內娛勇闖「姬圈」_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

上線兩天，《流金歲月》在微博熱搜的成績稱得上亮眼。

#蔣南孫剪掉長髮##朱鎖鎖寄人籬下#等有關劇集內容的話題引起討論之餘，兩位主演劉詩詩、倪妮也成為關注度的主要來源。

要知道這兩人互動所引發的期待，已經積累並延續了不少時日。今年4月《流金歲月》開機，劉詩詩、倪妮的搭檔不免讓人想起去年年底倪妮在金雞獎紅毯為劉詩詩整理裙襬的一幕，也被不少網友冠以“黑白天鵝”的稱呼，“為妮寫詩”CP的超話隨之而出。今年12月初的COSMO時尚盛典，二人再次攜手走起紅毯，擁抱、牽手、裝親吻，互動之下也讓劇集更令人期待。

伴隨着劇集更新，《嘉人》2月刊封面的雙生大片，又讓不少網友鎖死了“為妮寫詩”。

無獨有偶。早開播幾天的《了不起的女孩》， 已經催生出了由李一桐和金晨組成的CP“金桐玉女”，並在微博CP超話榜的一眾男男CP中，佔據一席之地。

不論是有意或無意，雙女主劇正為不少網友提供着“糖分”。

這或許不難理解。

絕大多數情況下，女性仍是飯圈、劇集受眾等羣體的主要組成，而隨着超颯、超A等女性性格標籤逐漸增多，並在網絡端積載大批好評的情況下，這類的女性角色以及被她保護的同性對象也受到了觀眾的推崇。在大女主、女性羣像劇集逐漸顯露出疲態之後，女性向劇集也需要找到一個新的發力點，雙女主姐妹情深、共同成長和進步的“戲碼”或許是好的方向。

畢竟，與之相對的社會主義兄弟情曾造就了多部大熱劇集，以及幾位頂流。那麼，“職業困局”更早來臨的女明星們何嘗不想複製一下呢？

伴隨着創作方向、受眾喜好等的變化，以及搞CP成為內娛的爆紅良劑，從某種程度上也影響了不少女明星的“人設”走向。超颯、超A等女性風格，開始成為不少女明星的新聞稿關鍵詞。

無可厚非，“搞CP贏天下”的內娛正在勇闖“姬圈”。

雙女主劇大戰耽改劇

當越來越越多的耽改劇被提上日程，不少雙女主劇出現在愛奇藝的招商片單中，2021年，雙女主與耽改劇的“對抗”已不可避免。

《了不起的女孩》與《流金歲月》的接連上線，已然將“雙女主”劇集的大幕拉開。

2021年，蔣勤勤、張慧雯主演的《當家主母》，秦嵐、吳謹言的《傳家》，殷桃、吳謹言的《正青春》，張楠、孫伊涵的《雙鏡》等多個項目也都在排隊上線中，從古裝、民國，再到現代都市，涵蓋多種題材、年代。

與耽改劇隱約的感情線不同，目前市面上的雙女主劇仍以姐妹成長為主，感情線部分則仍多為男女感情，大致呈現出或攜手搞事業，或紅玫瑰與白玫瑰的觀感、走向。

兩個角色之間的互動自是吸引觀眾的主要因素之一。

微博上關於“《流金歲月》中蔣南孫（劉詩詩 飾）收留被騙後怕被舅舅家看笑話不想回家的朱鎖鎖（倪妮 飾）橋段”的投票，其中“求蔣南孫收留”和“終於等到兩個美女‘同居’了，共同成長，彼此陪伴！”這兩個答案分列一二位，加上兩位演員微博“收留鎖”與“搬蔣人”的互動，不論戲裏戲外兩位女主的友情無疑是受眾討論的重點之一。

這廂兩位閨蜜正在共同成長，那廂《了不起的女孩》卻陷入了支線、配角戲份過多的質疑。不少有關劇集的最新評論中，“感覺分支線有點多餘，配角有點多”“只是覺得女三戲份有點多不想看”等聲音也開始出現。

儘管雙女主劇集並不罕見，但觀眾對於雙女主的審美、要求，以及劇集本身的創作正在改變。

從閨蜜為感情反目再到大和解，雙女主劇似乎呈現出兩人攜手戰勝挫折、走上人生巔峯的趨勢，感情似乎更多的成了調味劑。

一定程度上，這也反映了當下的大熱劇集走向，大女主劇不再受推崇以及女性羣像戲總有缺陷，觀眾也不再一味地偏愛以感情糾葛作為核心驅動的故事。

不過，雖然劇集內容中雙女主的姐妹色彩更重，但並不妨礙有些觀眾在二人身上“磕糖”。或許是看到了耽改劇打造CP，以及CP圈粉、固粉的能力，營銷方們似乎也在有意無意向這個方向嘗試。

B站上，有不少有關“金桐玉女”的視頻，內容從拍戲花絮，到劇中CP糖的相關CUT，不少相關內容收穫了超過十萬的播放量。微博上，今年6月份創建的#金桐玉女#超話已有2.2萬粉絲關注，閲讀量達到了8108.1萬。

