Spotify曾試圖成為Netflix，現在它想要成為YouTube- 彭博社
Lucas Shaw
喬·羅根攝影師：伊桑·米勒/蓋蒂圖片社數百萬人觀看喬·羅根的播客視頻。他們過去在YouTube上觀看完整的劇集。但在他與Spotify簽約後，他只能在YouTube上發佈片段，而在這家瑞典流媒體平台上發佈完整劇集。據幾名員工稱，羅根的視頻在Spotify上表現非常出色，超過了公司的預期。
許多其他播客希望成為喬·羅根，而Spotify希望幫助他們實現這一目標。Spotify在本月早些時候宣佈了一個新工具，允許播客創作者上傳節目的視頻錄製。
彭博社屏幕時代票房不佳導致100年曆史的劇院連鎖企業破產Lazard聘請LionTree的Braun尋找體育和媒體交易Embracer集團將以5億美元的價格出售《星球大戰》遊戲翻拍版的開發商SaberU2在球體劇場建立了一個熱門駐場演出對於多年來一直關注Spotify的人來説，這可能感覺像《土撥鼠之日》。該公司曾嘗試過託管視頻，首先是從ESPN和喜劇中心等公司獲得視頻許可，然後是委託製作原創系列。兩種嘗試都失敗了。一些員工認為客户從未想要在音頻應用中看視頻。另一些人認為Spotify從未進行過必要的投資。
聯合創始人丹尼爾·埃克表示，這一次情況有所不同。過去，他試圖將視頻強加到服務中。這一次，他添加視頻是因為創作者們的要求。
“這是一個更自然的發展，”埃克本週告訴我。“喬·羅根是第一個真正成功的。我們正在擴大這一點，允許更多的播客創作者上傳播客和視頻。”
儘管聽起來很簡單，但整個倡議突顯了Spotify中微妙但重要的變化。這一切都可以追溯到“創作者”這個詞。
埃克喜歡將Spotify描述為藝術家的平台，是擺脱音樂行業傳統門户的一種方式。他試圖消除唱片業務，並讓藝術家上傳他們的音樂而不使用唱片公司。Spotify的基本業務挑戰在於在線音樂服務不賺錢，因為權利持有者獲得其銷售額的大部分。這可能解決了這個問題。
但Spotify在大約一年後放棄了這個實驗，埃克留下了一個不盈利的音樂服務。這時，他押注在播客上。
當Spotify首次建立播客業務時，它花了很多時間談論與人才的引人注目的交易。羅根。米歇爾·奧巴馬。哈里王子和梅根。分析師將這一策略與Netflix相提並論，後者從電視台授權轉向製作自己的節目。在多年依賴音樂公司提供節目（歌曲）之後，Spotify正在創作原創系列（播客）。
這有一些真相。Spotify希望通過減少音樂在其整體收聽中的份額，能夠從唱片公司那裏獲得更好的條件。
這個類比一直存在缺陷。電視製片廠停止向Netflix授權，轉而創建自己的流媒體服務。音樂公司並沒有停止向Spotify授權，也不會停止。自20世紀90年代CD繁榮以來，現在是唱片公司最好的時代。
Spotify在播客領域的投資還有另一面，更像YouTube而不是Netflix。
與此同時，Spotify收購了Gimlet Media和Parcast這兩家音頻工作室，宣佈了與Anchor的交易，後者提供上傳和分發播客的工具。Spotify後來收購了廣告技術公司Megaphone。
關於Spotify進軍播客的大部分報道都集中在名人和原創系列上。人們對Bill Simmons比對流媒體廣告插入更感興奮。
但是，Anchor和Megaphone對於Spotify的使命比任何一個播客更為核心（也許除了Rogan）。Spotify一直更像是一家技術公司而不是媒體公司 —— 一個託管其他人作品的平台，而不是製作作品本身。工程師主導大部分業務決策，而不是內容團隊。
沒有哪個單獨的播客會讓Spotify達到10億用户。也沒有哪個單獨的播客會讓Spotify成為價值200億美元的廣告業務。它希望提供數百萬個播客，併為所有無法負擔自己銷售團隊的小播客銷售廣告。在視頻領域，已經有一家公司完善了這種模式：YouTube。
這些工具可能會使Spotify成為播客領域的YouTube。
要實現這一目標，Spotify需要建立一個廣告業務。公司在早期並不太關心廣告。Daniel Ek更專注於將他的免費服務作為吸引人們成為付費訂閲者的渠道。音樂行業支持這一計劃，因為他們不喜歡免費提供音樂。
但是，Spotify現在正以超過10億美元的廣告銷售額的速度增長。Ek談到廣告是一個180億美元的機會。他希望吸引所有那些廣播廣告商進入互聯網。
Ek開始像Netflix談論有線電視一樣談論廣播。仍然有更多的人聽廣播而不是流媒體音頻，廣播上的廣告支出也比流媒體多。然而，儘管廣播已經停滯不前（就像電視一樣），流媒體卻獲得了所有新的資金。
通過添加視頻，Spotify希望可以創造額外的庫存，更重要的是，創造高端庫存。YouTube在兩週內銷售的廣告比Spotify一年內銷售的廣告還要多。“目前視頻廣告的定價高於音頻廣告，”Ek説。
