要做“中國YouTube”，先看誰能做好興趣社區_風聞

文 | 符瓊尹

編輯 | 何潤萱

2020年，巨頭於中視頻戰場鏖戰。

4月，愛奇藝推出隨刻APP，主攻YouTube模式，定位視頻興趣社區；10月，西瓜視頻總裁任利鋒將中視頻定義為時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容，並稱未來一年將至少拿出20億元用於“中視頻”賽道；12月，騰訊視頻首次宣佈加碼中視頻領域。

當被問到2020年視頻領域的顯著變化時，洋葱視頻聯合創始人聶陽德告訴毒眸，“中視頻領域是增量市場，它比長視頻的製作成本、變現難度低，又比短視頻能承載更多的創意和內容。” 事實上，洋葱視頻旗下的頭部創作者辦公室小野、七舅腦爺也都是中視頻創作者。

雖然“中視頻”概念今年才被鄭重提出，中視頻創作者們卻一直沒有斷過。在“中視頻”被炒得火熱的今年，他們中的一些人離開了“舒適區”，在新平台開疆拓土；耕耘小眾內容的博主，如Reaction博主“德國小哥duke杜克”，3個月的粉絲漲幅超越了在YouTube上3年的粉絲數；做了8年視頻創作的XFun吃貨俱樂部，藉着中視頻的火熱也與其他IP內容有了跨界合作。

中視頻這一年的高歌猛進，都藏在了他們的故事裏。

社區玩家

在今年中視頻的戰場上，玩家們各有千秋。B站憑藉半佛仙人、回形針等泛知識科普類視頻出圈，西瓜視頻聚集了一批頭部趕海博主如“老四趕海”“漁人阿烽”等等，並喊出口號“看趕海就去西瓜視頻”。

而愛奇藝這一類長視頻平台，則通過自己的長內容IP實現了冷啓動。於今年4月推出的隨刻，就是憑藉《青春有你2》的高熱度第一次走進大批創作者的視野。在上線半個月後，隨刻的“青春有你2”頻道中，相關短視頻播放量已超過10億。

為了鼓勵用户對長IP內容進行延展、創作，也為了將各種衍生創作的熱度留在平台，愛奇藝將整個長IP的創作權限開放給用户，策劃了“青你2|安利我的心動瞬間”、 “青你2|全民Reaction”、“青你2|Get同款歌舞美顏”等創作活動。

今年，在《青春有你2》《中國新説唱2020》等IP熱度的驅動下，不少創作者來到了隨刻。成立於2018年的Reaction博主“VK棒棒雞”，就是出於這個目的。編導專業出身，讓他們能從節目的舞台、後期、剪輯方面與其他選秀節目做對比評價展，對偶像文化的熟悉，讓他們能從舞台表現力、表情管理等方面評價偶像，這讓在隨刻發佈的第一期青你2導師舞台的Reaction，播放量迅速破了30萬。

“VK棒棒雞”趁熱打鐵，在今年節目熱播期間先後發佈了50多個Reaction視頻，其中一期對節目熱門選手混剪內容的Reaction播放量超250萬。對大熱長IP的創作欲吸引了一批博主，但真正讓他們留下來的，是新興平台對於創作者的扶持。

“VK棒棒雞”告訴毒眸，隨刻給到參加活動創作者的曝光力度非常大，有APP開屏、推薦位，專門的頁面曝光，還有節目播放時的關聯推薦……“這些資源和福利都是我們這個粉絲量級的賬號在別的平台不敢想的。”

泛知識類科普博主“魷魚科普”也認為自己得到了不少隨刻官方的扶持。“會有專門的運營進行指導，包括熱點選題定製、重點活動策劃、選題方向引導等方面。”比如隨刻針對百科品類發起的長期激勵計劃“奇知創享官”，開設了奇聞科普、熱點解讀、乾貨知識等賽道，魷魚科普在520結合熱點推出的視頻“520是怎麼變成網絡情人節的？”就獲得了幾十萬的播放量，成為其當月播放量較高的視頻之一。

