芒果TV與歡喜傳媒攜手：長視頻平台的“當變之年”_風聞

文 | 粉紅小豬

2020年末，在阿里62億入股芒果超媒、騰訊視頻與愛奇藝屢屢傳來合併消息之後，視頻內容行業已經冥冥之中有了認知，按照現在視頻平台們的發展態勢，在平台盈利之前，或許將先一步迎來格局變動。

而到了2021年，這個趨勢似乎還在持續。近日，歡喜傳媒對外發布公告，宣佈將與芒果TV達成戰略合作協議，並在芒果TVAPP及湖南快樂陽光運營的湖南省運營商互聯網電視業務的全部終端設立“歡喜首映”專區，從內容專區所產生的收入經扣除相關成本後由雙方進行分成，戰略合作協議為期三年。

簡單而言，歡喜首映將在芒果TV上擁有了獨立專區，而芒果TV擁有了歡喜傳媒電影、劇集等相關的IP內容。國內頭部內容方與頭部渠道平台完成了一次互補合作。

而在這之前，歡喜傳媒已經先後與字節跳動、B站達成不同形式的戰略合作。從歡喜傳媒而言，這是內容方在與平台渠道廣泛建立聯繫，而從平台方而言，這是頭部視頻平台在佈局上游內容市場，收割上游優質內容，平台之間呈現出了一種微妙的同步性，同步背後則是競爭關係。

公眾或許能夠感覺到，頭部視頻平台正在畫野分疆，一方面頭部平台之間更多互動，廣結盟友，在市場上豎起一道“柏林牆”；一方面又在積極的釋放更多的觸手，從傳統長視頻內容到PUGC綜合內容、甚至電商，全面佈局。

2021年才剛剛開始，但視頻行業註定不平靜了。

長視頻行業迭代：愛優騰之外，芒果TV的“升極”之路

2015年，國內視頻內容市場形成以“愛優騰”為第一梯隊的平台格局時，輿論市場常常將芒果TV列為第二梯隊，並將它放上視頻行業“第四極”的預定席。而到了現在，公眾審視芒果TV與其背後的芒果超媒，會發現它的發展速度比想象中更快。

2021年，芒果TV與歡喜傳媒達成合作，對於芒果TV而言是一次內容擴容。

一直以來芒果TV以湖南廣電的內容支持與差異化自制內容體系在長視頻市場立足，在頭部平台混戰，劇集版權戰爭、綜藝同期對壘、會員福利比拼、平台社區建設等競爭不斷之時，芒果TV遠離了IP版權的紅海，挖掘新賽道，偏向於女性向與差異化內容。

這幾年芒果TV從《女兒們的戀愛》《我家那閨女》等女性情感類觀察綜藝，《明星大偵探》《密室大逃脱》等差異化推理解謎綜藝，到《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》系列親子萌娃綜藝，在內容趨向上向年輕、女性受眾靠攏。2020年現象級爆款《乘風破浪的姐姐》更是進一步挖掘出了女性市場紅利。

劇集市場上，芒果TV2020年《錦衣之下》《下一站是幸福》《以家人之名》等熱門劇集，包括現在熱播的小説改編劇集《陽光之下》，芒果TV的甜寵劇在年輕市場上已經有了一定的品牌效應。

芒果TV的成功之道是其獨有的，既沒有進行大體量投入、以資本換取內容與流量，又沒有另闢蹊徑依靠社區屬性與遊戲業務吸引用户、完成營收。芒果TV採取的是運用國有資源優勢完成差異化競爭，以小概率事件判斷完成內容積累。

但是不可否認的是，**這種方式雖然避免了版權競爭下的成本溢價，卻讓芒果TV缺乏大體量的IP影視內容。**有媒體梳理出芒果TV2021年Q1劇集片單，包括《起跑線》《你好，對方辯友2》《別想打擾我學習》等自制劇，《青春須早為》《夢醒長安》《愛的理想生活》《海洋之城》等版權劇，這其中大體量IP版權劇並不多。

綜藝內容則更加明顯，芒果TV大部分是續作撐場，如已經迴歸的《明星大偵探6》迴歸，輿論市場上聲量較大的還有《乘風破浪的姐姐2》，如偶像選秀、脱口秀等年輕市場上主流的爆款綜藝題材在芒果TV並不多見。

