Spotify面臨着Z世代的問題這裏是它如何從TikTok中學習的- 彭博社
Lucas Shaw
梅根·西·斯泰利昂是TikTok上排名第一的音樂人。（攝影：凱文·温特/蓋蒂圖片社）
攝影師：凱文·温特/蓋蒂圖片社北美從波多黎各問候大家下午好。希望大家都能在外面保持安全。好萊塢正在慶祝新《蜘蛛俠》電影創下的創紀錄週末，同時也在擔心奧密克戎變種的後果（就像我們其他人一樣）。但首先…
Spotify的高管們擔心最年輕的聽眾羣體沒有充分利用他們的產品。不要聽我説，聽聯合創始人兼首席執行官丹尼爾·埃克的話。
“我們在這個羣體中可能做得更好，”他在11月告訴我，就在他引用英特爾傳奇CEO安迪·格羅夫的一句話之後 – “只有偏執狂才能生存。”
Spotify是全球最受歡迎的付費音頻服務，每年繼續吸引數千萬客户。但在過去幾個月裏，該公司的幾位高管對Z世代（出生於1990年代末至2010年代初的人）表示擔憂。
Z世代的普通人收聽較少的播客，比千禧一代、X世代或嬰兒潮一代要少。其中一些可能是因為他們年輕。人們在上班路上和在交通工具上收聽播客。年輕人不工作，通常與父母一起旅行。年輕人也比老年人更少收聽廣播。
但這不僅僅是一個音樂問題。Z世代喜愛的應用之一是TikTok。Spotify長期以來一直將TikTok視為朋友和引流工具。人們在TikTok上聽到一首歌，然後轉到Spotify上聽整首歌。但在許多新興市場，TikTok現在更像是一個敵人，而這些市場是Spotify需要增長以讓華爾街滿意的地方。TikTok已經在巴西、印度尼西亞和印度推出了自己的音樂服務Resso，並且開始擁有一批追隨者。
當Spotify在第二季度報告用户增長令人失望時，它將原因歸咎於大流行病，這使得增長變得不穩定且預測困難。它指出了通過第三方提供商註冊的問題。（那就是Facebook。）但Resso也是一個因素。
Spotify在這裏並不孤單。Facebook有Z世代問題。Instagram有Z世代問題。Netflix甚至可能也有Z世代問題。除了TikTok，其他人都發現年輕人羣難以捉摸。
那些吸引了數百萬媒體消費者上網並重新定義文化的服務，現在面臨着中年的挑戰。它們必須吸引一個幾乎完全在移動設備上長大的新一代用户。Spotify今年早些時候發佈了一份31頁的報告，關於年輕聽眾的聽歌習慣。
“容易忘記的是，我們中的許多人現在已經15或20歲了，” Ek告訴我，還補充説，“我們是為千禧一代而建立的，” Ek説。“我不是Z世代，我很清楚這一點。我正在花時間與年輕人在一起，推動公司面向Z世代，以及之後的阿爾法世代。”
Spotify相信對Z世代的關注也可能帶來機會。TikTok更像是YouTube（和Instagram）的直接替代品，而不是Netflix或Spotify。這就是為什麼YouTube在其新的短視頻產品Shorts上投入瞭如此多的資源。雖然TikTok與Spotify在時間上競爭，但除了Resso之外，在音頻方面並不是直接競爭對手。
在音頻方面，Spotify已經領先於許多直接競爭對手，因為其受眾比蘋果或亞馬遜更年輕。Spotify已經通過與社交媒體影響者達成交易，增加了對Z世代播客聽眾的吸引力，比如Alex Cooper和Addison Rae。Cooper的節目“Call Her Daddy”在20至24歲的年長Z世代女性中很受歡迎。
Spotify還在研發新工具，據稱這些工具有助於音樂聽眾。Z世代佔據了使用Blend的大多數人，這是朋友之間共享的播放列表。 （然而，Spotify沒有透露有多少人在使用Blend。）Z世代也是Spotify年度Wrapped活動中最為活躍的聽眾，這是對你過去一年聽歌情況的回顧。
