供應鏈危機可能影響大科技公司的假期 - 彭博社

攝影師：Kyle Grillot/Bloomberg嗨，我是馬克。科技季財報季是在線廣告是一項巨大生意的提醒，並且可能受到無處不在的供應鏈問題的影響。但首先…

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• 羅賓漢的加密貨幣交易收入在最新季度下降了78%

假日瓶頸

Snap Inc.自稱為相機公司。Facebook Inc.希望成為一個元宇宙公司。谷歌的Alphabet Inc.，製造自動駕駛汽車和無人機，希望你購買它的新Pixel智能手機。

但財報季提醒我們，這些公司主要是在銷售在線廣告業務。這個業務，雖然仍在增長，卻遇到了嚴重的問題。

供應鏈混亂和全球芯片短缺已經讓銷售電子產品、消費品和汽車的公司陷入癱瘓，這些行業在假日前夕花費大量資金進行營銷。廣告老兵、分析公司Profitero的首席執行官布萊恩·維納表示：“這是一個巨大問題。” 他的公司對600多個網站的數據進行分析，發現10月份的缺貨情況異常嚴重—一些類別，比如電子產品（34%的產品）和雜貨（33%），供應量特別低。

沒有東西可賣的公司通常不傾向於為那些東西做廣告。

快照公司上週警告投資者供應問題，預計本季度營銷將受到影響，給出了令人失望的銷售預測。Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格在收益電話會議上表示，來自“各個地區和各個行業”的廣告商受到影響。即使是谷歌，其規模通常可以使其免受經濟波動的影響，也承認其汽車廣告放緩。

如果這些問題持續存在，這可能意味着一些全球最大科技公司在假日季節表現平淡，這些公司在疫情期間推動了股市的增長。

影響的程度尚不明朗。大多數營銷人員喜歡提前幾個月規劃預算。現在，由於零部件和運輸時間不穩定，他們被迫臨時應變——根據庫存情況或最終情況在谷歌、Instagram或Amazon.com上投放廣告，或者乾脆不投放廣告。多爾包裝食品銷售和營銷主管傑米·施瓦布解釋説：“這場遊戲更像是在移動卡片。”

媒體諮詢公司WLxJS的約翰·多納休最近與一家汽車製造商交談，由於供應短缺，該製造商被迫停止購買品牌名稱的搜索廣告——這是數字營銷的基礎。多納休説：“每個人都會感受到這一點。資金正在流動。”

無論是遠離數字平台，還是有多少轉移，都不太清楚。更依賴品牌推廣而不是購買產品廣告的Twitter Inc.在其收益電話中對供應鏈問題不以為然。作為一家大型廣告客户的聯合利華公司表示，其消費品在貨架上的率達到了96%。廣告代理巨頭Publicis Groupe SA的高管告訴投資者，現在説供應問題是否會影響節日消費還為時過早。

與此同時，Facebook和谷歌在第三季度共計獲得了810億美元的廣告收入，兩家公司都沒有警告下一個季度會有大幅下滑。

儘管硅谷這些公司試圖擺脱廣告，但這仍然是一項利潤豐厚的業務。Profitero的Wiener認為，供應問題將在2022年一直影響營銷，但他認為這不會大幅削減大公司的收入，特別是谷歌、Facebook和其他公司越來越多地進軍電子商務。Wiener表示，這個領域“增長得如此迅猛”。無論有廣告還是沒有，人們仍在網上大量消費。—Mark Bergen

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