B站跨年晚會直播峯值破2.5億，一場“出圈”和“口碑”的平衡術_風聞

文 | 小熊維尼

聖鬥士不會被同樣的招數打敗第二次，“後浪”們對B站的第二場跨年晚會，也有了免疫力。

​

B站2020年的跨年晚會，與央視頻聯合舉辦，延續了去年“日落、月升、星繁”三個篇章，當晚20點晚會開始，全程超過4個小時，演出節目超過30個。官方數據顯示，BILIBILI晚會直播人氣峯值突破2.5億，遠超過了去年的8500萬。

同時，#這次跨年真的爺青回#、#郎朗百人樂團合奏漫威英雄#、#貓與老鼠注入靈魂#等B站晚會相關話題登上微博熱搜，B站跨年晚會則成為當天晚上傳統衞視、視頻平台等10餘檔跨年晚會中最受年輕觀眾注意的晚會之一。

資本市場似乎也受到跨年氣氛的影響，B站股價也一路高漲。數據顯示，2020年12月31日晚,B站盤前一度上漲至100美元，對比2020年初的21美元，股價翻漲超4倍。

看起來情勢一片大好，B站2020年的跨年晚會似乎要再創一個新高，但是情況卻沒有按照預想進行。

跨年晚會結束第二天，晚會豆瓣評分為6.5分（現上漲至6.6分），與去年9.1的評分有一定差距，去年大眾市場對晚會交口稱讚的場面沒有出現，輿論市場上年輕羣體的評價並不統一。

“如果説去年的晚會，我們在製作和內容上是六分的話，因為是第一次辦，新鮮勁大概是兩分，六加二這就是八分，再加上一分口碑，就是九分。那今年，首先新鮮勁就沒了，反而變成了對你的高預期，可能影響你口碑的負分。”B站跨年晚會的總策劃楊亮説。

看來，這一切B站並非沒有預料。

從《西遊記》、《仙劍》到京阿尼、漫威，一場晚會能讓多少人滿意？

“作為一個B站用户，怎麼讓B站用户滿意這件事情，就是今年必須要做到的一件事。”B站跨年晚會的視覺總監白陽説。如果説去年的跨年晚會是B站的一次全新試水，帶着一種肆意的冒險精神，而晚會取得了意料之外的成功，那麼今年的跨年晚會就讓B站感到了壓力。

2019年B站決定做跨年晚會的動機，是出於對外界高昂的冠名費用的驚嚇。“當時我們是想去看一下外面衞視的跨年晚會，我們想去做一些品牌的冠名贊助，但是詢問下來以後，發現價格都非常的高，這樣一看下來就覺得，不如自己搞一個。”

而這場晚會B站充分發揮了自己作為年輕文化社區的基因優勢，晚會以影視、動漫、遊戲三大類IP內容為主，加上交響樂的創新演出模式，整場晚會區別於主流晚會的表演模式，不是明星、廣告與流行歌曲的堆砌，而是將B站獨有的ACGN文化與主流年輕圈層文化融合，讓各圈層內容IP以可視化、音樂化的方式體現出來。

“人從10歲到30歲之間，看過的動漫、打過的遊戲、看過的電影，這都是他們精神世界最重要的組成部分，然後你（此前傳統晚會）居然不去體現它，導致他們忽視了大部分人的精神需求，這點就比較弔詭了。”楊亮説。

出於這個理念，於是B站2019年最美的夜既出現了《魔獸世界》《英雄聯盟》《權利的遊戲》《哈利·波特》等主流影視、遊戲內容IP，也包含了《科學超電磁炮》《數碼寶貝》《名偵探柯南》《我為歌狂》《鎮魂街》等海外經典動漫主題曲串燒，還有洛天依與方錦龍的合唱、百人樂團的11分鐘交響演奏等破壁融合節目驚豔亮相。

而今年B站面臨的問題就複雜得多。“內容這個東西，本質上就是一直在做最熟悉的陌生人。對於所有的內容創作者來説，他都是在熟悉性與陌生性之間找平衡。”楊亮説。

用户已經知道B站跨年晚會的套路了，那麼如何在保有原有優點的基礎上完成創新，這是一個平衡問題，是主流內容與B站社區文化的權衡，也是各圈層內容IP的權衡，還是內容與商業性上的權衡。

2020年的跨年晚會，B站給出的答案，或許是更接近主流。

今年晚會引起觀眾市場注意的內容可以概括為兩個關鍵詞，情懷與藝術。情懷方面，從《西遊記》《仙劍奇俠傳》、TVB港劇主題曲串燒，再到吳彤與百人樂團的《萬物笙》演奏、B站UP主們演唱了京阿尼動畫組曲、朗朗演奏的《漫威英雄永不落幕》，串聯了國產影視劇、港劇、歐美電影、日本動畫等一系列經典內容IP。

 不少用户在《此生不換》前奏響起時就哭了，因為陳樂一的《殘酷天使的行動綱領》想再重温一遍《EVA》，為聽見各類鬼畜歌曲與《貓與老鼠》交響演奏而拍爛手掌，看見趙兆老師手上戴着的滅霸手套而會心一笑。