年終數據強調，與核心Spotify用户的音樂品味明顯不同。去年TikTok上的兩大熱門歌手，Doja Cat和Megan Thee Stallion，並未進入Spotify的前五名。)
由於每個受TikTok威脅的應用程序都必須模仿它，Spotify也正在測試其主要應用程序上的新功能，該功能將提供設置在垂直視頻中的歌曲片段。您還可以聽到帶有屏幕上出現的文本的播客片段。
這種格式——更多視頻，更短形式——旨在吸引年輕用户，併產生額外的數據。TikTok的天才不僅僅是一種神奇的算法。通過提供僅15秒長的視頻，它收集了比任何其他媒體公司都更多關於用户品味的數據。
“我們非常專注於吸引年輕人羣——而且我們正在取得良好進展，”Spotify發言人亞當·格羅斯伯格（Adam Grossberg）週五告訴我。——盧卡斯·肖
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世界上最暢銷的電影是…
“蜘蛛俠：無家可歸。” 這部最新的蜘蛛俠續集在美國和加拿大收入達到2.53億美元，全球近6億美元。
這不僅是疫情期間最大的首映。這也是有史以來第三大的首映。20年來，“蜘蛛俠”系列電影實際上越來越受歡迎。以下是一些有趣的事實：
- 湯姆·赫蘭德現已超越託比·馬奎爾，成為票房最高的蜘蛛俠。他的電影總票房達到26億美元，而馬奎爾的為25億美元。
- 這部電影幾乎可以肯定會成為第二部全球票房超過10億美元的蜘蛛俠電影。2019年的“蜘蛛俠：英雄遠征”是唯一一部實現這一壯舉的之前作品。
- 這部電影在北美的票房已經超過了《超凡蜘蛛俠2》在整個上映期間的總票房。
- 洛杉磯和紐約在美國和加拿大的銷售中佔據了11%（遠遠超過他們在人口中所佔比例）。 （感謝克里斯·帕爾默裏）
在所有這些中最大的贏家是喜歡在電影院觀看電影的人，因為這種表現將使影院所有者和電影製片廠相信大片的票房勝利仍然可能。索尼已經宣佈這是電影院的勝利。讓我們希望這種結果也適用於不基於漫威角色的電影。
説到電影… 關於好萊塢未來的一些問題，與華納兄弟公司CEO一起
我們一直在談論電影的未來，但我覺得直接聽取消息源會更好。我本週在彭博科技峯會採訪了安·薩諾夫。薩諾夫負責華納兄弟，這家電影和電視製片廠，以及跨網絡和流媒體服務的節目。
根據您在過去幾個月看到的情況，電影行業目前處於怎樣的復甦狀態？
這還在進行中。每個人都希望我們現在已經度過了疫情，但不幸的是，由於德爾塔和奧密克戎，我們不得不再多活一段時間。但幸運的是，人們又開始回到影院了。雖然不是所有人，但某些人羣顯然更願意。要想真正恢復正常，我們需要更廣泛年齡和口味的人回到影院。
誰更願意回去，誰似乎仍然抗拒？
你可以猜到答案，但往往是年輕人。我會説35歲以下算年輕。相反，35歲以上的人，我們沒有看到他們有多大的傾向回到影院。
影院最大的競爭對手是坐在家裏的人。我們，影院，必須説服人們出門，買票，享受爆米花，帶着家人出去，在大屏幕上再次觀看電影。毫無疑問，那些能讓人們走出家門的電影通常是大動作、冒險電影，超級英雄電影，當然還有恐怖電影。
你現在就可以在影院放映一部價值2億美元的大片，並期望從中賺錢嗎？
我們將在2022年開始這樣做。正如你所知，我們表示我們將回到一個獨家的影院放映窗口，45天，與我們的2022年檔期。我們希望隨着人們習慣去影院，看一部電影，然後再看另一部電影。我們希望到明年春天，當我們發佈《蝙蝠俠》時，我們將處於更加全員到場的情況。
看起來世界上很多地方的病例再次激增，你們考慮過重新審視明年的計劃嗎？
我們考慮過回到同日上映嗎？當然考慮過。我們考慮過，但我們已經向市場、影院和演員做出了承諾。我們相信我們在影院放映的電影才是真正能激發人們興奮，讓他們離開家去影院的電影。
