2021年還會有多少個破紀錄的「元旦檔」？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

5.36億元、6億元。

2020年12月31日至2021年1月1日辭舊迎新之際，頻頻遇冷的電影市場連續單日票房完成了5億+的戰績。

得益於這股觀影熱潮，中國電影2020年全年票房突破203億元，坐實全球第一大票倉。2020年曆經磨難的中國電影市場完成既定目標，迎來不錯結局。與此同時，歷史最佳元旦檔也隨之誕生，並且在2021來臨之際，為行業提供充足信心，進一步助力全國電影產業迴歸正軌。

據燈塔專業版數據，2021年元旦檔（2021年1月1日~1月3日）累計收穫13億元票房，相較此前最佳元旦檔2018年的12.71億元，小幅上漲1.8%，拿下歷史最佳元旦檔寶座。

2021年與2018年元旦檔票房（數據來源：燈塔專業版）

今年元旦檔累計吸引3409萬觀影人次，位列元旦檔歷史第二，相較2019年上漲23%，次於2018年3658萬人次。整個元旦假期濃厚的觀影氛圍，讓眾多影院經理感受到久違的熱情。

“太不容易了，11月12月連續‘冷了’兩個月，元旦檔因為《小紅花》得以提振，這能想到，不過沒想到這麼好，確實有處在國慶、春節檔期間的感覺，尤其是元旦當天”。某三線影城經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透露。

今年創紀錄的元旦檔，由兩部中等體量腰部影片帶動。其中，由韓延執導、易烊千璽和劉浩存主演的家庭題材作品《送你一朵小紅花》（以下簡稱《小紅花》）獲得5.23億票房，佔比檔期票房40.3%，成為元旦檔歷史最佳影片。常遠與一批喜劇演員共創的喜劇片《温暖的抱抱》獲得3.28億元票房，佔比檔期票房25.3%。

同時，之前聖誕檔上映的《拆彈專家2》《心靈奇旅》《晴雅集》仍有餘熱，並在元旦檔中期共同發力，從而為“最佳元旦檔”添柴加火。

1月1日票房排行（數據來源：燈塔專業版）

“《小紅花》‘車頭’帶得好，同期的影片題材比較豐富，自身也比較耐打，今年元旦檔又正好在週末假期，31號免費接種疫苗的消息也放出來了，天時地利人和，元旦檔爆了！”重慶某影院經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享道。

伴隨着疫情陰影的籠罩，中國電影市場在11月、12月持續刷新歷史最低值，在這全民觀影氛圍持續走低的情況下，為何“冷門”元旦檔卻出現了國慶檔、春節檔的氛圍，這一次的歷史最佳元旦檔是如何形成的？元旦檔之後，緊接而來的春節檔，作為來年電影市場最重要的攻堅戰，元旦檔中透露出來的市場信息，又該如何被春節檔把握？

《送你一朵小紅花》燃爆了

2021年元旦檔來臨之際，大部分人的目光聚焦在《小紅花》一部影片之上，而最終的“歷史最佳元旦檔”的誕生更多是意外之喜。

與往年常規的元旦檔，12月30日~1月1日三天跨年週期安排不同（2020年元旦檔僅1月1日一天），今年元旦檔的時間是1月1日~1月3日三天。眾所周知，元旦檔最大的宣傳營銷點便是“跨年之夜”，檔期影片首映時間就固定在12月31日，該日也是檔期最高票房產出。

即使檔期時間改變，但片方並不會因為照顧檔期票房，而選擇放棄既定的12月31日作為最佳上映時間。這就意味着，今年元旦檔將少了12月31日“跨年之夜”的高票房收入。隨着疫情黑天鵝的影響，電影市場“泛檔期”、“去檔期化”的聲音此起披伏，此前的11月、12月市場又持續遇冷，導致今年元旦檔並不被看好。

但今年元旦檔期裏的《小紅花》徹底燃爆了。

《送你一朵小紅花》劇照

《小紅花》受益於易烊千璽第二部主演電影，韓延執導的“抗癌生命三部曲作品”，國產電影久違的家庭題材等等紅利因素影響，使其取得歷史性的預售成績。

12月26日，《小紅花》預售破億。截至2021年1月1日18時首映前，《小紅花》預售達到2.7億元，挺入華語預售歷史前三，僅次於過往的春節檔大片《捉妖記2》（3.6億元）、國慶檔大片《我和我的祖國》（2.8億元）。這對於腰部電影，以及疫情後的電影市場，堪稱奇蹟。

《小紅花》強勢的預售表現，甚至讓元旦檔期開始有了春節、國慶這樣大檔期的市場預期氛圍。

值得注意的是，元旦檔裏的“跨年夜”，常有預售票房神話，但存在雙面刃。兩年前就有一部可以與《小紅花》相媲美的影片，那就是讓業界不斷覆盤的《地球最後的夜晚》。該影片上映前通過在抖音上成功營銷“跨年之夜”、“地球最後夜晚”等全民話題，讓一部文藝屬性強烈的影片，預售票房突破2億元引起轟動。

