近13億票房破記錄，元旦將成新黃金檔期？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-01-04 16:40
文 | 李清莉 廖藝舟
編輯 | 張友發
今年的元旦檔有多熱？
據燈塔專業版顯示，2021年元旦檔（1月1日至3日）共收穫12.99億票房，是有史以來元旦檔的最好成績。其中，元旦當日票房突破6億，同樣創下元旦檔單日票房最高紀錄。
在元旦新上映的6部影片中，《送你一朵小紅花》（以下簡稱《小紅花》）和《温暖的抱抱》表現最好，2部影片總票房佔比超過60%，而在12月份上映的《拆彈專家2》《心靈奇旅》《晴雅集》也貢獻出了不錯的票房。
元旦檔喜迎“開門紅”，也讓受到疫情影響而低迷許久的電影市場，重振士氣。有影院經理向毒眸表示，在電影市場蕭條的2020年後，元旦檔貢獻了疫情以來第二好的檔期成績，從業者對此相當滿意。
在毒眸看來，隨着年輕觀眾消費觀念的改變，如果能夠實現電影資源的有效供給，保證從聖誕、跨年到元旦的新片上映頻次，有可能形成一個具有持續票房效應的檔期集羣。
那麼，元旦檔能就此成為新的黃金檔期受到片方重視嗎？觀眾們是否已培養出元旦觀影的習慣？什麼樣的內容和元旦檔適配度更高？這都是值得繼續思考的問題。
天時地利
今年元旦檔的成功是多方面的。
首先是時間。去年元旦只有1天假期，而今年恢復為3天小長假，這讓電影票房有了更長的發酵時間。
而受到疫情影響，各類跨年活動均受到限制，不少夜間娛樂場所也被禁止開放。跨年夜活動選項的減少，無意中也為電影院“引了流”，促使大家走進影院，來完成跨年夜的“儀式感”。
加上此前被聖誕檔加熱的電影市場，觀眾的觀影熱情也被抬高。根據燈塔數據，截止2021年1月2日，今年元旦檔觀影人次已經達到2703萬，是去年元旦的三倍還多，上座率則是27.2%，同比上漲70%。
粉絲效應和其他營銷措施，也在上映前推動了電影預售成績的上漲。
不止一位從業者告訴毒眸，儘管2020年年度總票房實現了200億的目標，但疫情仍然在一定程度上改變了觀眾的觀影習慣。“大家會更慎重，以前很多人會去電影院看有沒有新片，現在都會等口碑出來後再決定要不要出門。”
這導致不少影片2020年的預售成績都不是很好，而《送你一朵小紅花》上映前一天預售突破2億大關，成為2020年電影預售成績最好的影片。電影一個月前就開始進行營銷預熱，宣傳更強調治癒和温情，並圍繞着海報的口號：“2021送你一朵小紅花，獎勵積極生活的你”。
今年元旦檔定檔的兩部頭部影片內容相對優質，並且符合節日氣氛，也是觀眾走進電影院的重要原因。
易烊千璽與新晉“謀女郎”劉浩存主演的《小紅花》作為抗癌題材影片，延續了《滾蛋吧！腫瘤君》的風格。儘管影片淚點頗多，但總體並不十分沉重。導演韓延過往作品《動物世界》、《滾蛋吧！腫瘤君》質量相對較高，也給影片的可看性提供了保障。
由燈塔數據可知，《小紅花》單日放映場次為13萬場左右、排片佔比維持在30%，上映首日上座率達50%，上映首日便拿下2.36億票房，成為元旦檔冠軍。
在今年特殊的環境之下，電影滿足了觀眾們觀影的情感需求。雖然《温暖的抱抱》在豆瓣評分僅有5.6分，但並不妨礙觀眾選擇這樣一部輕鬆的片子度過新年。
電影以單日放映場次10萬場，排片佔比25%以上的優勢，在上映首日拿下了1.95億票房，位列第二。
這兩部電影的票房也表現出有趣的南北差異。黑龍江某影院的排片經理告訴毒眸，票房冠軍《温暖的抱抱》在北方電影市場中觀眾接受度更高，上座率更好，排片也要優於《小紅花》：“31號當天《温暖的抱抱》賣得非常好，所以我當晚就臨時決定再加兩場《温暖的抱抱》。”
從陣容上看，《温暖的抱抱》帶着“東北文化”的影子，這也許是電影擁有更高接受度的原因。
聖誕檔幾部電影的成功，則為元旦檔提供了蓄水池的作用。
上映8天的聖誕檔影片《拆彈專家2》因口碑熱度回升，元旦3天收穫超2億票房，位居第三。不過電影平均票價為40元，也略高於《送你一朵小紅花》和《温暖的抱抱》的37元。《心靈奇旅》、《晴雅集》位列4、5名，共收穫1.63億票房，撐起了元旦檔的中腰部市場。
