“SmartLess”播客希望在新交易中每年獲得2000萬美元 - 彭博社
Lucas Shaw
攝影師：visualspace/E+三位好萊塢明星即將分享播客熱潮帶來的財富。
人才經紀公司CAA正在出售由傑森·貝特曼（Jason Bateman）、威爾·阿奈特（Will Arnett）和肖恩·海斯（Sean Hayes）主持的節目“SmartLess”的發行權。據幾位熟悉談判的人士透露，競標者範圍已經縮小到三家，包括亞馬遜在內。（沒有任何相關人士願意對我公開評論。）
CAA要求每年高達2000萬美元 —— 與 Spotify為“Call Her Daddy”支付的價格相同。 這個數字讓許多考慮競標的公司感到驚訝。“SmartLess”並不像“Call Her Daddy”那樣受歡迎，每月下載量只有後者的一半。而“Call Her Daddy”的價格已經是一個很大的數字。
BloombergScreentime曾是法庭頻道，如今的TruTV轉向體育Barbenheimer為奧斯卡注入了急需的活力電影評論：《愛情謊言》是克里斯汀·斯圖爾特的巔峯之作電影評論：《功夫熊貓4》是一部甜蜜、有趣且執行得很好的接班之作但即使退出競標的人也承認，這個節目可能會達到要價。它由三位著名演員主持，是為數不多的新播客之一，取得了巨大成功。幾乎所有最受歡迎的播客都至少有四年曆史，並以某種方式被預訂。“SmartLess”還不到一年的時間，沒有受約束。
比起任何其他事情，至少從宏觀角度來看，播客版權市場的增長速度遠遠快於播客實際市場。買家們相信播客將成為一個巨大的產業，因此他們正在大筆資金上前期投入以確立自己的地位。
Spotify一直是最大的罪魁禍首（絕對領先）。它為Joe Rogan支付了超過1億美元，為奧巴馬伕婦和皇室成員支付了數千萬美元，為從Dax Shephard到Esther Perel的每個人支付了數百萬美元。（Spotify曾考慮過“SmartLess”，但最終沒有成為最終三家之一。）
Spotify的支出迫使亞馬遜、SiriusXM/Stitcher和iHeartMedia更加認真地支付播客版權費用。亞馬遜收購了Wondery，SiriusXM收購了Stitcher和99% Invisible。這些公司真的非常厭倦看到Spotify獲得這麼多節目的獨家權利。同樣可以説蘋果也是如此，它仍然是最大的分發商，但迄今為止只是嘗試了一些獨家節目。
有許多高管（和聽眾）認為這種軍備競賽對行業長期來説是不利的。這將使人們使用不同的應用程序來發現他們喜愛的不同播客，有點類似於目前正在發生的流媒體電視。播客的創立是基於廣泛分發的。
但讓我們暫時擱置那場存在主義的辯論，來問一個更簡單的問題：這些交易有意義嗎？
對於買家（和賣家）來説，有幾種看待這個問題的方式。
- 這些節目立即就能自給自足嗎？
對於第一個問題的答案是明確的否定。幾乎沒有什麼播客能夠每年產生2000萬美元的廣告銷售額，因此對於那些獲得這些節目授權的人來説，賺回成本是很困難的。
事實上，任何將節目獨家提供給自己服務的公司都在限制潛在的廣告銷售。幾乎每個節目在轉移到Spotify的付費牆後都遭受了聽眾數量的急劇下降（稍後會詳細介紹）。
Spotify、亞馬遜和SiriusXM在過去幾年裏購買播客的支出比整個行業的收入還要多。但這些公司並不是為了立即從中獲利才做出這些交易的。他們希望利用播客吸引新客户，並佔據更大的音頻市場份額。其中一些客户會決定升級到付費訂閲，而免費用户則為音頻廣告業務奠定基礎。
這就引出了第二個問題：
- 那麼，這些交易是否有助於服務加強在播客領域的地位？
對於這個問題的答案不太明確。在Spotify上收聽播客的人數增加了。收聽播客的Spotify用户比例也增加了。該公司在許多國外地區幾乎壟斷了播客市場，並且也提升了其廣告業務。看起來是一個勝利。
然而，疑慮仍然存在。投資者們對Spotify在播客領域的投資表示讚許，認為這是這家虧損的音樂服務向盈利轉型的一種方式。但這種情況尚未發生。儘管Spotify表示這需要一段時間，但華爾街對該公司進軍播客領域的初步熱情已經消退。自2月份股價達到峯值以來，其股價已下跌超過30%。
目前尚不清楚Spotify的個別交易是否奏效。該公司已在播客公司和節目上花費超過10億美元以購買受眾。蘋果什麼都沒做，仍然是美國的主導者。
Spotify繼續做更多交易可能意味着這一策略正在奏效。或者這可能意味着播客受眾沒有像Spotify希望的那樣迅速轉移，公司正在投入更多資金解決這個問題。（我聽到過公司內部和外部人士提出的兩種觀點。）
目前為止，亞馬遜或SiriusXM迄今為止的支出是否有所作為還為時尚早。
看“SmartLess”選擇哪條路線將會很有趣。如果選擇亞馬遜，可能仍會在其他平台上分發其節目。如果選擇在某個地方獨家播出，將會壓制其受眾。與Spotify簽署獨家協議的播客失去了25%至50%以上的聽眾。與Luminary簽署獨家協議的節目從未找到受眾。