而劉詩詩與倪妮的《嘉人》封面登場時，更是讓不少網友大呼“太會了”“請鎖死”。

然而，桎梏和隱憂同樣存在，吐槽聲同樣不絕於耳。

#金桐玉女#超話的規則上寫着“嚴謹區分顯示與劇作、演員和角色，請勿在本超話以外的地方對兩位藝人進行捆綁”“本超話以金桐玉女（不可思怡）cp物料為主，不提倡過於個人向的內容。”等語句，似乎在提醒和約束着粉絲，“磕糖”要時刻掌握度。

而不論是COSMO時尚盛典紅毯上的互動，還是《嘉人》雙生大片，也出現了粉絲脱粉的想象，“如果真是百合劇（哪怕是百合小説改編也行），勉強能接受這種營業。如果劇情不是，那就別説是營業了，更像是擦邊球誤導大眾。”等類似批評兩位主演營業頻繁的言論。

美女互動自是養眼，不過雙女主營銷的方向和度在哪裏，劇方和演員還需權衡。

“攻”與“老公”，女明星的下一個方向？

與雙女主劇可能還在試水中不同，不少女明星已經在“姬圈”殺出一條道路。

呈現出颯、A、攻等氣質和性格的女明星受到好評的可能性在增加，而這些形容詞，也正在被粉絲、路人稱讚，甚至讓經紀團隊轉化成營銷、立人設的關鍵詞。

或因為飾演的角色加持，或因為本身性格、氣質使然，越來越多的女明星們被冠以“老公”的稱號。

飾演了《太子妃升職記》中男兒心女兒身的太子妃後，張天愛曾在微博中自稱“老公”，公司在宣傳文案中也曾用過這一稱呼；劉濤在出演過《歡樂頌》安迪之後，不論是在節目或是造型等方面，本人霸氣、“總攻”的風格也更加強烈；郭碧婷、劉亦菲等藝人也曾被冠以“國民老公”的稱號。而今年年中《乘風破浪的姐姐》播出時，粉絲給萬茜做的應援海報上就印有被劃掉的“姬圈扛把子”字樣。

《乘風破浪的姐姐》萬茜初舞台

從某種程度上説，不論是因為角色深入人心而被賦予，或是本身性格如此，這一路線同樣正確地擊中了不少受眾的喜好。

這當然也與女性是粉絲羣體的主力有關，且這類女性粉絲的購買力、忠誠度也較高。

根據艾漫數據顯示，僅以12月29日數據來看，倪妮、劉濤、萬茜等人的活躍粉、紅粉性別分佈，女性佔比更大。因此，滿足目標羣體的口味，吸引更多的關注和好感，將更多的路人轉換為粉絲也成為大多數女明星們努力的方向。

不論是“吃貨”人設，還是“女漢子”“憨憨”等人設，實際上都是在給自己一個明顯而又能拉近與大眾距離、引起好感的標籤，從而固粉、吸引更多的關注和新粉。

而在今年，不少女明星導向的“老公”人設，成了她們的吸粉利器。

在“圍姬百科”策劃的姬王爭霸賽投票活動中，萬茜和倪妮分別位於第八、十六位，要知道2018、2019年的最終投票排名中，她們二人均不在前二十。這或許可以從某種程度説明，今年二人的曝光和性格、氣質的展現，再加上圍繞在她們身上的“老公”詞彙，讓她們收穫了更多羣體的關注。

女明星走“攻”與“老公”的風格、人設，優點是能直觀看到的。

相比起劇綜裏面延伸出的男女CP讓粉絲真情實感下，容易面臨“過後即焚”、親手拆CP等危險，女明星之間的互動更可能減少塌房的危險。閨蜜情深的路線，註定可以擁有很多閨蜜也不會引起太大爭議。畢竟，姐姐妹妹們一起美麗，就好了。即使出現“塑料姐妹花”的質疑，也不會過多傷害女明星本身粉絲的粘性。

當然，對於雙女主劇集，甚至不少其劇集中的角色、演員的來説，並不是所有人口中的CP都是傳統CP的含義，CP已經逐漸演化為更廣義的，即二人日常互動為營業的代名詞。

但顯然，內娛已經開始試水女女CP營業的可能性。

年初的“開門紅”《青春有你2》的“大虞海棠”收穫了不小的關注度和話題度度，也為虞書欣、趙小棠帶去了不小的熱度，截止到目前，#大虞海棠#超話粉絲達到25.4萬，閲讀量超過23億。

年中熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》，更是各種CP大爛燉，萬茜、張雨綺、寧靜等人更是有N條感情線，但網友們的“二創”仍是孜孜不倦。

另外，試錯仍在進行中，“小而美”的純雙女主短劇也在平台上線。

雖然“女女”內容的產量增加，雙女主劇是否會再次陷入情情愛愛的老路子也還需觀望。而劇外的營銷、人設的建立和度的把握也需要斟酌，畢竟，過猶不及。

內娛勇闖“姬圈”背後，本質上還是CP紅利的再遷移，粉絲們想要的情感投射，從一對CP上磕到了，所以他們就追隨了。而無論男女、男男還是女女，營業中的參與者，最後如何在粉絲傷害度最低的情況下從中脱離，奔往下一個更大眾的設定，是這些參與者們最棘手的事情。