這或許就能感受到歡喜傳媒出現對於芒果TV的意義，與上游頭部內容公司的合作，有利於芒果TV拓寬內容儲備。

從2015年至今，歡喜傳媒逐步把甯浩、徐崢、王家衞、陳可辛、顧長衞、張一白、張藝謀等7位國內一線導演拉攏到旗下，也與賈樟柯、王小帥、陳大明等電影人，達成長期合作。歡喜首映作為歡喜傳媒的流媒體平台，有包括《奪冠》《誤殺》《囧媽》《兩隻老虎》《一秒鐘》等電影資源，也有《風犬少年的天空》等劇集資源，還有日本劇集《刑警弓神》、BBC《貼身保鏢》、英劇《問答》《戰火浮生》等一部分海外資源，而這些都將出現在芒果TV的歡喜首映專區。

對於芒果TV而言，這些內容或許不能讓它立刻從長視頻平台中突圍晉升，但是無疑是給它輸入了新的血液，在此後的視頻市場晉升速度將進一步加快。

**在長視頻平台中，芒果TV已經率先盈利。**據芒果超媒發佈的三季報，2020年前三季度營收達到94.71億元，同比增長15.05%；歸屬上市公司股東淨利潤16.12億元，同比增長65.39%。截至2020年8月，芒果TV DAU達5355萬人，已經超過了優酷的4481萬人。

阿里62億入股芒果TV，行業開啓“抱團模式”？

更值得注意的是，芒果TV與阿里顯示出的“抱團”態勢。

2020年年底阿里將宣佈有意以不低於62億元的價格獲得芒果超媒5.26%的股份，消息迅速引起長視頻市場震動。

**一方面這是行業資本與內容創作能力結合的雙贏合作。**阿里入股芒果超媒，意味着行業內優酷、芒果TV兩家頭部視頻平台有可能形成合作關係。2020年芒果TV打造出爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》，在內容製作與IP孵化上能力不言而喻，而這或許正是阿里與優酷所需要的。

根據QuestMobile數據發佈的《2020半年度中國移動互聯網實力價值榜》，2020年6月愛奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優酷APP月活僅為2.27億。內容市場上，2020年優酷以《這！就是街舞3》與《琉璃》顯示了一定存在感，2021年綜藝《追光吧哥哥》與劇集《巡迴檢察組》為優酷帶來的關注，但是這對於頭部梯隊還不足夠，面對愛奇藝與騰訊視頻的迅猛發展，優酷需要更多的爆款內容。

如果芒果TV與優酷形成“同盟”，芒果TV的內容IP、創作團隊能夠與優酷打通，顯然也將對長視頻市場用户格局產生更大的影響。值得注意的是，芒果超媒已經與優酷有了合作，2021年，優酷緝毒刑偵大劇《冰雨火》，芒果超媒為第二齣品方。

**另一方面，芒果超媒得到阿里的資源協助。**今年10月，芒果超媒官方表示將推出來“小芒電商”，平台通過短視頻內容創作分享，進行推薦種草電商購物，小芒電商還將在綜藝、電視劇IP中進行深度植入，這是芒果TV基於湖南廣電長視頻內容競爭優勢，面向全產業鏈的一次重大拓展和延伸，對湖南廣電芒果生態的進行完善和升級。

而電商巨頭阿里的入股，顯然讓芒果超媒的電商夢想有了飛翔的翅膀。優酷在阿里的經濟體生態中，已經在嘗試讓平台綜藝、劇集、紀錄片、網絡電影、動畫、短視頻等文娛內容成為電商銷售的槓桿。

事實上，**視頻行業的“抱團”情況已經並不鮮見。**在阿里與芒果超媒的“聯姻”之前，市場上也傳出騰訊視頻與愛奇藝有可能合併的消息，雖然官方並未對消息作出明確回應，但是行業對頭部平台的整合都表現出了相當的敏感性。

甚至“抱團”呈現了一個排列組合狀態，2020年愛奇藝還與騰訊影業達成合作，宣佈將共同出品騰訊動漫的國漫IP《狐妖小紅娘》，而騰訊動漫的另一部IP作品《一人之下》的改編開發則有騰訊動漫、騰訊影業與優酷合作。

行業在不停的變化，沒有絕對的競爭關係，也沒有絕對的合作關係。視頻平台們都在行業迭代裏尋找最佳出路，沒有誰能預料未來市場格局將走向何方，但是隨着長視頻平台從燒錢內耗進行商業變現階段，平台們開始合作發展，視頻行業也將迎來新紀元。