今年你們同時在影院和家裏放映電影的策略激怒了很多人。但回顧起來看似有先見之明。那些生氣的經紀人或電影製片人事後有給你打電話道歉或承認你最終是對的嗎？
我不會點名，但我確實接到了一些電話。是的。他們並不那麼生氣。他們只是想得到公平的報酬，這是完全合理的，想要得到尊重對待。我相信我們做到了。
本週我與另一家媒體公司的高管交談，他估計在線放映這些電影可能給你們的公司造成了大約10億美元的損失。你對這個數字有什麼看法？
我不知道他們是如何得出那個數字的，但對於 HBO Max 肯定創造了企業價值。我是説，毫無疑問。我們在一個競爭激烈的流媒體領域中，年增長了 1250 萬訂閲用户。
現在我們已經進入所謂的流媒體戰爭幾年了，你認為 HBO 在競爭中表現如何，你認為它目前的優勢和劣勢是什麼？
我真的很喜歡我們的位置。相對於競爭對手，我們有很多優勢。如果你看看 Netflix，你會發現一個非常大的四象限，顯然是先發優勢，沒有那麼多的特許經營權。我知道他們正在積極嘗試收購特許經營權。你看 Disney+，你會看到很多令人驚歎的特許經營權，但它們不是四象限，它們在這些特許經營權之外的節目範圍不那麼廣泛。而我們兩者都有。
今年的第一場音樂會是…
滾石樂隊。滾石樂隊總票房達到了 1.155 億美元，是唯一一場票房超過 1 億美元的巡迴演出。他們在僅 12 場演出中平均每場吸引了 43,052 人，平均票價為 223.56 美元。在疫情期間的音樂會：規模小了一點，價格更貴了。
以下是 Pollstar 公佈的前 5 名：
- 滾石樂隊（1.155 億美元）
- Harry Styles（8670 萬美元）
- Hella Mega/Weezer, Green Day, Fallout Boy（6730 萬美元）
- 老鷹樂隊（5920 萬美元）
- Dead & Co（5020 萬美元）
三支至少有 50 年曆史的搖滾樂隊，幾支來自 1990 年代以及一位年輕的流行音樂明星。
歐洲新的體育傳媒強國
上週我們關於足球版權和流媒體的通訊中遺漏了一個相當重要的故事：世界其他地方！儘管美國的免費廣播網絡控制着大部分頂級體育版權，但並非所有地方都是如此。
以歐洲為例，由烏克蘭裔美國億萬富翁Len Blavatnik支持的體育流媒體服務成功在關鍵市場搶得主要版權。DAZN上週收購了一些來自西班牙頂級足球聯賽La Liga的比賽版權，此前已獲得意大利的Serie A和德國的德甲版權。
它正在收購BT Sport，這將使其獲得英國英超聯賽的版權。DAZN並非所有這些版權的唯一提供商。在一些市場甚至不是主要提供商。但這家流媒體服務即將獲得歐洲四個最大市場中四個頂級足球聯賽的版權。
交易，交易，交易
Vox Media，Eater、The Verge和New York Magazine的所有者，收購了Group Nine Media，Dodo的所有者，以免它們中的任何一家走向消亡。正如Peter Kafka所説，“兩週，兩筆交易。現在四家數字媒體公司將合併為兩家。準備好迎接更多這樣的情況。”
- 華納音樂集團正在以大約4億美元的價格收購Megan Thee Stallion的唱片公司300 Entertainment。
- Bruce Springsteen以大約5億美元的價格出售了他的錄音和出版目錄。
- 在收購Reese Witherspoon的公司和“Cocomelon”之後，Kevin Mayer和Tom Staggs現在正在收購製作了熱門Netflix節目“Fauda”的公司。
- YouTube TV上消失了迪士尼頻道，包括ESPN，因為這兩家公司未能達成協議。它們在週日迴歸了。
每週播放列表
我不喜歡朋克搖滾。從來沒有喜歡過。但這週一個新朋友向我介紹了樂隊Turnstile，我可能得改變主意了。