除了用大熱IP進行“冷啓動”，長視頻平台也試圖在一些偏小眾、冷門的興趣領域賽道扶持創作者。有開箱博主告訴毒眸，隨刻是唯一一個將開箱放到頻道推薦位的平台，足以表明這一平台對開箱品類的支持。受益於此，不少開箱博主在這裏獲得了新增長，成立於2018年的薛凝藍就是其中之一。

薛凝藍的創作專注於二次元動漫和兒童模玩類短視頻，既有趣味模仿動漫人物的cosplay，也會做玩具類別的開箱和測評。在B站更新了兩年，粉絲達12萬的他，今年在獨家簽約隨刻後，粉絲數在三個月內突破了30萬。

截至目前，他也在隨刻擁有了兩支播放量破200萬的視頻——一支是玩具測評，測評的是一款國產的、可以變形的奧特曼兒童益智玩具；另一支視頻裏，他穿上了“奢侈”的，斥400元購買的“迪迦奧特曼皮套”。

比開箱更為小眾、正在年輕羣體爆發的史萊姆創作，在隨刻也有受眾基礎。

架子手作團隊的創始人在2017年辭職創業做自由職業者，感覺到短視頻是一個風口，決定開始製作彼時國內剛剛流行的史萊姆。截至今年，他們已經收穫全平台800萬+粉絲，累計視頻播放量50億+。史萊姆是一種軟體或液態的解壓彩泥，可以製作成各種顏色和款式，近幾年在國內流行起來，深受當下年輕人的喜愛。

“在隨刻內會有很多用户自發以某個興趣點為核心打造出來的品類，史萊姆就是一個代表。”在發現用户對於史萊姆的熱愛後，隨刻推出了“史萊姆圈子”，目前已經有超15萬人參與進來，併發布了近10萬支視頻。

儘管隨刻並非第一家做視頻社區的平台，但它的扶持和以興趣為出發點的運營模式讓博主們看到了誠意。11月7日-8日，隨刻精彩大會在上海舉辦。平台通過數據分析以及運營的反饋，找出代表了平台用户最感興趣的一些興趣圈子，如開箱、影視娛樂、動漫、遊戲、科普等等，在現場開設了60多個興趣點展位，方便創作者與粉絲進行交流。做了8年的XFun吃貨俱樂部，也藉着這次大會舉辦了粉絲見面會。

隨刻精彩大會 圖片來源：微博@愛奇藝隨刻

舉辦這樣的活動，平台的初衷是讓作者與作者之間，作者與用户之間有更大的交流。葛宏曾對媒體分享到：“創作者是隨刻平台生態的重要組成部分，未來，隨刻將全力打造興趣圈子，投入更多資源讓創作者成為不同興趣圈子的焦點，讓優質的創作內容可以被更多人看見、關注，推動創作者與粉絲之間的深層次連接與互動。”

因此，怎麼樣讓興趣圈子的用户聯繫更緊密，把社區建設的更有活力，是平台更關注的一點。薛凝藍也對毒眸説，從“讓創作者被用户看見”的角度來看，“隨刻相比其他平台更加公平和願意給原創作者這個機會。”

土壤建設

目前在隨刻平台上，像史萊姆這樣這樣貼近年輕人的圈子還包括美食、模玩、科普、説唱、沙盒遊戲、卡牌、食玩等等，細分圈子已經超過2000個。而像這樣從各個圈層入手，並逐漸吸引到更多廣泛用户，幾乎是所有互聯網社區的成長路徑。

知乎成立之初，推行的是邀請制，用户皆在至少某一領域有較強專業能力，他們在知乎問答中的免費分享，構建了知乎早期的精英氛圍，高質量的回答也漸漸吸引來更多用户；小紅書最早主做“海外購物信息分享”的垂類運營，在這一垂類吸引了足夠有黏性的受眾後，分享範圍才逐漸覆蓋美食、旅行、學習、育兒等等，並進化為一個生活方式分享平台。