現在是看看Bill Simmons，現在是Spotify員工，從未將他的播客節目設為獨家應用的時候。Spotify旗下的Gimlet Media從未將其最大的節目“Reply All”設為獨家。米歇爾·奧巴馬為Spotify製作了一檔節目，然後在首次亮相幾個月後在Apple上發佈。所有這些播客都知道他們仍然可以通過廣泛傳播來吸引更多聽眾並賺取更多錢。
但獨家性確實帶來了一件事：大量的金錢。海耶斯、阿尼特和貝特曼每年將獲得數百萬美元的收入，每週聊幾次天。製作該節目的年度成本不到《紙牌屋》的一集。
正如一位行業高管本週告訴我的那樣，購買播客版權的科技公司都比時間多，因此它們正在花費大量資金來彌補時間損失。 — Lucas Shaw
《Screentime》的精華（以及其他內容）
- AirBnB的黑匣子安全團隊內幕
這周在彭博網站上閲讀量最高的故事有其原因！
《紐約時報》探討了亞馬遜在疫情期間推送包裹的背後黑暗面。
查理·沃茲爾（Charlie Warzel）探討了新聞編輯室為何難以保護員工免受騷擾。
音樂公司在去年夏天民權抗議高峯期間做出了許多承諾。讓你震驚的是，他們並沒有全部兑現。
我們有新的電視收視率數據！有點。
尼爾森本週宣佈了一項新的測量指標，旨在揭示流媒體時代的電視收視情況。該公司在從有線電視向互聯網轉變過程中遭遇了信譽危機，並且在努力獲得支持以測量流媒體方面遇到了困難。
但這個新的指標得到了Netflix首席執行官裏德·黑斯廷斯的支持。
那麼這告訴我們什麼呢？
- 美國人仍然花更多的時間看常規電視而不是流媒體電視。
- Netflix和YouTube是流媒體的領導者，但仍然只佔總觀看量的6%。
我看到有人對流媒體的份額沒有更大一些感到震驚。但有幾件事情需要考慮。
Netflix，全球最受歡迎的流媒體服務，只覆蓋了大約一半的美國家庭。幾乎所有家庭都有電視。仍然有*很多*人不使用流媒體。即使像我這樣使用流媒體的人，仍然會用電視觀看體育賽事或新聞。我在一週內觀看直播體育比我觀看流媒體電視的時間幾乎一樣多。
這並沒有告訴我們的是 - 我們都想知道的 - 哪些節目最受歡迎。（尼爾森每週發佈節目收視率，但Netflix不喜歡那些。）它也沒有按公司拆分數據。
我很想知道整體觀看量中迪士尼或探索頻道佔多少份額。（當黑斯廷斯鼓勵華納媒體首席執行官傑森·凱拉“加入董事會”時，凱拉提醒他，他的公司已經在董事會上 - 在有線電視中。）
迪士尼在亞洲的客户規模比Netflix大
根據Media Partners Asia的一項新研究，迪士尼在亞太地區的表現迅猛。該公司已經吸引了約3700萬客户使用其流媒體服務，遠遠超過Netflix的2700萬。
迪士尼+將在年底前達到約5700萬用户，幾乎所有這些客户都住在印度併為Disney+ Hotstar付費。
但迪士尼之所以迅速增長，很大程度上是因為迪士尼+ Hotstar的成本非常低。今年，迪士尼的流媒體服務在亞太地區的收入將與Netflix每個季度的收入相當。而且其中大部分收入並非來自印度。
好萊塢正在忽略穆斯林的故事
南加州大學安妮伯格包容性倡議發佈了又一項研究，這次研究探討了穆斯林角色的描繪：穆斯林是世界上增長最快、種族和族裔多樣化程度最高的宗教社區。然而根據今天發佈的新研究，電影中缺少穆斯林角色 —— 而當他們出現在熱門電影中時，他們被描繪成可能造成心理和身體傷害的危險刻板印象。
兩個關鍵數據：
- 在熱門電影中，僅有1.1%的角色是穆斯林。
- 在2017年至2019年間發佈的最受歡迎電影中，有90%沒有穆斯林角色有對話部分。
全球最暢銷電影是…
難以確定。美國最暢銷的電影是“殺手妻子的保鏢”。 海外最暢銷的電影是“速度與激情9”。 但總體最暢銷的電影可能仍然是“寂靜之地2”。我們還需要看最終的數字。
世界上排名第一的專輯是…
依然是Olivia Rodrigo。
時代的標誌
TikTok正在接管作為在線視頻行業年度大會VidCon的冠名贊助商。YouTube在大部分活動歷史中一直擔任這個職位。
交易，交易，交易
- OnlyFans正在籌集資金，並尋求估值超過10億美元。
- AMC和Regal正在接管Pacific Theaters和ArcLight，分別。
- Magic Johnson加入了Cameo的董事會。你也可以花大約500美元購買與Johnson的Cameo。
- Warner Music Group花費超過1億美元購買David Guetta的目錄。
- 投資者Dan Loeb已經收購了大量股份Vivendi SA，並正在審查其計劃將10%的股份出售給Bill Ackman。（該交易在週日正式宣佈）。
每週播放列表
“Dave”的新季節已經開始，這是我去年最喜歡的新節目之一。前兩集不是我最喜歡的，但我相信它會變得更好。