生活趨勢報告：95後引領生活方式潮流 冰雪熱潮、酒變甜等成為關鍵詞

12月31日，生活方式社區小紅書發佈了《2021生活方式趨勢關鍵詞》，冰雪熱潮、無糖主義、酒變甜、回血式獨居、無性別穿搭、國潮澎湃、在家健身、治癒式旅行、外出露營、回家做飯等10個關鍵詞成為2021年的生活方式趨勢。

據瞭解，小紅書擁有超1億月度活躍的年輕用户，這其中有超過70%的用户為90後，超50%的用户為95後，他們2020年在小紅書發佈了近3億篇筆記以及每日產生1億次搜索，這一趨勢洞察正是在這一數據基礎上產生的。

美食健身增長超300%，無糖與小甜酒和諧共生

長時間的宅家生活，年輕人們把原本塵封在收藏夾裏的健身和美食教程翻出，轉化成自己的汗水，與全家人桌上的一頓大餐。疫情讓更多年輕人不再只是沉浸於網絡之中，他們更多的走入線下，體味真實生活中的煙火氣與人情味。

數據顯示，2020年小紅書上運動健身和美食筆記的發佈量同比增長均超過了300%，2020年有超過13億人次在小紅書搜索過美食相關內容。

滑雪熱潮在小紅書則呈現洶湧態勢。2020年小紅書上滑雪相關筆記的發佈量同比增長89%，在11月下旬的開板季，小紅書上“滑雪”內容相關搜索量與去年同期相比漲幅達到150%，發佈量達到去年同期的400%。

《中國滑雪產業白皮書》數據顯示，2019年國內滑雪人次達到2090萬，可以預見的是，隨着北京2022年冬奧會日益臨近，冰雪運動在2021年將持續從小眾愛好走向大眾運動，週末與朋友約一場滑雪，拍上幾十張照片，正在成為年輕人生活的新趨勢。

追求個性化、更擅長自我價值主張表達的羣體特質，讓這一代年輕人引領的生活方式趨勢既矛盾又和諧。

既要佛系養生追求無糖主義、又要時常喝點小甜酒愉悦自己，既享受回血式獨居、獨自探索向上生活的持續原動力，也願意邁出家門來一場治癒式旅行。

小紅書數據顯示，過去一年，無糖主義相關筆記發佈量同比增長145%，與此同時，小甜酒相關筆記瀏覽量同比增長129%。

“穿什麼”除了關乎外表，更關乎價值主張的表達。從追捧國貨到追逐國潮，2020年，小紅書上共發生了28億次關於國貨品牌的討論和互動，同比增長超過100%。

關於穿搭趨勢，過去年輕人在追逐潮流的過程中是為了讓自己找到同類，而如今穿搭成為他們的表達方式。2020年，無性別穿搭在小紅書上蔚然成風，相關筆記瀏覽量同比增長182%。

2020年春天，從小紅書興起的野餐熱迅速火遍全國，4月到5月份一個月內小紅書上野餐筆記發佈量增長13.6倍，帶動電商平台“格子野餐布”成為熱銷商品，不少線下商家也積極抓住這一消費新商機，讓“野餐經濟”走進大眾視野。

野餐熱之後，人們仍在尋找更多與大自然親近的方式，外出露營成為新的熱門生活方式。數據顯示，小紅書上露營相關筆記的發佈量2020年同比增長271%。

內容社區成為生活方式新趨勢起源地

據小紅書社區負責人介紹，小紅書之所能夠成為生活方式新趨勢的發源地，與平台用户對待生活的態度分不開。“小紅書的用户普遍對生活有向上的要求，願意積極嘗試新的生活方式、新的消費形態，去觸碰那些稍微墊墊腳就能夠着的更好的生活。”

基於這種特性，小紅書已經從過去種草商品的社區，向種草生活方式的社區轉變。用户在小紅書發現好的生活方式，不論是小眾旅遊目的地還是好吃的餐廳，都需要回歸到現實生活中實踐，實踐後的分享體驗又可以引發“社區互動”，推動其他用户去到“線下消費”，這些用户反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環。在這種循環推動下，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平台和消費決策入口，具有了製造流行和熱點的能力。

“在這十大關鍵詞中，我們驚喜的發現了年輕人生活中許多新趨勢，這些趨勢很有可能成為未來大眾化的生活方式之一。而作為內容平台，小紅書將會持續記錄生活方式的變化，助力新的積極的生活方式培養，為人們的生活提供更加豐富的選擇。”小紅書社區負責人表示。