除了擊破圈層，圈子還能加強用户的社交屬性，不少老牌中視頻創作者，就在隨刻的強互動性中收穫了新的體驗。

在中視頻概念出來之前，XFun吃貨俱樂部就已經在愛奇藝上做了8年類似內容。XFun吃貨俱樂部更新於2012年，是一檔結合了美食、旅遊等紀錄片元素的影像節目，時長在30分鐘以內。他們足跡遍佈全球：在莫斯科郊外BBQ，在尼泊爾的燒屍廟吃當地特色美食，去日本吃吸着吃的煎餅果子……

知乎上有不少忠實用户表示，這檔節目幾乎重新定義了美食內容創作。如今不少頭部美食內容創作者都是這檔節目的忠實用户。

因為是老牌節目，粉絲會在多個渠道分佈，比如在微博、公眾號等等，在接觸粉絲的反饋上，仍存在路徑較長的問題。“粉絲分散在比較多的渠道，溝通也比較分散。” 圈子的聚合程度則大大地解決了溝通難題，甚至加大了雙方的互動性。用户可以在圈子裏對視頻內容給出反饋，還可以與其他同好者進行交流，進行圖文和視頻內容的分享，還能進行打榜。

這樣的高互動性正是內容社區的建設所需要的。中文互聯網上每一個活動社區，從百度貼吧到知乎，從小紅書到B站，無一不是花費了長時間的運營，才能形成獨特的社區文化，比如“謝邀，人在知乎，剛下飛機”等社區黑話，以此在用户心中建立不可替代性。

通過社區的繁榮來刺激用户的分享欲，只是一個內容生產沃土的其中一個元素，更重要的是要有足夠多的激勵，讓優質內容的生產形成正循環，才能更好的留存和增長用户。

據毒眸粗略數據，隨刻平均每月會舉辦7-22場創作者徵集活動，涉及影視綜、動漫、開箱、動漫等多個垂類，對特殊品類如開箱也擁有長期扶持計劃。此外，還有給予流量、獎金、官方榮譽扶持的新葉、喜雨、萌芽計劃等等。

也許有人會疑問，愛奇藝這樣的長視頻平台入局中、短視頻，會不會存在用户觀看習慣難以調整的問題？

其實，在長視頻平台從版權競爭過渡到自制內容競爭的這些年，早已擁有了一批具有龐大受眾基礎的IP。過往，這些衍生視頻通常在B站、微博發佈，獲得再多的流量、關注度，都與長視頻平台無關。若是平台將這些IP的衍生、再創的製作權牢牢把握在手中，長視頻就具備了 “以長帶短”的優勢。VK棒棒雞、德國小哥Duke在隨刻上的粉絲增長就證明了新社區搭建的可能性。

這些慣於在自己的內容舒適區——無論是內容還是品類——的作者們，還會在擁有大量優質長視頻內容IP的平台策劃下，與平台的IP“跨界合作”，碰撞出許多創意內容。專注美食旅行內容的XFun吃貨俱樂部，會與《潮流合夥人》跨界合作潮流內容，老牌創作者就這樣與IP的聯動中發掘新的創意。

當然，對於博主們來説，在這一年中，他們也有創作維度和變現維度的焦慮。VK棒棒雞告訴毒眸：“曾擔憂reaction內容在國內較為小眾，其次就是受粉圈和節目火爆程度的影響大。”

在商業變現方面，今年的商業環境也讓內容創作者的變現加大難度。美食博主“吃貨請閉眼”就告訴毒眸，今年的品牌商都注重品效合一，有效果才給錢，但其實每個博主適合變現的方式也不一樣，“這需要每個人去探索，這是一個不斷試錯的過程。”

而作為新入局者的隨刻，正在慢慢關注到這些小眾圈層的潛力、創作者的變現焦慮。因為對於平台來説，建設好能滋生內容的土壤，並根據平台用户的偏好扶持出一批“土生土長”的創作者，才是最重要的事情。

葛宏曾對媒體分享，“中國YouTube”模式有三個關鍵，有海量的視頻、有創作分享、有社區互動。對隨刻來説，社區互動就是它的破局之路。當興趣圈子活躍起來後，創作分享的積極性才能提高，平台也才能擁有海量優質視頻。