跨年又為大盤起到二次加熱的作用。12月31日跨年夜當晚，電影票房已達5.34億，創12月新高，也成為2014年至今票房最高的跨年夜。
在這個元旦檔，三部電影可以起到調節作用，在新片疲軟的情況下提高排期來保證總票房。《心靈奇旅》12月31日的上座率從跨年前幾日的不到10%，增加到16.7%，元旦當天激增到41.4%，排片率也從31日的4.7%逐步增加到1月3日的7.6%。《拆彈專家》、《晴雅集》在元旦三天裏排片也有小幅上漲。
在此前的發佈會上，阿里影業總裁李捷曾經提到過開發新檔期的重要性：“大的檔期往往是成熟導演的場地，而年輕導演的檔期，我們認為在未來七夕、跨年、賀歲，甚至包括中秋、520、情人節都有可能。”
根據燈塔數據，《小紅花》的想看人羣中，24歲以下觀眾佔比達到了71.5%。更多的年輕觀眾對影片感興趣，也證明了元旦檔發掘增量用户的潛力。
從賀歲檔到元旦檔
過去幾年，元旦檔的成績一直不太穩定。
更早之前流行的概念是“賀歲檔”，指從11月底至次年3月的電影檔期，跨度有八九十天左右，囊括了聖誕、元旦、春節、元宵等節日。這一概念可以追溯到上世紀80年代的香港。1981年港片《摩登保鏢》首次打出“賀歲片”概念，取下創紀錄的1715萬港幣票房。
此後二十年，賀歲喜劇成為香港電影的金字招牌。1995年1月，成龍的《紅番區》同步登陸內地，讓內地觀眾第一次在感受到了“看賀歲電影過新年”的娛樂方式。兩年後，馮小剛為新年打造了《甲方乙方》，斬獲3600萬元票房，正式開啓內地“賀歲檔”。
由於公映時間不統一，“賀歲檔”的檔期時長擴大到了三個月之久。影片供給和放映手段尚未成熟，根本無法專門細分出“元旦檔”這樣僅有1-3天的小檔期。
在2016年，大熱IP《唐人街探案》的開山之作定在12月31日上映，為元旦檔貢獻了2.86億票房。聖誕檔的《老炮兒》勢頭不減，貢獻2.26億票房，首次助推元旦檔的檔期票房突破了5億大關，達到8.62億。
2018年，《前任3：再見前任》在12月31日單日票房首度破億，為元旦檔期貢獻3.19億票房，總票房最後達到了19.42億。同樣選在元旦檔上映的電影還有《妖鈴鈴》《二代妖精之今生有幸》和《解憂雜貨店》，“喜劇”和“治癒”元素初見端倪。
加上12月中旬的《芳華》後勁不減，這年元旦檔期總票房首次突破了10億。
《前任3》導演田羽生曾表示：“都市愛情片最重要的就是找到和觀眾的共鳴，引爆觀眾的情緒。”而最適合元旦檔的情緒點，莫過於“跨年”所產生的儀式感。
2018年底《地球最後的夜晚》打出了“一吻跨年”的營銷概念，除了在各大社交平台上擴散傳播外，影片宣發方甚至給各大影院發送聲明，建議以“一吻跨年”噱頭來做跨年活動。
2020年元旦檔，首次出現了為檔期量身定製的《親愛的新年好》，檔期票房冠軍《寵愛》則繼續主打“愛”與“陪伴”，並將路演和首映禮的主題都定為“陪你跨年”。
然而《親愛的新年好》豆瓣評分未過6分及格線，最終票房只有6270萬。另一部定檔元旦的海外批片《天使陷落》，票房體量僅在6000萬左右。熱門的《誤殺》和《葉問4：完結篇》已上映半月，最終收穫6.84億票房的《寵愛》“獨木難支”。
這與2020年元旦極為特殊的1天假期有關。時間短加之影片陣容薄弱，這年跨年夜觀影人次較2019年反而同比下降了34.88%。
不到一個月後，疫情爆發，武漢封城，中國電影經歷了前所未有的艱難局面。
即使這次元旦檔大盤成績出色，觀眾的觀影習慣仍然沒有回到到正常光景。有從業者告訴毒眸，疫情之後影院的黃金時段被壓縮到下午1-2點後，至今很多影院上午仍不營業，這在元旦檔也沒有改變：“去年《寵愛》首映從白天排映到晚上。今年（新片）都放在下午，元旦檔的黃金時段也被壓縮了。”
《春秋公羊傳》中有言“元者何？君之始年也。春者何？歲之始也。”行業依舊處於復甦階段，今年的元旦檔為2021年的電影市場開了個好頭，今年元旦檔中得到的經驗，也可以給片方或影院提供新的“解題思路”。
符合檔期特點的優質內容始終能夠充分釋放價值，未來在傳統的春節、暑期、國慶等“大檔期”外，行業需要在“元旦”、“聖誕”、“七夕”等“小檔期”發掘電影潛力。