市長應該幽默嗎？- 彭博

聖地亞哥市長託德·格洛麗亞在一個模仿音樂視頻中的表現引起了聖地亞哥人的討論。

截圖：YouTube

市政治理可能是一個沉重的任務。因此，在區域規劃聽證會和衞生委員會任命之間，市長們有時會轉向喜劇。

但當聖地亞哥市長託德·格洛麗亞最近發現，事情並不總是按計劃進行。在一段現在已經走紅的視頻中，市長模仿了90年代的R&B熱門歌曲“Return of the Mack”，改編成“託德·格洛麗亞回來了”，用這首讓人上癮的歌曲取笑他的共和黨前任凱文·福爾科納，吹捧道路翻新和城市體育館的重新規劃等政策。

BloombergCityLab為什麼白宮資助辦公樓改建為住房計劃尚未見成效無印良品為日本的孤獨流行病提供瞭解藥愛它還是恨它：紐約人對交通擁堵收費發表看法馬克斯和斯賓塞在倫敦商店爭鬥中獲勝，使其更接近拆除被許多當地媒體報道。一些人認為這只是一個無害的小品，而其他人則對格洛麗亞聲稱解決無家可歸問題的説法提出異議，因為城市工作人員繼續推土露營地。還有一些人覺得這很尷尬。

音樂視頻的令人困惑的存在在特定背景下看起來更有意義。多年來，聖地亞哥市中心合作伙伴關係，一個經濟發展協會，製作了精心設計的惡搞視頻，以聖地亞哥領導人作為他們年度籌款活動的一部分。捉鬼敢死隊和悲慘世界曾是過去滑稽戲的主題。

市長在一份聲明中回應批評時表示：“這是一個設計為輕鬆、嘲諷性活動的活動。視頻是由他們支付、製作的，是他們每年都會做的，以聖地亞哥市長為主角。”幾名市議會成員也為市長的出現進行了辯護。

然而，格洛麗亞的視頻是為了經濟發展利益而製作的這一事實進一步使一些批評者相信這並不全是出於好玩。

“在一個用於與一羣建築公司、大企業、遊説者和政治捐贈者籌款的視頻中嘲笑‘解決無家可歸問題’和‘為每個人建造住房’，是低俗和不尊重的，”The Activated Podcast的Twitter賬號寫道，該賬號報道當地的進步新聞和抗議活動。

Gloria幾乎不是第一個試圖展現活潑形象而失敗的地方政治人物。“政治家參與喜劇風險自負。一步失誤，你就會被徹底批判，”政治營銷機構SS+K的Rob Shepardson説道，他以在巴拉克·奧巴馬競選活動中的工作而聞名。（Shepardson指出，前總統有專業喜劇人士為他寫稿。）

作為總統候選人，後來又成為紐約市市長候選人，安德魯·楊通過模因、説唱視頻和一些極端線上把戲成功地提升了他的知名度，但也可能讓一些選民反感。現任紐約市市長比爾·德布拉西奧也轉向笑話和小品在他執政的最後日子裏，評價褒貶不一。

但是，當涉及城市政府利用喜劇傳達政策和引發爭議時，很難超越芝加哥市長Lori Lightfoot。在疫情初期，她嚴肅地封鎖酒吧、餐館和海灘的形象將她變成了該市“留在家裏，拯救生命”活動的代言人。

最初，許多芝加哥人擁抱了這些模因，光足也是如此。但隨着2020年的拖延，這種俏皮的社交媒體策略受到了更多批評，尤其是當市長利用城市基礎設施阻止抗議者並支持警察在在有色人種社區更嚴格執行封鎖時。

儘管如此，市長的社交媒體內容仍然以模因為主：一條最近的光足推文以德里克·赫斯特（Damien Hirst）設計的Drake的“Certified Lover Boy”專輯封面藝術為基礎，融入了市長的形象，並將其命名為“Certified Budget Season”。數百條引用推文迅速跳出來批評這個預算中分配給警察部門而不是社會服務的部分。

當政治家的笑話不奏效時，往往是因為他們的公眾形象或政策與笑話不符，紐約大學研究數字政治傳播的勞拉·埃德爾森説。“在很大程度上，關於誰能有效地使用幽默，歸結為人們如何看待政治家的真實自我。”

SS+K的Shepardson給政客的建議？如果你不是天生幽默的，就不要勉強自己。“沒關係 - 他們並不指望你是。堅持談論他們關心的問題。”