Facebook換個新名字能實現什麼 - 彭博社

攝影師：CHRIS DELMAS/AFP嗨，這裏是德雷克在紐約。有關Facebook可能進行重新品牌的猜測可能會在公司的AR和VR活動上得到解答。但首先…

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名字的重要性

在庫爾特·安德森於1999年創作的半諷刺小説《世紀之交》中，一個次要角色是一位名叫齊普·英格拉姆的記者轉型為營銷大亨，他前往國家羊肉委員會，並説服他們的產品需要一次更新。“他們需要一個不那麼野獸般的羊肉新名字，不要讓美國人想起他們正在吃一隻可愛的動物。”英格拉姆向朋友解釋道。他進行了研究，在海外尋找選項，“hammelfleisch”測試效果不錯，最終他確定了自己的傑作：“嬰兒羊肉。”

“這是經典的‘羊肉’，”英格拉姆説。“但‘嬰兒羊肉’是全新的，而且有點性感，對吧？時尚。”

嘲笑重新品牌很容易。這種行為帶有絕望、過時和中年虛榮的味道。但安德森筆下的國家羊肉委員會（現實中是美國羊肉委員會，顯然）並不是第一個相信溝通的力量可以巧妙化解忌諱的機構。本週，擁有超過30億用户和近9000億美元市值的Facebook公司也可能推出一個新的名字，根據本月早些時候《Verge》的報道。

加利福尼亞時間上午10點，該公司將啓動其年度Connect大會，專注於增強現實和虛擬現實技術。 The Verge報道稱，該公司可能會在活動期間揭示其新的品牌身份。但作為一家公司、產品和品牌，Facebook已經根深蒂固地植入全球心智中，要徹底改變其形象將會非常困難。

喬舒亞·格倫（Joshua Glenn）像虛構人物Zip Ingram一樣，是一名前記者（我們曾是波士頓環球報的同事），現在擔任品牌顧問。格倫的工作在很大程度上依賴於符號學，這是一門深受大陸理論影響的研究，探討了意義如何被編碼到符號和言語中。他對一個廣泛報道的觀點特別感興趣，即馬克·扎克伯格希望新的Facebook不再被視為一個社交網絡，而是作為通過軟件和硬件通往所謂“元宇宙”的門户——這是虛擬現實的一個更為書呆子的術語。

“元宇宙”這個術語本身就是一個充滿含義的詞，是尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）1992年的科幻小説《雪崩》中創造的，描述了一個未來，在那裏，公司和有組織犯罪在一個無法無天的世界中擁有類似Facebook的權力。“你如何用一個非常標誌性、簡單、易懂的方式來代表這一點？”格倫説。

更重要的是，如果你是Facebook，如何以一種不會讓公眾感到不安的方式來代表它？無論重新品牌會產生什麼影響——如果它真的產生了影響——都需要一段時間才能顯現出來。但即使這種情況沒有發生，或者未能實現其目標，這個想法本身也是具有啓發性的。畢竟，Facebook目前面臨兩個大問題。第一：它讓人害怕。第二：它不酷。它全力以赴成為一個反烏托邦但又黑暗性感的技術未來的現實世界化身，這表明它認為第二個問題是更大的威脅。—德雷克·貝內特

如果你只讀一件事

見一見掌管Facebook硬件的人，因為公司正在轉向AR和VR。

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