但《地球最後的夜晚》結局並不美好，壓抑的觀影氛圍，晦澀的影片內容讓觀眾深感“受騙”，迅速被市場拋棄，最終僅2.82億元，預售票房佔比達78%，淘票票評分達谷底的3.9。

數據來源：燈塔專業版

而《小紅花》首映後並未重蹈覆轍，售票平台開分9.5、豆瓣開分8.0的優秀口碑戰績，足以確保了影片未來的穩定走勢。元旦檔票房冠軍也缺少了懸念。

《小紅花》累計放映場次達41.9萬場，佔元旦檔119.63萬場的35%。票房方面，《小紅花》2020年12月31日首映日2.36億，2021年1月1日-3日，檔期三天5.23億元。

在下沉市場方面來看，據藝恩數據顯示，《小紅花》票倉分佈一二線城市佔比為51.5%，三四五線佔比48.5%，接近於平衡。綜合來看，和其它影片相比，《小紅花》在下沉市場方面展現出了驚人的觀影熱情。

截至發稿，《小紅花》的總票房達到7.5億元，業界預測票房已經來到20億元。春節檔來臨前，在沒有強力對手入局的情況下，《小紅花》形勢一片良好。

而值得注意的是，縱使《小紅花》燃爆元旦檔，但並非它的個人秀場。檔期內剩餘60%票房，由其它四部影片撐起主要票倉。

“歷史最佳元旦檔”為何誕生？

上文闡述了今年元旦檔因時間調整，導致2020年12月31日的5.36億元未被計算在內。

可“因禍得福”的是，正由於檔期時間的安排調整，讓今年1月1日至1月3日假期，正好恰逢週五至週日週末黃金檔，使得觀影氛圍雙倍濃厚，12月31日週四首映日成為以往的週五黃金檔，順勢為今年元旦檔逆襲提供最佳的時間腳本。

2021年1月1日，單日達6億元票房，成功超越2017年12月31日近1億票房，創下元旦檔期的單日票房紀錄。放眼整個2020年，也僅有國慶檔10月1日、2日與之相比。1月2日，再獲4.33億元票房，1月3日2.64億元，累計13億元，成為歷史最佳元旦檔。

2021年1月1日-1月3日 日票房（數據來源：燈塔專業版）

檔期內除了打頭陣《小紅花》，同為12月31日上映、由開心麻花團隊主演的“非開心麻花”喜劇電影《温暖的抱抱》同樣競爭力十足。

“不少影院VIP用户也在向我們抱怨，説是想看喜劇片，2020年大家都被疫情消耗的差不多了，年底了就有了新期待，希望新的一年越來越好，元旦檔裏《小紅花》關注度高，但還是一部悲情故事，此時有一部喜劇片坐鎮，市場也活躍多了。”重慶影院經理分析《温暖的抱抱》票房火熱的原因。

《温暖的抱抱》雖豆瓣開分不佳，但憑藉喜劇電影紅利，讓其12月31日排片佔比力壓《小紅花》，若拋去預售成績，單日票房甚至超過《小紅花》。三天檔期票房突破3.18億元。

兩部影片檔期累計8.44億元票房，佔比元旦檔總票房的65%。

值得注意的是，根據圖表可以看出，這兩部影片在12月31日~1月1日火熱的票房攻勢、不俗的上座率表現的情況下，排片佔比並沒有繼續提升反而小幅下降，影院開始“逆思路”地將部分排片分給了之前聖誕檔上映的動作犯罪題材《拆彈專家2》、動畫電影《心靈奇旅》以及古裝奇幻電影《晴雅集》，讓檔期更加富有活力。

《拆彈專家2》作為高口碑國產片，其票房餘熱一直尚在，檔期仍輸出2.22億元票房。《晴雅集》因負面口碑票房走勢不佳，卻因跨年夜前導演郭敬明“公開致歉”事件引起一波社會話題，從而再度反哺影片熱度。而皮克斯動畫片《心靈奇旅》則一步步憑藉高口碑實現票房逆襲，在聖誕檔開局不利、單日不足千萬票房的情況下，在元旦檔屢刷單日票房紀錄，1月2日3300萬票房，是該片截止目前為止的最佳單日成績。

“1月2日開始，我們就把排片多分給了《拆彈專家2》《心靈奇旅》了，這兩部影片口碑是檔期內最好的，上座率也不低，有一些影迷朋友也在問排片信息，《小紅花》《温暖的抱抱》在豆瓣口碑有所下滑，我們覺得這樣可以讓檔期更活躍點。”某二線影城經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享。

五部影片的口碑發酵均為良好。其中，《心靈奇旅》的“三九評分”（豆瓣、淘票票、貓眼均9分）為最高。《小紅花》《拆彈專家2》“雙九”豆瓣開分8.0緊隨其後，《温暖的抱抱》《晴雅集》售票平台8.5以上、豆瓣5分以上。

得益於全國銀幕數的逐年增多以及久違的濃厚觀影氛圍，讓今年元旦檔累計放映了119.59萬場次，達到歷史之最。而檔期累計3407萬觀影人次僅為歷史第二，次於2018年的3658萬。

