提升了品牌形象和知名度，助力品牌向年輕化轉型。
而此次的《三體》聯名合作也是其中重要的一步：不僅突出品牌科技化、專業化的形象，更體現出品牌勇於挑戰、創新的年輕精神，也玩出了IP聯名的新高度。此次與《三體》的合作是361°專業化、年輕化的品牌戰略的進一步深化，同時，也為中國運動品牌在未來如何發展提供了新的思路。