Ek並不是唯一一個考慮這個問題的科技大亨。YouTube也意識到了播客領域的這一機會。這就是為什麼他們讓Kai Chuk負責公司的播客業務。他將不得不等幾年才能挑戰Rogan。— Lucas Shaw
精選Screentime（以及其他內容）
- HBO的Casey Bloys談論《繼承者》和DC漫畫
HBO和HBO Max的節目主管分享了他的嫉妒名單。
Rebecca Traister在她的回憶錄發佈前對凱蒂·庫裏克進行了描述。
- 特朗普的新流媒體事業將由《一站到底》製片人負責
Gerry Smith介紹了將幫助特朗普挑戰Netflix的人。
如果你想讀一篇關於《鏽》片場發生的事情的報道，那就讀這篇吧。
NBC對Peacock保持沉默
攝影師：Peacock/NBCUniversal在過去的一年裏，康卡斯特一直利用其季度收益電話會議來提供Peacock，其新興流媒體服務的最新情況。然而，週四，公司高管停止披露一些關鍵數據，比如註冊人數或月活躍賬户數量。
NBCU首席執行官傑夫·謝爾（Jeff Shell）只表示Peacock“朝着正確的方向發展”，並“增加了幾百萬個訂閲者”。
這讓投資者、分析師和記者們納悶，Peacock在今年夏季奧運會的播出和與影院同日播出《寶貝老闆》電影是否帶來了多少提升。康卡斯特上次公佈的數據是在7月底，Peacock的註冊人數為5400萬，活躍用户2000萬。它從未披露付費訂閲者數量。
流媒體服務以不透明著稱，業務的不透明性使得很難比較各大服務的表現。比如，今年早些時候，AT&T停止報告有多少人在積極使用HBO Max，而是披露了HBO和HBO Max訂户的合併數量。
康卡斯特本週透露的一件事是，Peacock 帶來了更多收入，但也虧損更多。這項流媒體服務上季度創造了2.3億美元的收入，比今年第二季度的1.22億美元翻了一番。但它也錄得5.2億美元的虧損，比三個月前的3.63億美元虧損增加了。- Gerry Smith
第一首登頂排行榜榜首的非洲歌曲是…
“愛，恩瓦蒂蒂。” 在十月的兩週裏，尼日利亞音樂人Ckay的這首歌成為了YouTube上全球觀看次數最多的音樂視頻。這是非洲大陸的第一首歌取得這樣的成績。
這首歌發佈已經將近兩年了，但在最近幾周因為TikTok挑戰和一個毛里求斯DJ的混音而達到了巔峯人氣。現在，去年Spotify上約有17.9萬月聽眾的Ckay已經擁有了超過3000萬聽眾。
這對非洲流行音樂來説是一個分水嶺時刻，它已經影響了像Drake這樣的藝術家，但現在才成為主要唱片公司的重點關注對象。
- “007：無暇赴死”是疫情期間全球票房達到6億美元的第二部電影。（另一部是“速度與激情9”）這部詹姆斯·邦德電影在中國一個低迷的週末登頂，如今在英國的票房已經超過1.15億美元。
‘《鏽’’槍擊事件會改變好萊塢的拍攝現場嗎？
就像三角襯衫廠火災和其他導致美國工作場所安全得到改善的悲劇一樣，電影《鏽》片場上由亞歷克·鮑德温擊中攝影師海拉·哈欽斯的致命槍擊事件可能會導致好萊塢的業務方式發生永久性變化。
在過去的兩週裏，好萊塢內部人士紛紛在社交媒體上憤怒，不僅對片場人員的所謂無能表達不滿，還對為什麼在CGI時代仍然使用真實武器提出了更大的質疑。《新人》和《超凡女俠》的製片人發誓不再使用槍支和空包彈。加利福尼亞州參議員戴夫·科爾特斯表示，他可能會提出禁止使用它們的立法。
聖菲縣警長阿丹·門多薩仍在調查這起槍擊事件，他表示安全問題需要行業解決。“現場有一發實彈，”門多薩在週三的新聞發佈會上説。“我們懷疑還有其他實彈。為什麼會有實彈在那裏？因為它們不應該在那裏。” – 克里斯·帕爾默裏
交易，交易，交易
- YouTube廣告銷售在第三季度達到了72億美元。這個數字令人失望。
- 兩大音樂資產正在出售，負責梅根·西利安和楊斯·薩格的唱片公司正在探討以超過4億美元的價格出售。大衞·鮑伊的遺產正在出售已故音樂家的目錄，希望至少能賣到2億美元。
- 香港立法會通過了一項法律禁止違反中國國家安全利益的電影，這是對這座大都市言論自由的又一打擊。
- 維亞康姆CBS正處於將其Studio City製作中心出售給一家房地產公司的最後階段。
- 私募股權公司阿波羅是對Endeavor Content的競標者之一，Endeavor Content是阿里·伊曼紐爾旗下的工作室和銷售業務。伊曼紐爾希望能夠獲得超過7.5億美元。
每週播放列表
我這周聽到的最棒的播客集是《紐約時報》記者本·史密斯與Max Linsky的對話。史密斯是前政治記者，也是BuzzFeedNews的主編，自從接任《紐約時報》的媒體專欄作家以來，他一次又一次地發佈重大獨家新聞。
對於一些人來説，這可能有點過於專業，但他給記者的建議可能也適用於商業領域。