2021年與2018年元旦檔相比，觀影人次減少，但前者總票房超過。這也就形成了今年元旦檔奪冠的最後一塊拼圖，即高昂的平均票價。

由圖表可知，今年元旦檔的平均票價達到了歷史最高的38.1元，高於2018年的34.8元，相較2019年還淨增2元。《小紅花》《心靈奇旅》在一線城市部分影院票價飆升至70-80元，相當與以往的“超級英雄”特效大片。

“還是因為影片，《小紅花》裏有易烊千璽，預售效果好，社會關注度高，《心靈奇旅》受眾聚焦在一線精英高收入觀影羣眾，所以票價會制定的高一些，更像個例，其餘常規影片不會賣這麼高。”重慶影院經理解釋道。

《心靈奇旅》劇照

綜上所述，年度話題影片《小紅花》的火爆熱映，讓觀眾對今年元旦檔產生第一份期待。隨後，家庭、喜劇、動作犯罪、古裝奇幻、動畫等多題材在檔期內可供選擇，讓今年元旦檔觀影氛圍持續升温。另外，多部高口碑影片坐鎮，且並無徹徹底底的“爛片”影響觀影情緒，讓今年元旦檔源源不斷吸引主力觀影人羣走入電影院。

元旦檔火爆熱賣為今年開了一個好頭，面對即將迎來更重要的春節檔，在疫情黑天鵝下，未來仍充滿不確定因素。今年的春節檔，該拿什麼制勝呢？

創造更多個“元旦檔”，下沉市場比以往更重要

中國電影市場，在2020年先後經歷春節檔停擺，長達半年時間的復工等待，7月~9月艱難的恢復期以及11月、12月達到歷史最低谷的市場表現。

然而，2020年全年票房依舊如願達到203億元，坐實全球第一大票倉，而2021年元旦檔創歷史紀錄也帶來相當大的驚喜，種種戰績令行業人無不振奮，此時，對於未來的電影市場也不禁發出暢想，2021年還會有多少個“元旦檔”？

回答這個問題，首先需要確保一個X因素的穩定性，那就是新冠疫情。

在元旦假期中，多地疫情再次引發全國關注，1月2日瀋陽出現“1傳21”現象，多區街道停業、停課。北京目前有7箇中危險區域，順義區部分影院與娛樂場所已經暫停營業。

1月4日早8點，微博熱搜被全國疫情發展情況包圍，全國新增33例確診，河北新增本土4例確診，石家莊進入戰時狀態……

元旦檔之後，一個半月之後的春節檔近在咫尺，撲朔迷離的疫情走勢，始終讓電影市場蒙上一層不確定陰影。

另一方面，在疫情黑天鵝下，無論是即將到來的春節檔，還是未來2021年更多的“元旦檔”，它們都需要再度面臨一個老生常談的關鍵點。

那就是早已在電影市場被反覆提及的下沉市場，開拓下沉市場票倉以及非主力觀影人羣的營銷戰略，基本成為每一部對高票房有雄心壯志影片的必備課。

而在疫情籠罩之下，相較於一二線主流大城市，面臨着人口流動大、複發率高、境外輸送頻繁等多種弊端的影響，下沉的三四五市場在今年春節就顯得較為穩妥，觀眾的觀影信心和娛樂需求也會相對高漲。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了近五年元旦檔城市票倉分佈分析。由圖表可見，2017年至2020年檔期起伏較大，2018年至2020年下沉市場票房佔比逐年下降，元旦檔期對下沉市場逐漸喪失，常年未有建樹。

而到了2021年，下沉市場較以往迎來反升。今年元旦檔累計13億元，其中一二線城市達7.29億元佔比56%，而三四五線則為5.71億元佔44%，較去年三四五線城市佔比有明顯增幅。另一方面，聚焦於今年元旦檔的兩部頭部影片《小紅花》《温暖的抱抱》也可以看出較為明顯的走勢。

《小紅花》展現出了驚人的下沉市場活力，一二線累計2.65億元佔比51%，三四五線累計2.5億元佔比49%，接近五五開，同時，三四線均達到1億元以上，超過一線城市的7122萬元。《温暖的抱抱》雖未達到《小紅花》的下沉成績，卻也遠超今年平均值，一二線佔比54%，三四五線佔比46%。

其實，在2020年《八佰》《我和我的家鄉》《姜子牙》等票房前5影片，三四線票倉也十分活躍，基本超過一線票倉收入。

要想在2021年拿下多個“元旦檔”，下沉市場的收割戰依舊是重中之重。

疫情餘波之下，鍾南山院士表示“疫情反彈”是指又像開始那樣病例大規模增加，這是不會的。中國已形成了非常有效、比較嚴密的防控，但肯定會有疫情反覆、散發出現的情況。同時，“雙節”出行需求增加是必然的，而且在中國沒必要禁止出行。

因此，今年的春節檔期間，一線城市務工人口必然再集體大返鄉，屆時，對於春節檔《唐人街探案3》《刺殺小説家》《侍神令》《人潮洶湧》等8部影片來説將會是一場“下沉市場大戰”。

2021年，中國電影市場需要更多個“元旦檔”。