AWS、Google Cloud和Azure在NFL、MLB和NHL的廣播中頻繁出現 - 彭博社

我們可能需要一些雲軟件來計算這個投球的速度。

攝影師：Al Drago/Bloomberg嘿，大家好，我是在波士頓的奧斯汀。雲計算公司正在參與職業體育比賽，但首先…

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官方雲贊助商

隨着棒球、曲棍球和橄欖球賽季如火如荼進行，世界上最大的科技公司之間正在進行一場不同類型的競爭。亞馬遜、谷歌和微軟正在大肆投資推廣他們的雲計算產品，這些產品在電視上的頂級體育賽事中大放異彩。

體育賽事中的雲廣告幾乎和幾年前的 DraftKings-FanDuel 廣告戰一樣無處不在（同時也令人厭煩）。現在幾乎沒有一個重要時刻可以沒有谷歌雲幫助傳播棒球擊球平均數的模糊比較，或者亞馬遜網絡服務計算一級方程式車手的預測超車時間。為什麼在傳統上以百威啤酒和大麥克堡廣告聞名的體育賽場上，會有如此多的雲廣告為高度技術化的企業服務進行宣傳呢？

多年來，現場體育賽事主要是在電視上同時吸引數百萬觀眾的一個簡單方式，但科技公司現在將大聯盟視為將他們的贊助整合到比賽本身的機會。換句話説，展示他們的產品的最佳方式是讓經理和球員在場內外使用它們。這並不總是按照預期進行。微軟進行了大規模投資在國家橄欖球聯盟的活動中，只是為了新英格蘭愛國者隊主教練比爾·貝利切克公開抨擊他們的Surface平板電腦。

雲軟件促銷可能是一個更安全的選擇，並且可以延伸到電視之外，進入流媒體應用程序、虛擬平台、電子競技和視頻遊戲。作為科技行業在上個賽季新的國家籃球協會贊助中銀行預計的1.15億美元的一部分，微軟概述了一個使用Azure提供“個性化遊戲轉播”並通過“最先進的機器學習、認知搜索和先進數據分析解決方案”挖掘大量籃球統計數據的聯盟夥伴關係。正如首席執行官薩蒂亞·納德拉在當時所説，“我們很高興成為NBA的官方人工智能合作伙伴。”

其他令人發笑的書呆子體育交易包括今年國家曲棍球聯盟與亞馬遜之間的一項交易，使AWS成為“NHL的官方雲、人工智能和機器學習基礎設施提供商”。Alphabet公司發佈了一份美國職業棒球大聯盟案例研究，詳細介紹了“Google Cloud的Anthos、Google Kubernetes Engine、Cloud SQL和BigQuery服務”如何提供“數據庫、應用程序管理、數據和視頻存儲功能，並提高可靠性和規模化管理治理。” Oracle公司表示，其機器學習為英超聯賽提供了“開創性的”足球統計數據，而國際商用機器公司宣稱Watson幫助在“IBM Cloud與Red Hat OpenShift”上為2021年美國網球公開賽排名選手。

這些術語可能最終會讓普通體育迷感到困惑，但公司們正在大筆花費，希望能夠接觸到觀眾中的企業領袖。雲服務是地球上一些最富有公司內部最有利可圖的業務之一。廣告有助於將這些產品與獲勝速度、數字分析和運動偉大聯繫起來。

這並不全是營銷。聯盟和球隊實際上確實使用生產力和數據挖掘服務。例如，一級方程式賽車已經利用AWS進行其新車設計的複雜計算機模擬。但你在電視上看到的通常是被美化過的，儘管複雜，數學，如果不是一個科技標誌緊貼在屏幕上的圖形。

事實是，AWS 在計算冰球進球方面可能並不比谷歌在確定全壘打連續次數方面更好。光環效應才是最重要的，獨家性只能走到這裏。畢竟，AWS 可能為 F1 聯賽的洞察力提供動力，但各個車隊都使用不同的供應商（例如 Aston Martin 使用 NetApp，Red Bull 使用 Oracle，梅賽德斯使用惠普企業等等）。與此同時，觀眾們可能更關注的是賽車，而不是雲端。 —Austin Carr

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