Metaverse如何吸引消費者，而不僅僅是一個會議室用語 - 彭博社

攝影師：Odd Andersen/AFP/Getty Images

嗨，我是Vlad在東京。我對元宇宙能否按照公司們的想法發展持懷疑態度。但首先…

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元宇宙狂熱

科技公司們精心策劃的宣傳活動 耗資數百萬 製作。它向用户介紹了一種全新的沉浸式數字體驗。儘管幾乎沒有人看到過這款產品的實際效果，但全球一些最大的公司確信它將改變世界。

我説的不是 元宇宙。我説的是3D電視。

最近幾周湧現了大量關於各種元宇宙的新聞—從Meta Platforms Inc.的全面改頭換面到微軟公司和 Epic Games Inc. 的新努力。但我對整個事情感到懷疑。並不是我看不到商業潛力，而是普通人為何要關心這個問題？元宇宙的奇蹟幾乎沒有得到實際展示，目前高管們對此的興奮遠遠超過了我們其他人。

對我來説，元宇宙的狂熱讓我想起了2010年的3D電視熱潮，當時三星電子和索尼集團等公司都在宣揚一個新時代的娛樂。有一段時間，你幾乎買不到沒有內置3D功能的電視機。但顧客發現了兩個主要問題，這是高管們沒有預料到的：使其工作的眼鏡笨拙且不吸引人，而體驗令人大失所望。

這是否讓你想起了仍然笨拙的Meta虛擬現實頭盔？或者是元宇宙概念的狂熱追求？應該是的。就像元宇宙一樣，3D電視是在會議室裏構想出來的概念，卻沒有太多真實需求。

我應該花點時間説一下，我並不認為元宇宙註定要失敗。事實上，我認為元宇宙的某個版本最終可能會取代網絡瀏覽器。自互聯網誕生以來，瀏覽器一直是大多數人理解其與互聯網連接的方式。但隨着時間的推移，這種關係已經通過應用程序、動畫圖形、視頻和遊戲得到了增強，而不僅僅是文本和靜態圖像。元宇宙的夢想家們本質上是在連接這些點。

在某種程度上，元宇宙已經開始成形。例如，Epic的《堡壘之夜》在其虛擬領域舉辦了知名藝術家的音樂會。娛樂類型之間的舊界限正在消失。“奧秘”動漫系列以Riot Games Inc.的《英雄聯盟》世界觀為基礎，並與Netflix Inc.合作製作，也在Twitch上向數百萬人直播。最近，一位《英雄聯盟》英雄在《堡壘之夜》中亮相，以慶祝這一事件，進一步消解了虛擬身份的壁壘。

但是像微軟的面向企業的應用程序和Niantic Inc.的“現實世界元宇宙”平台這樣急於填充元宇宙的公司還處於早期階段。僅僅因為在過去兩個月裏更多的人談論元宇宙，並不意味着技術也同樣取得了飛躍。

現在，儘管公司對元宇宙感到興奮，普通人並沒有。將此與加密貨幣和非同質化代幣等區塊鏈技術進行對比。這些可能價值存疑，但卻有數百萬人熱情致力於接受並推動它們進入主流世界。

如果大公司在星期四停止説“元宇宙”這個詞，我們中的任何人會在星期五繼續使用它嗎？還是這個概念會隨着時髦的企業演示和大型廣告活動一起消失？這引發了一個相關問題：你上次使用3D電視是什麼時候？ —Vlad Savov

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