B站的用户能被每一個IP內容觸動，這是獨屬於他們的暗號，一旦暗號出現，就會形成強大的情緒共振。就像去年趙兆在演奏《海德薇變奏曲》時特意帶上了巫師帽，“這就是B站，這就是B站的基因。B站的基因就是通過這樣的細節和密碼體現出來的。”

藝術方面，舞蹈家裘繼戎融合崑曲、秦腔、評劇、川劇、河北梆子、京劇六種傳統戲劇表演的《驚·鴻》讓不少用户歎為觀止。知乎上有網友提問“如何評價嗶哩嗶哩跨年晚會戲曲《驚鴻》？”，有回答不吝給出的高度讚賞，“別説今晚，就是往前追溯三年，也難找得出可與之媲美的節目”“ 獻給傳統戲曲的輓歌”。

那麼B站這場跨年晚會內容上是不是成功的？顯然是的。幾乎每個文化圈層都能在這場晚會到找到自己的領地，不管你是喜歡遊戲、還是有沉迷動畫，不管你靠近流行文化還是喜歡傳統文化，所有文化邊角都妥善的安排好。

就像楊亮説的，“我希望它能夠繼續比較誠實地反映大家的精神文化生活，這種東西可能不被主流認可，作為主要的內容，但這個平台上它就是主角。”

“主流化”“春晚味”““0糖0脂0卡”，B站跨年的“預期成本”有多少？

那麼問題浮現了，2020年的B站跨年晚會，為何沒能如去年一樣驚豔出圈呢？

“我不可能把每個人都照顧得很清楚，我只要保證我節目上的東西。我不可能滿足每一個人的審美。”節目放出的晚會研討花絮裏，晚會總導演宮鵬説。這或許也是B站跨年晚會口碑不如去年的原因，用户市場極度擴大，眾口難調。

今年跨年晚會，B站顯然還是有意沿襲去年的模式，依舊由影漫遊IP內容加上交響樂的表演模式，以舞美技術與節目內容體現IP內容。

但去年各類節目有較強的主題性，如邀請吳亦凡、Gai、周深等流行歌手，明星自身或者表演的節目大多與B站或者動漫相關，雖然ACGN內容大幅減少，但是主流化的過程裏依舊保有一部分B站基因。

而今年的晚會在一部分節目編排上就更像傳統衞視晚會。“晚會前半段很像一出沒有小品的春晚，謝霆鋒《黃種人》為什麼會出現在這裏？”“今年串詞、空鏡這些都很衞視了，爹味比去年重了點。”有網友評價道。

同時，B站跨年晚會今年的廣告植入佔了一定比例。不僅是主持人元氣森林“0糖0脂0卡”的口播廣告詞反覆出現，晚會上還有《美的智慧三千問》和《今天要做元氣er》兩檔專門為美的智能音箱、元氣森林定製的廣告節目，節目間隙安排了贊助商的中插廣告。

這些廣告植入相對於其它衞視而言已經十分克制，但是對於B站用户而言，B站作為一個文化社區，雖然已經是國內發展速度最快的綜合視頻平台，但是用户仍舊親暱的稱呼它為“小破站”，其負載的內容屬性、情感連結遠大於商業屬性，所以其它平台的常規商業操作放在B站身上，仍然讓一部分用户感到有些不適應。

平衡感是很難拿捏的事情，甚至十分私人化。這也是為什麼B站2020年的跨年晚會褒貶不一的原因，第一屆晚會創下了超高口碑，讓B站第二屆晚會一開始就被動承擔了很高的心理預期成本。而預期越高，就容易察覺到不滿。

B站自身也有預感，B站上每一個內容IP、每一種圈層文化，都有自己的擁躉與運行規則，一旦無法實現平衡，就有可能出問題。而一旦用户感覺到平台在消費IP，不僅無法更好，可能還會被反過來反噬。“今年我們就必須要把製作水準，從六分提升到七分或八分，去補足高預期帶來的成本。”楊亮説。

 宮鵬説起去年跨年與去年的差別，感慨了一句，“你得找出路吧。”現在看來，B站的新出路並沒有超越之前的自己。

回顧B站的2020年，會發現它的發展速度依舊十分驚人。一方面持續投入與引進的海外新番內容，鞏固自己的基本盤，一方面極速擴充的紀錄片、電影、劇集、國創等內容，構建的新領地，2020年推出的自制綜藝《説唱新世代》、自制劇集《風犬少年的天空》等更吹響了B站進擊長視頻領域的號角。B站的破圈和主流化其實已經毋庸置疑，它是一個綜合文化社區，覆蓋更多內容和用户，而當一個後花園變成公眾廣場，它需要的運行規則與管理方式就必然發生變化。

B站跨年晚會或許是它變化過程裏的一個小插曲，重要的不是插曲是否動聽，而是它是否正確，是否能夠在未來組成的一個華麗的樂章。