Netflix如何在遊戲領域大有作為 - 彭博社

攝影師：Jason Alden/Bloomberg你好，我是彭博觀點團隊的Tae。Netflix公司正在涉足遊戲行業，但起步較小。

上週，這家流媒體視頻領導者對計劃進軍互動娛樂的預期進行了調整。在一次投資者電話會議上，公司管理層表示，他們將從手機遊戲方面謹慎嘗試，以有計劃地進行實驗並瞭解這一類別。

多年來，Netflix公開表達了對遊戲如何從視頻節目中奪走屏幕時間的擔憂。這是一個合理的擔憂，也是由於人口結構變化而變得更加緊迫。根據德勤的一項調查，Z世代將玩視頻遊戲排在了他們的最喜愛的娛樂活動之首，遠遠超過音樂、社交媒體和電視。

然而，儘管Netflix小心翼翼地嘗試進入遊戲領域，但其競爭對手卻在大舉行動。微軟、騰訊和藝電等公司一直在積極收購遊戲工作室，宣佈對2024年預計將達到近2200億美元市場機會的領域提出要求。

所有這些都意味着Netflix的漸進主義方法可能導致公司落後。因此，這裏提出一個小小建議，即如何立即採取大舉措：收購波蘭著名遊戲開發商之一、也是波蘭最大公司之一的CD Projekt SA。

這並不像聽起來的那麼瘋狂。Netflix高管們已經多次表示，公司將樂意收購能夠改善其增長前景的公司。如果Netflix按照其在視頻領域的做法，最終將不得不轉向原創內容，並建立起自己的內部能力來製作遊戲。為什麼不現在就啓動這一努力呢？

CD Projekt今年迄今為止過得並不順利。自去年12月發佈《賽博朋克2077》遊戲以來，該公司的股價已經下跌超過50%，這意味着收購者可能有機會以折扣價購買一個優質資產。

儘管最近犯了一些錯誤，CD Projekt仍然是少數世界一流的開發商之一。它製作遊戲的能力，包括驚人的故事和角色、令人歎為觀止的視覺效果和沉浸式世界，是無與倫比的。許多評論家認為，它之前發佈的作品，《巫師3：狂獵》，是有史以來最好的遊戲之一。

CD Projekt可能正處於復甦的起點。其他工作室已經通過修補遊戲並添加更多內容來從失敗中恢復過來。賽博朋克也可能會發生同樣的情況。事實上，這款遊戲的主要問題在於試圖讓其雄心勃勃的願景在性能較弱的硬件上運行。賽博朋克在PC、PlayStation 5和Xbox Series X上表現良好，問題主要出現在老舊的遊戲機上。現在，隨着其最新遊戲引擎的技術基礎建立完畢，CD Projekt未來發布的遊戲開發可能會更加容易。

此外，我們已經知道Netflix的核心業務和CD Projekt的理念可以是一個強大的組合。遊戲製造商巫師系列的成功——總共銷售了超過5000萬份——對於使《巫師》成為Netflix最大的熱門系列起到了關鍵作用。它還與節目的觀眾之間形成了積極的反饋循環，激發了更多的遊戲銷售。

Netflix的市值接近2300億美元，肯定有足夠的資金在遊戲領域進行大手筆的投資。CD Projekt目前的市值約為47億美元。即使Netflix提供40%的溢價，收購價格也低於微軟最近以75億美元收購了Bethesda Softworks遊戲製造商ZeniMax Media的價格。

逐漸進入視頻遊戲世界並不是一個糟糕的主意。但如果Netflix想贏得下一代人的心和思想，它應該有更大的想法。—金泰

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